有什麼必要推出一款古典音樂流媒體？

最近古典音樂流媒體圈又迎來了一位新玩家——以數字古典音樂商店起家的Primephonic。

Primephonic的流媒體服務於7月14日在英美兩國上線，目前曲庫中有超過10萬首作品，而未來幾個月與華納古典和索尼古典達成的授權合約將進一步提高這個數字。

在Primephonic之前，Naxos、Harmonia Mundi、Chandos、Bis和2L等古典音樂廠牌也推出過自己的音樂流媒體服務，而且都提供16 bit FLAC格式的CD音質音源。其中，Naxos早在2015年就推出了ClassicsOnline，不過現在已經下線了，目前現存和即將上線的例子還有Grammofy、Idagio和Wolffy。

那麼，古典音樂流媒體服務與Spotify、Apple Music等綜合流媒體究竟有何不同？Primephonic又是怎樣為古典音樂量身定製了一款流媒體服務？

目前來看，Primephonic的流媒體服務以網頁形式呈現，分別有電腦瀏覽版和手機瀏覽版。公司計劃於明年發布iOS的app。收費方面，用戶可先享受30天的免費試用，試用結束后每月收費14.99英鎊／美元。

有趣的是，Primephonic與Spotify等其他綜合音頻流媒體採用了相近的版稅比例，即向版權方支付收入的60%作為版稅。而兩類流媒體的不同之處在於，Primephonic以聽歌的時長（秒為單位）計費，而不是其他流媒體常用的單曲播放次數。

「我們為市場提供非常透明化的數據，流媒體播放按秒計費」，Primephonic的聯合創始人兼董事Simon Eder在該服務上線前這樣告訴Music Ally。

「現存的流媒體計費模式對古典音樂來說太不友好了。比如一首古典音樂作品可能有20分鐘之長，但它卻與一首兩分半的歌獲得相同的收入，」他這樣解釋，「如果你有一張古典專輯，裡面3首歌都是20分鐘的，理論上來說你就只能得到3首歌的回報。但實際上你請了管弦樂來錄製，製作成本不能與普通的3首歌相提並論」。

除了計費方式的改變，Eder還特別改進了搜索功能，讓Primephonic比流媒體巨頭更適配古典音樂。

「大部分平台都把古典音樂劃成一個類別，但其實古典音樂有數百年的細分歷史——中世紀時期、文藝復興時期、巴洛克時期、浪漫主義時期等等。按類別分還有管弦樂、獨奏樂、鋼琴獨奏、合唱等等。這些分類在其他平台上是不存在的。」他補充到。

「古典音樂專輯有著更多的層次和要素。對於流行專輯來說，相關信息只需包括專輯名、藝人名和單曲名就可以。但是古典音樂得註明作曲人、管弦樂隊和指揮，還可能有獨奏家。而且所有的作品都是對原作的翻排翻錄，並沒有』真正』的原創，而找到一首古典音樂作品所有演奏版本的概覽是很難的事。」

針對這一特質，Primephonic設計了更完備的搜索體系，用戶可以通過作曲家、作品名、藝術家、樂團、歷史時期和風格來搜索音樂作品。

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此外，平台還會進一步整合信息，比如說，當用戶點擊到莫扎特的頁面，就可以了解到他所處的歷史時期，他譜的作品，以及作品不同的演奏版本。

「如果你把古典音樂的歷史想成一棵樹或者是一套骨架，那就是我們平台的架構，」Eder這樣說，「我們將這些歷史電子化，然後將作曲人、藝術家和專輯這些信息放在枝葉上。這是綜合類流媒體沒法提供的」。

商務拓展的負責人Veronica Neo希望這些背景信息能夠吸引住古典樂的聽眾。「聽古典音樂需要背景故事，這就是為什麼古典音樂的實體營收還佔較高的比例——人們喜歡有個小冊子在手裡，去讀樂團、藝術家和作品背後的靈感，」她說，「而這些都是在綜合流媒體上缺少的」。

△Primephonic藝術家界面

Primephonic目前仍然在音樂的背景信息方面下功夫，他們將用接下來幾個月時間整理索尼和華納提供的音源，核對檔案，圍繞音樂建立信息庫。

「我們的目標是保證流媒體曲庫涵蓋所有數字化的古典音樂。」Neo說，「所以古典樂迷可以在一個平台找到所有想聽的東西。」

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考慮到有97%的老用戶通過網頁下載音樂，在流媒體服務上線之初，Primephonic也將網頁版定為重點。而接下來，除了開發iOS app，公司也在與硬體公司談判，生產家庭音響設備。

「按古典樂的收聽習慣，用戶大部分的聽歌時間是在家中。我們的受眾不會把古典音樂當作背景音樂來聽。」Eder說，「他們的聽歌習慣有些不同：在家裡坐下，找到一支作品，然後很專註地聆聽。」

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Primephonic原有的下載商店已經為流媒體建立好了一個目標用戶群，Neo表示，公司也會聯手廠牌和藝人在演出時和網路上推廣流媒體服務。

「我們想要在演奏廳和數字世界之間搭一座橋，」Eder這樣說，他希望Primephonic可以吸引到古典音樂圈以外的聽眾——「對於很多人來說去演奏廳聽古典樂挺困難的。他們過去之後，發現其他人都知道自己在聽什麼，也了解藝術家的背景，以及指揮的方式。如果你不懂，沒人會給你解釋這些，你可能就會很迷茫，連什麼時候可以鼓掌都不清楚。」

而Primephonic會為新聽眾提供一個了解古典音樂的友好平台，上述的阻礙就不復存在了。

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