《王者榮耀》一季度收入120億，80%的上市公司比不了

2017 Q1月收入30億，1款皮膚單日賣1.5億

近日，王者榮耀再次流出驚人數據，其2017Q1月收入超過30億，每天有8000萬-9000萬場對局，收入直逼微博2016財年全年凈營收。

據官方統計數據顯示，目前王者榮耀註冊用戶已超過2億，日在線人數已達5000萬，每7人中至少有一個人在玩王者榮耀。

影視行業追逐IP，王者榮耀更是將各種名著、神話里的人物挖掘開發成角色，趙雲、曹操、武則天、項羽……這些歷史上、小說里知名的人物都被搬到王者榮耀角色中，深受玩家喜歡，並組成CP出了各類款式的皮膚。

騰訊內部人士也曾向媒體透露過，王者榮耀最高日收入就可達到2億，一個趙雲皮膚一天收入就能達1.5億！這款遊戲的大部分收入也主要來自用戶購買英雄皮膚，比如最貴的魯班七號的皮膚」電玩小子「要288.8元，而最便宜的皮膚也要近30元。

」你知道那個皮膚，有攻擊+10的加成，這對於一些打比賽的人來說很重要的。不過對於我們這些玩的不怎麼樣的玩家來說，買不買都一樣。「有玩家表示道，趙雲皮膚一天能賣1.5億在她看來也不奇怪。」資深玩家可能為了比賽必須買那個裝備，也有一些喜歡炫富或者用來泡妞的土豪也會選擇購買皮膚、銘文這些道具，遊戲里不缺錢又愛炫富的可多了。「

今年5月底登錄的一款幹將莫邪售價就高達18888金幣。據玩家反饋：幹將是一個高挑戰、高收益的心流型遠程狙擊法師，當視野外或無視野的時候，沉浸在心流中的幹將玩家，甩狙盲劍都會讓幹將使用者獲得巨大的滿足。

而騰訊第一季度業績收入中，單王者榮耀就貢獻了120億。據騰訊一季度財報顯示，其一季度營收495.52億元，其中網路遊戲收入增長34%即人民幣228.11億元，而該項增長主要來自智能手機遊戲（如《王者榮耀》及《龍之谷》）及PC客戶端遊戲（如《英雄聯盟》及《地下城與勇士》）)收入的增長。

不僅如此，據2016年騰訊財報顯示，騰訊全年總收入1519.38億元，網路遊戲收入達708.44億元，其手游板塊收入達382億元，佔據移動遊戲市場的46.6%。

單遊戲領域，騰訊日均進賬就達1.94億元，王者榮耀的貢獻尤為明顯。更有行業人士爆料，王者榮耀團隊在2016年的年終獎人均為140萬元，最低分紅60萬元，核心員工甚至分到了290萬元。

今年5月王者榮耀官方公布，當下人氣明星鹿晗成為王者榮耀代言人，也再次給這款遊戲的火爆點了一把火。

作為移動端的」 MOBA 之王「，王者榮耀在吸引了大量明星組團開黑的同時，也自然而然與這位鹿晗」遊戲宅「擦出了火花。從鹿晗工作室發的這張玩王者榮耀的照片可以看出，他的目標是成為有全英雄全皮膚的超級玩家。

它無縫銜接了當下最紅遊戲與最紅明星，鹿晗」榮耀試鏡「也迅速成為熱門表情包，眾鹿晗冬粉趕往開黑的路上。而鹿晗轉發的一條關於王者榮耀的微博，單條點贊量就突破135萬。而在播出的《奔跑吧》節目中，就有鹿晗與陳赫開黑打王者榮耀的場景，不僅如此，奔跑吧成員中Baby更是明星排行榜中排名第2的玩家，僅次於楊冪。

如今，市面上已經發布的移動電競遊戲雖超過50款，但從遊戲數量上來看，依舊是騰訊佔據主導，佔比高達22%，而王者榮耀是遊戲又是其中的王者。目前單單安卓端，王者榮耀下載量已達4.6億次，相當於每3個人中就有1人安裝了這款遊戲。

資深玩家的生意經：有人成為職業選手，有人賺錢買了別墅

騰訊開發遊戲賺大錢，當然也有不少資深的遊戲玩家通過這款遊戲買了人生第一棟別墅，也有人通過玩遊戲成為全國冠軍。有玩家表示，」現在王者榮耀里打KPL比賽的職業選手年齡都不大，尤其玩到神級的選手，包容性和配合性都很高，沒那麼多事兒。「

以前玩遊戲大多會被老師和家長批評不務正業，最近兩年遊戲比賽的性質也讓不少玩遊戲的少年轉變了角色。一名桂林男孩L通過玩王者榮耀，拿下了電競職業比賽項目全國冠軍，被自己的親戚好友發到網上表示，」我家出了第一個全國冠軍。「

曾經玩遊戲也得不到家人理解，不過在遊戲中他找到了自己的方向。去年騰訊第一場5V5英雄公平對戰手游《王者榮耀》KPL職業聯賽總決賽暨年終盛典於上海舉行，讓L所在的戰隊獲得KPL賽事賽事歷史上的首個全國總冠軍。從小酷愛打遊戲的他現在走上了職業選手的道路。

有數據統計，目前全國電子競技用戶已經超越1億人，包括職業選手和職業玩家。與職業玩家相比，職業選手的薪水普遍比較高，全國有幾千人左右。L作為職業電子競技選手，不僅有著跟普通職業一樣的上下班時間，也有著穩定的收入，根據實力劃分，他的月收入基本在5000～50000元之間浮動。有時比賽好點，還會拿到1萬左右的獎金。

同樣選擇以遊戲行業作為職業生涯的一個點，跟L選擇的職業選手參與比賽不同，有人選擇的是遊戲主播道路。」我們也就打打遊戲打發時間，一些打得好的都做代打或者遊戲主播了，做遊戲直播主播不僅要技術好，直播的素質也不是超一般的好。「

有玩家透露，王者榮耀遊戲里有一個嗨嗨主播，這個玩家是個不到20歲的男生，跟大多數上班族不一樣，他已經是個長達6年遊戲經驗的從業者，從做視頻到做直播，雖然不到兩年的時間，卻擁有了300多萬訂閱人數，年薪千萬，如今從其微博和直播畫面中得知，這位年輕主播還憑藉著遊戲直播收入買下了一棟豪華別墅。

一款遊戲，有人休閑娛樂，有人發展為職業發家致富，不過最後最大的贏家還是它的開發者無疑。

《王者榮耀》狂，上市公司搶灘布局電競市場

數據顯示，2016年，它為騰訊帶來了高達68億元的收入，收入規模甚至超過了A股80%以上的上市公司（截止4月12日已披露年報數據的上市公司），對比上市公司2015年的營收數據，《王者榮耀》的收入規模也超過83%的上市公司，其撈金能力讓人驚呆。

向來敏感且喜歡追隨熱點的上市公司，也看到了電競行業的風口，不少上市公司紛紛開始布局。

深扒電競行業的」撈金模式「

根據遊戲工委最新發布的《2016年電競產業報告》數據顯示，2014年電子競技市場規模為226.3億，而2016年已經達到504.6億，兩年內實現翻番增長，同比增速也達到34.7%，大幅超越國內遊戲市場17.7%的整體增速。

那麼，持續實現增長、不斷受到資本青睞，且未來空間巨大的的電競行業究竟是如何來賺錢的？

電競行業的產業鏈及商業模式圖：

值得注意的是，賽事運營商作為產業鏈的中游成本部門，是電競賽事爆發最直接的受益者。目前國內賽事運營市場主要被PLU 、網映文化、MarsTV幾家公司壟斷。2015年賽事運營市場規模約為2.2億元，2016年同比增長500%，達到12億元。

而隨著資本熱潮的湧入，移動電競實現爆髮式增長。2016年，國內移動電子競技遊戲的收入也高達171.4億元，同比增長187.1%，而騰訊推出的《王者榮耀》及其職業聯賽高度復刻英雄聯盟和LOL聯賽，引領了移動電競的潮流。移動電競也被視為一片待開發的大藍海。

但值得注意的是，獲取這片大藍海需要突破以下幾大問題：

首先，移動電競目前仍是需要持續燒錢的行業，舉辦賽事盈利的關鍵仍靠贊助商，但多數贊助商對此持觀望態度。這也是為什麼騰訊在2017年的戰略中強調要進一步」開放賽事贊助體系「。

其次，移動電競賽事直播權的出售無法和傳統電競項目相比，這與觀賞性、遊戲難度係數等直接相關。

再者，移動電競與客戶端電競所針對的還是兩個不同的群體。前者基數更大，但要說到品牌忠誠度和付費意願，顯然後者的更高。