重磅：上半年89家企業廣告費支出超凈利，值嗎？（附名單）

傳媒內參導讀：數據顯示，今年上半年有89家公司的廣告宣傳推廣費支出超凈利潤，其中3家公司廣告宣傳推廣費用超過凈利潤10億元。巨額的廣告宣傳推廣費是否能促進上市公司業績增長備受投資者關注。

截至到8月31日，A股上市公司已全部披露了2017年半年報，東方財富Choice數據顯示，共有1883家公司披露了廣告宣傳推廣費的具體金額，總金額為598.41億元。

在這1883家上市公司中，有多家企業的廣告宣傳推廣費明顯超過凈利潤，這些上市公司是A股中的廣告狂人。

9家企業廣告費用超10億元

東方財富Choice數據顯示，從上半年的廣告宣傳推廣費用金額排序情況來看，步長製藥等9家公司的此項費用支出超過10億元，共有115家企業的廣告宣傳推廣費用在上半年的支出超過了1億元。

數據顯示，上半年廣告宣傳推廣費支出最多的是步長製藥，該公司上半年此項費用支出為29.33億元，按此計算，步長製藥上半年每天的廣告宣傳推廣費是1607萬元。

從行業上來看，葯企仍是最愛廣告宣傳的行業。數據顯示，今年上半年A股公司廣告宣傳推廣費用金額靠前的20家企業中，有9家是葯企，除了位列第一的步長製藥外，健康元、麗珠集團、華東製藥、華潤三九等上半年廣告費用都超過10億元。

部分廣告費用高昂企業：

除葯企外，酒類企業的廣告宣傳推廣費也值得關注，數據顯示，五糧液、貴州茅台、古井貢酒、瀘州老窖上半年該項費用分別為20.5億元、12.13億元、7.43億元和5.97億元。

89家公司廣告費支出超凈利

值得注意的是，巨額的廣告宣傳推廣費是否能促進上市公司業績增長備受投資者關注。如若廣告費用不能給上市公司帶來正向推動力，反過來將吞噬公司的凈利潤。

數據顯示，今年上半年有89家公司的廣告宣傳推廣費支出超凈利潤。這意味著這些公司賺取的凈利潤還不如花出去的廣告宣傳推廣費多。

上述89家公司中，有3家公司上半年廣告宣傳推廣費用超過凈利潤10億元，分別是步長製藥廣告宣傳推廣費超凈利潤22.55億元，健康元廣告宣傳推廣費超過凈利潤15.75億元，麗珠集團廣告宣傳推廣費超過凈利潤10.53億元。

儘管廣告宣傳推廣費支出靠前的上市公司有不少屬於消費類企業，由於產品直接對接消費者，因此，巨額廣告的支出也「不能避免」。但是，在支出巨額廣告費用之後，依舊有企業凈利潤出現虧損。

其中此前上演業績大變臉的貝因美年報數據顯示，上半年的廣告宣傳推廣費為4.66億元，不過其上半年凈利潤卻虧損3.68億元。

廣告的本質是傳播。廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開繼廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告意味著投入，而投入必然與產出發生關聯，想必大多數人都以此為心聲。

但換個角度思考，如果說廣告是投資，只要你的回報大於廣告的支出，廣告費便沒有浪費，只是一個投入和產出的比例問題。定位之父艾•里斯曾說過：「廣告不是一項能帶來回報的投資，廣告是一種保險。就是說，廣告保護一個品牌免受競爭的攻擊。廣告是你要維持這個品牌在人們心目中的地位所有付出的代價，是品牌維護而不是品牌塑造。廣告在將來是不會有回報的，它要做的是在今天保護這個品牌。」

從這個意義上來說，廣告，它的核心功能和基本使命只是傳播信息，而不是帶來銷售。即使你看了某件商品減價的廣告而去購買，也是「減價」讓你產生購買行為，並不是廣告。