盤點自媒體界的那些行話，你入沒入行？

本文經胡桃苑公號（ID: walnutcenter）授權轉載

上一次，我們盤點了自媒體行業的黑話，出門右轉可以閱讀。《自媒體界黑話大全，知道16條以上的才是老司機！》。

黑話更多時候讓人覺得你是「道上的」，而行話就是行業術語了，用來彰顯專業度。

「我覺得你公眾號內容垂直度很高，人格化也做得不錯，有自己的調性，冬粉也挺有粘性的，打開率和二次傳播挺高吧？最近頭部賬號不是在做內容付費，就是在做內容電商，不知道你有沒有想過內容變現的問題……」

嗯，相信新媒體小白聽到這些話多少會被唬到。

今天為大家盤點新媒體行業的行話，讓你更專（zhuang）業（cha）。

1. 打開率

對於打開率的定義有很多，一般指打開率=uv/冬粉數，即獨立用戶訪問量除以冬粉量。打開率側面反映出內容對於冬粉的吸引程度。

2. 轉化率

圖文轉化率=圖文閱讀人數/送達人數。

送達人數指的是你將該條微信推送給了多少人，有些冬粉設置不接受推送，就不計算在送達人數內了；

圖文閱讀人數是指一共有多少人讀了這篇文章。

比如我們推送文章，有10000冬粉接收到推送，有9000冬粉打開看過，這個閱讀一次轉化率就是90%。

後來9000人中，又有1000人做了二次傳播，並帶來了3000個人看，那麼，二次閱讀轉化率就是25%，而最終，12000人看了這篇文章，這篇文章的轉化率就是120%。

3. 用戶畫像

最早給「用戶畫像」明確定義的是交互設計之父Alan Cooper，他認為：Persona（用戶畫像）是真實用戶的虛擬代表,是建立在一系列真實數據之上的目標用戶模型。

用戶畫像做什麼用？藉助用戶畫像標籤化、信息化、可視化的屬性，實現個性化推薦、精準營銷。

用戶畫像其實就跟相親一樣，生辰八字、興趣愛好、工作收入、家庭環境……

了解之後想想如何投其所好，討好人家……

4. 用戶留存

從某一時間開始關注公眾號，經過一段時間，還在持續關注的用戶，就叫留存用戶。

5. 冬粉粘性

「冬粉粘性」即用戶忠誠度，與「用戶留存」息息相關，冬粉粘性越高，用戶越離不開，用戶留存率也就越高。

6. 內容垂直度

即「專業度」，垂直度體現的是賬號在擅長領域發表內容的專註程度。內容垂直度對內容質量影響很大，涉及太多領域只能做成大雜燴，專業度也受影響，對於冬粉的粘性也欠佳。

頭條號對於垂直度較為看重，如果賬號發布擅長領域之外的內容，賬號垂直度評分將降低，直接影響頭條指數。

7. 人格化

8. 調性

比如咪蒙的調性是毒雞湯女王，杜蕾斯的調性是老司機，日食記的調性是暖心暖胃……

9. 頭部賬號

「頭部賬號」即我們平日說的大V中的大V，是新媒體圈中的VIP，一般體量在幾百萬級以上，門檻相當高吧。

我們經常提到的「頭部賬號」有：十點讀書、咪蒙、新世相、Papi醬、羅輯思維等等他們擁有可怕的閱讀量、冬粉量、資源支撐……

10. 內容變現

內容變現，通俗點說即把內容產品轉變成現金。內容變現的道路一般有廣告、「內容付費」和「內容電商」。

內容付費

即為內容消費，類似的概念是知識付費、知識經濟，內容付費的火從前兩年開始延燒，得到、分答、知乎、豆瓣、喜馬拉雅等等紛紛介入，但內容付費的畢竟是少數人的遊戲，內容付費更多是人格付費，擁有魅力人格的知識才有人買單。

內容電商

「內容電商」嚴謹的定義為：以內容為紐帶觸達人群，獲得消費者，給予消費建議引導消費的電商。

內容電商的形式非常多樣，你能想象到的任何內容形式包括圖文和視頻都可以用來賣東西。

11. KOL

KOL即關鍵意見領袖（Key Opinion Leader） ，在運營中，我們通常稱那些知名度高，號召力強，高活躍的用戶為KOL。大多數產品中，KOL群體佔比很小，但其影響力以及對產品的貢獻極大，KOL營銷是如今常用的一種營銷方式。

12. MCN

「我們已經轉型做MCN了，目前旗下籤約的藝人已經達到了……」

突然之間，各種各樣的MCN如雨後春筍，至少有15個項目告訴你和Papi醬簽了獨家協議，20個項目告訴你已經簽下了某個領域所有的KOL……

MCN（Multi-Channel Network）最早指的是一種多頻道網路的產品形態，將PGC內容聯合起來，在資本的有力支持下，保障內容的持續輸出，從而最終實現商業的穩定變現。

MCN可以簡單理解為內容經紀公司。

13. UV、PV

PV，頁面訪問量，即Page View，用戶每次對網站的訪問均被記錄，用戶對同一頁面的多次訪問，訪問量累計。

UV，獨立訪問用戶數：即Unique Visitor，訪問網站的一台電腦客戶端為一個訪客。

14. PGC、UGC、OGC、PUGC

這幾個詞代表著內容的不同生產方式。

UGC，User-generated Content，即用戶生產內容；

PGC，Professionally-generated Content，即專業生產內容；

OGC，Occupationally-generated Content，即職業生產內容。

PUGC，Professional User Generated Content，即「專業用戶生產內容」或「專家生產內容」），指UGC+PGC相結合的內容生產模式。

UGC和PGC的區別，是有無專業的學識、資質，在所共享內容的領域具有一定的知識背景和工作資歷。

PGC和OGC的區別，相對容易，以是否領取相應報酬作為分界，PGC往往是出於「愛好」，義務的貢獻自己的知識，形成內容。

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