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雷軍:新零售已成小米戰略核心 小米發布戰略新品猛轟線下

雷軍:新零售已成小米戰略核心 小米發布戰略新品猛轟線下

小米是什麼公司?如果你認為它僅是手機公司,就錯了。7月26日,雷軍在小米公司發布會上強調:小米是手機公司、也是移動互聯網公司、更是新零售公司。雷軍還在本次發布會上展示了其全新的鐵人三項版圖,新零售已經成為小米模式核心之一。

與此同時,現場正式發布小米首款定義為線下渠道銷售的機型小米5X,為小米的新零售加碼助攻。同時,還發布了小米旗下手機操作系統MIUI9、小米首款人工智慧音箱小米AI音箱。值得一提的是,本次發布會上和小米5X同步亮相的還有小米手機品牌首個形象代言人吳亦凡。

二季度銷量逆勢上揚 新零售助推小米復甦

在本次發布會上,雷軍以第二季度小米手機出貨量作為了整個發布會的開場白,第二季度小米手機出貨量達到2316萬台,環比增長70%,這也是小米手機季度出貨量首次突破2000萬台。在過去的一年裡小米不僅推出了自主研發的晶元澎湃S1,還通過和微軟、諾基亞等巨頭合作收購收購部分專利資產,表明了小米在技術創新方面的堅持和對知識產權的重視。

在發布會上雷軍展示了小米手機全球市場的戰果,目前小米手機在印度市場已經排名第二,印尼市場排名第三,俄羅斯市場排名第五,其他包括白俄羅斯、烏克蘭、烏拉圭、新加坡、以色列、緬甸等國的手機市場小米都佔據了前五的市場份額。雷軍再度強調,小米的成功與新零售密不可分。業內人士分析,小米手機經過連續兩個季度的逆勢上揚的增長,已經拋開去年銷量下滑時的頹勢,市場上一致看好小米的成長。重視技術、狠抓供應鏈、在國際市場全面開花,種種跡象表明小米手機不僅僅是在復甦,更是在全面反擊,這或許也是小米在去年提倡新零售以來的全新面貌展現。

發布為線下消費人群量身定製

小米5X主打線下市場,採用流行外觀設計,具備大屏、雙攝、全金屬核心元素,外觀配色上精心選擇了人氣最高的黑色、金色、粉色三種色系。

在發布會上雷軍介紹為「小米5X具備與小米6一脈相承的變焦雙攝功能,同樣採用1200萬像素廣角鏡頭加1200萬像素長焦鏡頭,廣角鏡頭拍攝風景,長焦鏡頭拍人更美。」通過多款主流拍照手機對比,小米5X在背景虛化、邊緣演算法、人像美顏方面都有長足表現。

不僅如此,小米5X還加入了不少年輕人喜歡的拍照功能,諸如多種人像濾鏡;在小米5X的拍照特色裡面還包括了多種海報風格,讓用戶能夠輕鬆的把自己照片製作出更有故事感的海報;時下最流行的將自拍照配上各種風格可愛的貼紙,甚至還加入了個性塗鴉功能讓用戶能夠打造屬於自己獨一無二的自拍照片。

新零售已成小米模式重要一環

雷軍還在本次發布會上展示了其全新的鐵人三項版圖,硬體+新零售+互聯網成為小米模式的鐵人三項。

雷軍在發布會現場強調了小米是手機公司、也是移動互聯網公司、更是新零售公司。線上部分:小米在上半年電商平台方面重要營銷節點的618斬獲了京東、天貓平台手機品牌銷量榜第一;線下部分:小米之家實現了開一家、火一家。雷軍對於小米開設線下店的過程中充滿了自信和自豪,在去年小米就提出了新零售的概念要打造線上線下聯動的新零售模式,他提出:「在開店之處有人給我說,千萬別做店,房租太高、人員成本太高。」這種言論幾乎嚇住了他,然而雷軍還是依然認為要嘗試一下,所以在去年開設了第一家小米之家線下零售店,而這個數字現在已經從「1」成長為「145」,雷軍自豪的說:「我們做到了開一家火一家,目前我們小米之家的坪效已經位於全球線下零售品牌中的第二。」

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