張裕又拿下一個智利酒庄 不過它的全球化策略離成功還遠著呢

你可能已經發現，國產最大葡萄酒品牌張裕開始賣起了法國葡萄酒，現在它又買下了一個智利的酒庄。

5月25日，張裕葡萄釀酒股份有限公司在智利的一家合資葡萄酒公司正式成立。對這個以「智利魔獅」品牌命名的新公司，張裕將持股85%。成立之後，智利魔獅公司將以4803萬美元收購貝斯酒庄旗下資產，開始生產和運營包括「智利魔獅」在內的多個葡萄酒品牌。

2004年成立的貝斯酒庄目前擁有4個葡萄酒品牌，是智利一家中等規模葡萄酒釀造公司，主要生產及銷售中等價位葡萄酒 。這個年收入近4000萬美元的公司有超過90%的收入來自於出口，在智利出口商中排名第8位。它銷往全球的葡萄酒中有超過一半出口到了歐洲，而來自大陸及香港地區的銷售收入約230萬美元，尚不足10%。

面對自身業績的下滑和進口葡萄酒提供的新機會，張裕從2013年開始逐漸引進海外的葡萄酒。

據張裕近年財報顯示，2013年張裕國內營收大跌，下降幅度超過20%，且這一下降的頹勢繼續延續，過去4年間，除2015年外，張裕國內葡萄酒業務帶來的收入每年都在同比下降。

從行業整體來看，國產葡萄酒份額整體下滑，進口葡萄酒卻賣得越來越好。市場調查公司尼爾森的數據顯示，目前進口葡萄酒已經佔領了四分之一的市場份額，且比重還在逐年上升。

於是，這個最大葡萄酒品牌也開始購買國外酒庄，並在近兩年加快了全球找酒的步伐。

2013年，張裕收購法國干邑富朗多酒庄。2015年初，張裕的海外葡萄酒布局戰略進一步清晰，它在總部設立了五大葡萄酒事業部，分別應對位於法國、西班牙、義大利、澳大利亞和美洲五大海外葡萄酒產地的對外投資，試圖在全球所有優質產區均有布局。同年9月和11月，張裕分別完成在西班牙和法國的初步布局，拿下西班牙葡萄酒公司愛歐公爵（Marques del Atrio）和法國卡斯黛樂酒庄公司。

張裕副總經理李記明曾於2016年表示，張裕的目標是在2020年實現進口酒銷售業務佔比張裕總銷售的30%，當前這一數字僅在6%左右，因此未來張裕海外「買買買」的消息還將繼續傳來。

不過，就目前來看，張裕還沒找到消化這些資產的好辦法。被收購一年後，張裕手中最大的海外資產西班牙愛歐集團由盈轉虧，2016年營收約合2.8億人民幣，虧損超過700萬。

根據財報，張裕國外業務僅占公司總營收的5.94%，而張裕葡萄釀酒股份有限公司副總經理李記明則在公開場合表示，要爭取五年內實現進口酒銷售業務佔比張裕總銷售的30%。這麼看來，距離它的全球化策略成功還有不小差距。