移動互聯網產業包羅萬象,細分領域已成戰場

眼下，智能手機用戶逐漸增多，移動互聯網行業也迎來了高速發展階段，智能手機用戶已經成為移動互聯網產業的主要消費人群。總體來看，移動互聯網為人們的通信以及娛樂方式帶來了新的可能，不管是出行、零售還是遊戲、音樂、閱讀等產業的運作模式，都與以往大不相同，相應的這些產業在移動互聯網的支持下有了更大的發展空間。

從移動互聯網領域的活躍用戶規模來看，雖然近幾個月有小幅的波動，但是市場規模的增速確實有所放緩，如今基本上月活用戶規模能達到9億3000萬人。而且，據前瞻產業研究院的統計，當下移動互聯網的市場規模也已經達到15000億元。而且未來有望持續保持增長。

總體來看，移動互聯網產業的最大驅動因素，來自於移動購物。眼下移動生活服務場景雖然已經在人們的日常生活中有了極為重要的地位，但是其在移動互聯網領域佔據的份額卻在持續降低；主要原因是去團購化以及移動旅遊市場的高速增長態勢不再而導致的。而4G網路的加速普及，為視頻直播、移動遊戲等娛樂板塊提供了爆發的基礎，近來手機用戶的流量使用也大幅增加。

再者，移動互聯網領域中，移動購物依舊保持絕對優勢。而移動營銷則由於頭部廠商的商業化進程加速，在今年第一季度仍舊實現了同比70%以上的高速增長。

移動遊戲領域，今年第一季度仍舊達到了260億元的市場規模，不過現在的格局是大廠佔據主要地位，未來中小玩家們想要勝出，則需要走精品研發之路。

另外，對於廣大文藝小青年比較關注的移動音樂市場，我們也做了一些調研，發現現有國內的移動音樂市場上，依舊是寡頭壟斷的市場格局，而且這一細分領域的競爭已經從平台的競爭上升到了產業生態的競爭層面。

對於移動團購市場，在今年第一季度表現並不理想，市場交易額下降了10%。造成這種局面的因素是多樣的，例如酒店、旅遊以電影票業務打動都是在一些全平台網站上進行預訂。而且團購領域玩家們也不再通過補貼來搶佔市場份額。不過，對於這一類參與者來說，未來如何盈利，還是需要進一步關注。

此外，移動婚戀市場似乎更具發展空間，現有的幾個玩家不管是在業務、內容還是技術上，都需要有更多的創新，才能吸引更多的目標用戶。