2017新媒體該如何二次突圍？答案竟然是猥瑣發育別浪！

2017新媒體該如何二次突圍？答案竟然是猥瑣發育別浪！

《泛新媒體時代，企業新媒體如何二次突圍》

作為新媒體運營，你是不是正在面臨以下的問題?

企業對待新媒體的態度變成了《從入門到放棄》，減少預算，要求變現。

新媒體要同步的平台太多，20%的時間在寫內容，80%的時間在琢磨標題。

這個世界變化太快，唯一不變的是發一篇文章掉一片粉，做夢都在掉粉。

處理的事情越來越雜，左手直播，右手社群。但對自己成長的路徑很迷茫。

新媒體1. 0 的野蠻生長時代已經過去，那麼企業新媒體如何做到二次覺醒呢?

泛新媒體時代已經到來

從新媒體從業者的角度來看，越來越感受到泛新媒體時代的來臨。首先是新媒體自身的形態上的寬泛。

表現形式泛。新媒體從早期微信圖文，拓展到音頻，如荔枝，喜馬拉雅。再到短視頻，如秒怕，快手。再到視頻直播風靡，一直播，映客等。整整跨越了一個時代。

結合領域泛。與互聯網+對應的是，新媒體作為重要的傳播載體，也搭載了越來越多的「+」。新媒體結合大數據，做輿情分析，新媒體結合人工智慧，例如微軟的小英。

承載平台泛。從微信、微博這兩大主流平台，到現在越來越多可以承載內容的平台。比如常見的今日頭條、、京東、UC瀏覽器等。形成了百家爭鳴，甚至有人說平台太多，導致自媒體人不夠用了。

運營邊界泛。不同公司對新媒體的定義不同，有的是為了傳播，有的是為了變現，所在部門不一樣，工作程度也不一樣，這就造成了運營邊界泛。

賬號泛。經過幾年的發展，基本上新媒體領域已經占坑完畢，每個細分渠道、垂直領域都出現了佼佼者。

內容泛濫。哪裡有流量，哪裡就有生意。吸引流量的第一步就是入口，對於新媒體來說就是標題/圖片。所以經常能看到一個人寫文章， 5 個人幫忙改標題的現象。現在已經不是有優質內容就可以脫穎而出的一個時代。

2017 年新媒體趨勢預測

泛新媒體時代，意味著一些新的機會，按照平台的維度，簡單介紹下各個平台的玩法及需要避免的誤區。

? 整體流量穩定，但冬粉打開習慣嚴重下降下，微信公眾號分發入口可能進一步變革。微信公眾號的馬太效應並不會加劇，大號面臨問題更多是營收與體量的平衡。

? 小作坊式(1- 3 人)個人公眾號崛起勢頭仍然兇猛，並將瓜分大半長尾流量。

? 給別人打廣告會越來越難，自己賣貨會變得主流。

? 隨著訂閱號更名規則改變，企業和個人間的賬號買賣會興起。

? 小程序傳播對於有線下門店的企業是個機會，同時也開啟了以社群而非朋友圈的微引爆時代。

微博：轉移

? 與微信的「老齡化」趨勢不同，微博年輕化趨勢越來越明顯。

? 一線城市用戶集中發聲，二三四線城市用戶觀摩追星。

? 從事件傳播角度，前幾年一般都是微博引爆，微信沉澱。後續可能改寫，微信引爆，微博二次引爆。最顯著的額例子就是羅一笑事件。

? 從形勢看，微博運營包括投放，從圖文，會逐漸往短視頻(秒怕)和直播(一直播)轉移。

其它自媒體：分化

? 自媒體平台會分化出不同的調性，比如今日頭條偏娛樂，偏文藝等。

? 自媒體平台將從純內容分發，會逐漸嘗試冬粉的深度聚合形式。

? 自媒體平台內容圖文依然是主流，但短視頻比例將會提高。其提高速度和4G資費降低以及用戶養成習慣有關。

? 直播仍然是網紅的天下，但日益趨於工作室，流水線型生產。企業直播會形成差異化。