冰箱市場增長乏力 企業破局舉步維艱

據相關機構預測，五一促銷期冰箱市場預計銷量為403萬台，和去年五一促銷期同期相比增長7個百分點。在零售額方面，預期零售額為123億元，相比去年五一促銷期，同比增長7.4個百分點。預計今年五一期間，冰箱市場變化不大，在銷量和銷售額方面，雖穩中有漲，卻突破不大。

受家電整體原材料上漲趨勢影響，大多數冰箱企業目前只能被動上漲產品的市場供價，還沒有任何應對之策，不僅引起消費者不滿，企業自身也舉步維艱，一時陷入兩難境地。

冰箱市場陷「兩頭乏力

據了解，自家電下鄉政策全面退出后，冰箱市場似乎一落千丈，跌落低谷。當前，冰箱市場正面臨著"兩頭乏力、多頭擠壓"的困局。

兩頭乏力，一方面是上游供應鏈漲價，造成原材料成本加大，而原材料在冰箱整機中佔比較大，直接擠壓利潤，或者只能被動漲價，這樣突如其來的漲價，消費者就有點難以接受了。

另一方面就是下游市場需求飽和，在缺乏新技術和新產品驅動下，冰箱市場的消費主要靠慣性和剛需拉動，難以打開市場。雖然農村市場的冰箱迎來更新換代潮，但大部分企業還沒有感受到這股拉動，更多的還是在使用淘汰對手的「窩裡斗」方式搶佔市場。

多頭擠壓，首先冰箱行業在智能化方面並不被消費者看好，而且大多數是「偽智能」。還有很多企業在構建智能廚房生態圈，打造智能化廚房，但是這些「噱頭類」的創新並沒有刺激消費者想要購機的慾望，反而成為拉高價格的累贅。

還有就是國內大多數企業都在高端化道路，隨便搞搞智能，或者弄出個新的概念，就打著高端產品的幌子，招搖過市，其實就目前國內的情況來看，在冰箱領域，能夠真正走上高端路線的真是寥寥無幾，而這些挂名「高端」並且價格瘋漲的產品，引起消費者反感。

當然也並不全是「偽高端」，比如海爾卡薩帝系列的冰箱，就是其中的佼佼者，在近日舉辦的全國巡展北京站中，卡薩帝發布了一款自由嵌入法式冰箱，該冰箱搭載F-D Plus 全時感應變頻科技，將食材從宏觀保鮮帶入微觀保鮮層面;還創新搭載HCS生態植物保濕膜，濕區可保持濕度90%左右，干區微風道保持乾貨不返潮;Fresh Turbo渦流動態殺菌技術達到99.9%殺菌率，微觀保鮮殺菌凈味，更呵護家人健康;雙冷源系統形成冷藏冷凍兩個獨立風道單獨送風，即能達到極速製冷，也能做到互不串味。

海爾北京中心總經理王曉強直言「卡薩帝從去年年底全球首發嵌入六門冰箱，帶領冰箱產品正式進入自由嵌入時代，今年AWE上搭載全球首創MSA氣調儲鮮科技的第二台自由嵌入冰箱也已全新亮相，再加上今天這款卡薩帝自由嵌入法式冰箱，卡薩帝更加鞏固了家居一體化在全球家居發展的進程。」

細分市場

2016年，冰箱市場實現零售量3462萬台，同比下滑0.7個百分點，零售額964億元，同比下滑1.8個百分點。可見雖然2016年驚喜不斷，但是從全年來看，卻量額雙降，處境甚是尷尬。目前2017年即將過半，冰箱市場上表現如何呢?

從價格上來看，來自ZDC的數據顯示，消費者對於6000元以上冰箱的關注度已經達到了13.6%，這一數據已經基本和1500元以下冰箱的關注度持平，這個數據說明，消費者已經從原先單純的從價格選購大家電轉變到了從品質出發來選購，未來，相信隨著人們生活水平的不斷提高，6000元以上冰箱關注度將持續走高!

從冰箱門上來看，來自ZDC的數據顯示，對開門以及多開門這類大容積的冰箱佔據了整體關注度中近60%的比例，並且佔據第四位的十字對開門冰箱也屬於大容積這一分類，可見在二孩政策放開以及人口老齡化加劇的大背景下，國人對於冰箱的儲藏空間需求也進一步擴大;三開門冰箱受到較大的關注，這源於三開門冰箱自帶變溫室，容積適合三口之家以及佔地面積小等外在因素，

從容量上來看，來自ZDC的數據顯示，351L以上的冰箱關注度最高，達到36.8%，對應著對開門和十字對開門門兩種分類的冰箱，這一品類的冰箱能夠滿足不同人群的需求，且定位也趨於中高端，外觀也比較時尚靚麗。261-350L這一容積佔比百分之32.5%，對應著三開門冰箱，是傳說中性價比之選。

從製冷方式上來看，根據ZDC的調研數據顯示，2017年Q1冰箱市場不同製冷方式產品關注比例分佈如下，風冷式冰箱，關注比例為70.7%;直冷式冰箱，關注比例為13.3%;混冷式冰箱，關注比例為16.0%，可以看出，最受消費者關注的產品為風冷式冰箱。

值得一提的是，在今年AWE前夕，TCL就發布了一款一體變頻風冷冰箱，成為AWE上亮眼的明星產品。其首創一體變頻風冷技術，實現冰箱風量、風速、溫度的自動匹配，提高了冰箱溫度的均勻穩定性，具有「製冷快、溫差小、超節能、低噪音」的特點，可以更好地保存食物的營養與口感。

TCL集團副總裁、家電集團CEO李書彬在接受記者採訪時指出，「我們擁有一個具有工匠精神的研發設計團隊，敢想，敢為，敢堅持，才能在不斷試錯的過程中，實現一次次的突破，為消費者帶來這些解決真正痛點的產品」。

迷途的羔羊

如今，冰箱行業如同迷途的羔羊，在對未來的發展方向上感到迷茫，執著不前。那麼冰箱企業想要走出困境，究竟該路走何方呢?

首先就是技術創新，科技是第一生產力，沒有研究動力的企業是沒有前景的，更不能一味的模仿別人，運用「拿來主義」是沒有前途的。有實力的企業應該在技術研發上進行投資，搞創新，但一些「噱頭類」的東西最好別用，用戶粘性不大，應該直擊用戶痛點，比如冰箱的串味問題、水分流失問題等等，有了用戶的肯定，還愁沒有市場嗎?

然後就是智能高端化路線，目前的情況來看，智能已經與高端合二為一，所謂智能就是盡量幫助用戶減少麻煩，比如現在流行的人工智慧，若是冰箱也能夠加入智能語音功能，當用戶在使用時用語音控制，先要冰箱保持到什麼溫度，說一聲就可以。

既然有了實質性的智能，高端化自然就不在話下了，雖然國人一直以來都崇尚外企，覺得進口的東西才高端，甚至有一種看不起國產產品的態度，但是國貨當自強，高端化是冰箱行業未來發展的必然趨勢，並且為了這個目標，不懈的奮鬥著。

最後就是國際化戰略了，隨著冰箱的普及，市場已經趨於飽和，因此，國家化戰略應該被早日提上日程，出口成了企業的又一個新渠道。其中，海信科龍副總裁、海信冰箱公司總經理賈少嫌曾表示，家電業處於轉型期，品牌正走向世界，都需要堅持技術創新和產品質量。

另外，據2017年1-2月份家電品牌的出口數據顯示，海爾冰箱出口量同比增長51%，出口額同比增長58%，領先行業近3倍。在冰箱出口均價方面，行業集體下滑3%-8%的情況下，海爾冰箱卻一枝獨秀保持上漲態勢，出口均價增長4%，成為了冰箱企業中唯一實現增長的品牌。

業內人士分析，冰箱市場正值低迷時期，在面對日趨激烈的市場競爭的同時，冰箱企業應該深耕社群用戶需求，在智能製造戰略引領下，通過與用戶交互，精準洞察用戶需求，為用戶創造有價值的產品，才是一條走向光明的康庄大道。

編后語

顯然，對於企業而言，2017年的冰箱市場挑戰很大，前景不甚明朗，但世上無難事只怕有心人，還是有像海爾、TCL等「領頭羊」在遠處引導光明，相信在未來的冰箱市場中，星星之火，可以燎原。