IP在暑期檔電影市場遭冷遇，原因何在？

截止目前，上映30天的《戰狼2》票房已經突破52億，提前鎖定了暑期檔票房冠軍的位置。而與之高熱不退的表現相比，頂著「大IP」光環出場的幾部影片票房和口碑均未能達到預期中的火爆。

古裝玄幻仙俠IP《三生三世十里桃花》，電視劇版在今年年初開播后形成刷屏之勢，用「火爆」一詞形容絕不為過。然而，電影版在暑期檔上映后，卻陷入各種醜聞風波中。

數據來源：貓眼專業版

由雷米創作的經典犯罪懸疑小說《心理罪》， 2015年曾被改編成網劇，在愛奇藝上點擊量超過8億，但被改編成電影后，票房表現卻不如人意。一時間，「大IP」和「流量明星」彷彿都失去了魔力。

電影市場慘淡的現實數據給持續升溫的IP潑了一盆冷水，讓很多人開始冷靜思考：一個個以冬粉基數和市場歡迎度為依託的熱門IP，為何在電視劇市場高熱不退，在電影市場卻不再能夠獲得預期的票房成績?

如果不能夠將核心故事講好，再熱的IP再多冬粉支持都無濟於事

究其原因，首先必須從內容說起。

觀眾評判一部影片的標準首先是內容，不管什麼類型，講好故事始終是制勝法寶。如今的熱門IP基本起源於網路，他們在語言風格、敘事邏輯和內容架構上相對自由、碎片化，改編成電視劇，可以有足夠的時間去完整並延展故事，但是放入電影這種精巧的故事載體中卻有些力不從心，因此，許多熱門IP電影改編時往往脫離原著。這種情況下，如果不能重建一個自圓其說的新世界，就會造成既不能滿足原著粉，也無法與普通觀眾順暢交流的情況。

拿《三生三世十里桃花》舉例，單說內容方面，電視劇版之所以成功，一方面它的故事框架、整體脈絡與小說相吻合；另一方面，該劇在小說基礎之上，將原著倒敘的前傳、楔子與後面的內容按時間順序重新梳理後進行構思，一部《十里桃花》中還因劇情需要加入了《枕上書》的部分內容，可以說非常完整、清楚地講完了整個故事。當然，這得益於電視劇58集的體量。當同樣的故事放入電影中之後，呈現出來就是一片混亂，如果沒有看過原著或劇版，根本無法看懂它在講什麼。

電影《九層妖塔》也是如此，脫離原著之後，跳脫的故事線索、莫名的對話風格，完全讓人摸不著頭腦，不知道主角到底要做什麼，最終情節要走向哪裡。而網劇版《鬼吹燈之精絕古城》在口碑和點擊量兩方面就都獲得了成功。

今年以來，收穫高票房或者高口碑的《岡仁波齊》、《戰狼2》、《二十二》等影片，走的都是一條靠故事內核打動觀眾的 「逆襲」之路。由此可見，如果不能夠將核心故事講好，再熱的IP、再多冬粉支持都無濟於事。

除此之外，IP內容的時效性也具有一定局限。隨著互聯網文化迭代速度的加快，許多曾經熱門的IP只具備當時的流行價值，經不起時間的檢驗，所以就出現了內容滯后的情況。很多影視公司從買下作品版權到完成改編、拍攝、製作，真正上線時，在迅疾變幻的市場中很快就被更具市場流行價值的，或者更加出色的作品所淹沒。新派系文化傳媒有限公司創始人唐麗君坦言，「很多IP還是有價值的，但是我們過於倚重IP了，現在每一代的觀眾口味都不同，產生的結果就是大量改編作品推出市場后故事不新鮮了，人設也不討喜了。」

觀影方式的變化造成觀眾分流

內容之外，隨著當下觀影渠道的多樣化，網路大電影的發展，觀眾的觀影方式正在隨之產生變化，觀眾的分流無疑給電影票房造成了一定影響。

先從觀影人群來看。一直以來，冬粉都是IP的主要支撐力量，幾乎每一部由熱門IP改編而成的影片上映時，冬粉們都積極湧入影院為喜歡的作品或偶像買單，但為著一個概念而非內容本身的消費群體，相比起其他觀影群體具有更多的盲從性和不確定性。對於更廣泛的觀影群體來說，吸引他們去電影院消費的動力就是優質的內容，和極具視覺衝擊的觀影體驗，是否為熱門IP，並不是他們選擇影片的一個重要標準。如果僅僅依靠冬粉力量，IP的可持續性比較模糊。

近幾年，隨著網路平台的發展壯大，網劇和網路大電影已經和傳統媒介一樣成為主流觀看渠道，一個熱門IP的開發自然會兼顧所有渠道。當同等品質的內容線上、線下同時發力，尤其當有更為舒適、方便的觀影體驗，比如家庭影院的成熟，有的甚至堪比影院中的小廳；更新鮮、可看度更高的內容，如表達自由度更高、更有趣的網路大電影。當由線下轉線上的條件都逐步完善、成熟之後，不論冬粉群體還是廣泛大眾，難免都會受到吸引。除了像《阿凡達》這種視覺衝擊力超強的影片外，很多其他影片去電影院和在家中觀看，效果區別並不大。試問，誰還會捨近求遠？

對此，唐麗君表示，以前網大由於內容膚淺、製作粗糙，被視為比較LOW和蹭熱度的一種現象，但近兩年來，隨著一些優秀人才的湧入，網大市場開始逐步成熟，出現了一些內容和製作水平都不錯的作品。「我認為，接下來網路電影會逐漸成為主流產品之一，這部分收入其實也應該算在電影票房統計中去。我對電影市場是看好的，它並不是沒有發展，而是觀眾的觀影習慣發生了變化，以前只有線下影院一種模式，如今家庭影院和網大都成熟后，觀眾有了多種選擇。好的內容永遠不缺觀眾，只是分流了。」

改編內容、觀看人群和不同的介質、平台，都會對IP投入市場后的結果產生影響，並不是單一依靠概念就能塑造出統一標準的產品。電影市場的這一盆冷水，也許正說明了國產電影正在從大IP、流量明星主導市場的階段，向以內容創作為主導的市場轉變。在這股盲目迷信、瘋搶囤積IP的風潮冷靜下來，擠掉泡沫之後，行業終會回歸理性。

【文/小熊星】

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