原來，純音樂專輯可以這麼推！

觀察員 | 阿三

反正靠譜

早前拋出過一塊「磚」：求教：純音樂專輯要怎麼推？

引回來不少「玉」，在此先感謝大家的關注。

然後，藉此機會整理一下，給自己屢屢思路。

先來釐清一個「概念」，正如下面這位朋友所說：

「純音樂」這個說法確實不夠嚴謹，用「器樂演奏專輯」比較科學。對應的英文是Instrumental。

「器樂演奏專輯」在國內市場相對來說比較「小眾」，但也並不是沒有推廣空間，關鍵看如何打開思路。

我覺得有幾個朋友的留言說的挺好的，在這裡跟大家分享一下。（我也學習學習）

艾大米
1有個歌手在時下最火的節目(《有嘻哈》、《新歌聲》)或別的非音樂類型節目里唱了，採用「歌先紅人後紅」策略，類似宋冬野《董小姐》，這麼說來，問題像是推梁曉雪了。不過人有ip屬性了，作品也不難被挖掘了吧。 2把純音樂版權賣給短視頻平台，現在隨便一個視頻製作app都需要bgm，雪總承包，安靜，優雅平台吧。 3簽一個電視劇做主題曲，流量滾滾來。 4最最重要，雪總還要繼續卧薪嘗膽，練就十八般武藝，待機會一來，閃亮登場。

Mr.ZHANG
也可以嘗試用場景營銷，畢竟音樂是無形的，置入到某一場景中也比較容易讓聽眾有更具體的理解和體驗。

實名制
港真，純音樂專輯推廣局限性真的很大，一是大多數聽眾幾乎對純音樂不感冒，二是市場對純音樂的推廣幾乎沒有一個完整的概念，不過純音樂的方向可以放在配樂，電台節目等地方，汽車電台是個不錯的推廣平台，還有就是影視劇配樂。（純屬個人瞎扯）

江南鶴
具體還要看純音樂的風格選擇合適的宣傳途徑吧！授權給一些發布會做入場退場背景樂之類的。

幼清
先找些很火的知名的演奏家，作為指彈愛好者聽到朱家明真的超激動的。吉他演奏家，鋼琴演奏家，通過他們的宣傳可以直接很對口的吸引到市場。而且其實新專輯也不一定都是艱難和挑戰，可能自己之前還算不上是雪總的冬粉，但是打開這張專輯的時候我真的很驚訝，直接轉粉了，有音樂人會出一張純音樂的專輯已經是一件非常特別的事情了，很難得。好音樂總會被發現的，雪總加油！可能需要個人風格特色更強一點~純音樂也需要識別度更高一點。

梁ing
徵集劇本吧 每個人都是自己的導演 梁曉雪已經完成了BGM 請大家分享一下「自己」這部現實題材超級大片 完成這腦海里的「耳邊風景」都市電影。

Karma_珂昇
午夜電台 針對失眠抑鬱的人群 找音樂平台kol做歌單推廣

靚橙橙
打造屬於自己的純音樂品牌印象也很重要，看到就願意去聽，讓我有這樣感覺的好像是坂本龍一… 在最初做推廣的時候，我只能想到與一個契合的電影做原聲帶這個辦法。電影如果能爆這個純音樂也會有水花。 其實看了這篇文章我就會去聽雪總的這張專輯，也不失為一個很好的宣傳

dumbbird
這個話題我也很感興趣。純音專輯做的最棒的營銷應該是台灣金革包裝的班得瑞系列，主打功能性，輕音樂、減壓，各種花樣，專輯的企劃和包裝對於宣傳異常重要。國外也有成功例子比如環球的神秘園，還有日本的Della唱片，尤其是後者，各種花樣，減肥音樂、孕婦音樂等等，都很有趣。至於梁曉雪的純音專輯，其實也可以從功能性上做做文章，重點在於創新的包裝。另一個方向就是跟影視作品捆綁，往配樂方向發展，參見非誠勿擾和石進。（僅拋磚引玉，這話題很大，很多地方我也充滿疑問。）

海綿大
辦一個rap填詞大賽，用一段這張專輯內的純音樂為素材。

根據大家的建議，我大概總結了一個「器樂專輯推廣六步曲」，也不知道對不對，列出來跟大家切磋切磋。

第一步：找到目標人群

評估判斷什麼樣的人會喜歡這樣的音樂。

第二步：突出功能性，製造使用場景

如何讓目標受眾對音樂感興趣？能安神？助眠？能減壓？在什麼樣的場景下聽最能達到這些效果？

第三步：選擇最適合的平台

目標受眾較聚集的平台。比如電台app。

第四步：綁定話題

與熱門話題綁定，增加大眾的關注度，達到更好的傳播效果。

第五步：吸引網友互動

設計一個活動，吸引網友參與，讓大家主動傳播。（比如上面提到的徵集劇本或填詞大賽）

第六步：跨界合作

比如跟影視劇或短視頻平台合作，或者跟不同類型的音樂人合作。

上面這」六步「也不知道對不對，希望以後有機會能實踐一下。

總之，希望不同類型的音樂都能摸索出自己一套推廣方式，讓這個市場更加豐富多彩。

關於音樂推廣，我還學習中，希望大家繼續關注「反正靠譜」專欄！

- END -

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