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為了女性運動市場,耐克和李娜聯手推出了一個新系列

為了女性運動市場,耐克和李娜聯手推出了一個新系列

2 月 23 日,耐克在北京宣布和退役兩年多的網球運動員李娜推出了一個新系列——李娜系列。

目前,這個系列的 2017 年春夏的產品分成女子健身和女子運動生活方式兩個品類,包括了運動內衣、訓練背心、緊身褲到圓領衫、連帽衫和梭織運動褲等十幾個單品。

李娜系列是耐克專門針對女性運動市場推出的產品線。為了應景,當晚在北京 CHAO 酒店的產品發布現場,寫著「Nike Women」的背景板用上了不同色調的粉紅色,活動現場的燈光也用了粉紅色。

李娜系列

自 2014 年 10 月,耐克在紐約發布 Nike Women 戰略后就越來越喜歡在女性消費者身上花心思。耐克先後在加州的紐波特比奇和上海開設了兩間女子體驗店,后又推出了名為 「better for it」 的針對女性消費者的推廣。今年1 月,為了推廣春季上市的 Nike Zonal Strength 跑步緊身褲時,Nike Women 也請來當紅創作歌手和舞者 FKA Twigs 拍了一隻廣告。

到目前為止,這些心思還算挺有成效。根據耐克發布的 2016 年的財報顯示,2016 年財年耐克女子產品在零售渠道的收入為 62.96 億美元,比 2015 財年上升了 17%。而此次推出的李娜系列,也是針對女性市場的又一新動作,李娜則是耐克首位推出個人系列的運動員。

「耐克一直在全球致力於為運動員提供專業的服務。相輔相成的是運動員給予我們的回饋和訴求也為耐克提供了長時間穩定繁榮的增長。」耐克集團副總裁,大中華區總經理董煒在當晚的產品發布會上說,「李娜不僅是耐克代言人,更是非常重要的合作夥伴。」

耐克與李娜的合作始於 1997 年。當時李娜15歲,耐克贊助她在美國接受訓練。此後,李娜身著耐克標識的運動服頻頻出現在國際賽場。為了表示雙方的長期合作,在李娜退役前的 2014 年 7 月,耐克在大中華區啟用新總部大樓時,還將其中一座樓命名為了「李娜」樓。而到了當年 9 月李娜宣布正式退役,耐克還在公司官網首頁推出了以「要做就做出頭鳥」為主題,向李娜致敬的公告。

李娜系列的 Logo

這次,耐克也專門為了李娜系列設計了一個 Logo ——一個以李娜名字的首字母「L」和「N」組成的環形圖案。因此,在這個系列的單品上,你既可以看到耐克的標誌,也可以看到這個新 Logo。

李娜本人並沒有參與李娜系列的設計,她「只會把想法說給耐克聽」,但參與到了這 Logo 的設計。「 Logo 的設計從第一次談到最後決定用了 8 個月時間。第一次的 Logo 設計沒有這麼流線,會生硬一些。我喜歡第二次給到的版本。」 李娜告訴《好奇心日報(www.qdaily.com)》。

2015 年,李娜從網壇退役后,就開始了商業之路,她用了「偶爾當下商人也沒有什麼不可以」來形容了這種身份的轉變。最近,她和新元素餐廳的跨界合作有了新進展。3 月,新元素將在在武漢開一家與眾不同的新餐廳,這家餐廳會針對武漢做出特色菜式。但之前李娜宣布要做的網球學校並沒有怎麼推進,而陳可辛導演的電影《李娜》則將會在「今年下半年以後有進展」。

3 月 1 日,耐克的李娜系列會開始在市場售賣,不過最開始只能在北京、上海、廣州、武漢、深圳和成都 13 家門店和電商渠道買到。

題圖和文內圖均由耐克官方提供。

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