劉亦菲：「神仙姐姐」的仙氣還能用多久

前天，楊洋冬粉「鎖場」把原本就黑出翔的《三生三生十里桃花》再一次推上了輿論的風口浪尖。昨天，因「海報抄襲」又再一次上了熱搜榜。剪輯混亂、劇情節奏過快、部分造型雷人等等，自上映開始「三生」就沒從話題榜上下來過。

不過良心講，雖然劇情剪輯各種不盡人意，但特效還是很棒的，至於造型……眨眼看，嗯，還是「仙」的，彷彿走進了Elie Saab春夏高定時裝秀的現場，再仔細一看有沒有覺得神仙姐姐在狐狸洞里那幾套衣服很眼熟？這和范爺2015年參加戛納電影節穿的Marchesa的「花仙子」服是出自一個系列的？

且不論品牌風格，畢竟這種婚紗式的「仙女服」無論哪個品牌來來去去其實都大同小異，但不知是變胖了還是設計有問題，為啥神仙姐姐穿這些仙女服看上去會有些「浮腫」？

還有人家白淺只是性子冷比較慵懶，而看看神仙姐姐那頭凌亂的頭髮，可能造型師對慵懶有什麼誤解吧。好好的「仙氣」弄得跟婚禮現場的逃跑新娘一樣。

這些都不說了，神仙姐姐劉亦菲從出道到現在以「仙女」人設確實圈了不少粉，但再多的仙氣也耐不住一些爛作品的消耗，畢竟同期出道的女演員楊冪、唐嫣都已交出了很多高流量作品，而劉亦菲好像除了《仙劍奇俠傳》《神鵰俠侶》外，並沒有什麼特別讓人印象深刻的作品。

15歲的年紀能接到《金粉世家》這樣的電視劇，起點已不算低，接下來金庸的《天龍八部》則把劉亦菲的逼格瞬間拉高了，也是這部戲讓劉亦菲開始有了「神仙姐姐」的頭銜，即便當時的演技不夠成熟，白秀珠和王語嫣還透著一股子稚氣。

而真正讓劉亦菲坐實「神仙姐姐」這個稱號的還要屬仙俠劇的鼻祖《仙劍奇俠傳》，這部電視劇是劉亦菲所接拍的電視劇里最適合她也是影響力最大的一部劇，之後的《神鵰俠侶》其實賣點跟宣傳點大部分在金庸作品上，不過劉亦菲通過不食人間煙火的小龍女一角還是增加了一些的仙氣的，所以出道前幾年劉亦菲整體趨勢還是往上走的。

不過自從《神鵰俠侶》后劉亦菲沒再接過電視劇，中間有兩年也沒有拍過任何影視作品，但她也沒閑著，簽了日本索尼唱片后，去日本培訓準備出唱片，開始進軍歌壇。這步規劃其實無論對劉亦菲還是慘淡的內地偶像市場來講都是一步好棋。因為從2000～2006年期間內地明星市場幾乎都被台灣偶像所包圍，並且他們很多都是既能演戲又能唱歌，所以吸粉速度非常快，唱片銷量也非常好。

台灣偶像明星勢頭一路看漲，內地市場對於偶像的培養卻才剛剛開始，《快樂女聲》剛把張含韻捧成了內地的偶像鼻祖，劉亦菲就帶著自己的新專輯回歸了，這時的「神仙姐姐」成為了內地人氣最高的偶像雙棲女藝人，並且專輯質量也很好，曲風也很年輕化，mv歌曲不但上了好幾個音樂榜，還蟬聯了好幾周的冠軍。

2008年劉亦菲開始回歸影視，但這次逼格更高了，不但轉戰了大銀幕，還直接打進了 「好萊塢」。《功夫之王》不但集齊了成龍和李連杰，連李冰冰都在給劉亦菲作配，而且這個角色與她之前所演的仙女不一樣，這次的金燕子不但不溫柔還要更冷艷奪目一些，不過最後好萊塢的大門還是沒有為她敞開。

剛開始轉戰大銀幕的劉亦菲一直想脫離「神仙姐姐」的形象，接了很多像《四大名鋪》《銅雀台》這種「合拍片」，想朝章子怡、楊紫瓊那種國際范兒靠，可類似的大片兒雖然能提高檔次，但大多屬於大男主題材，想要突出女主還是很難。不過得益於合作班底，即便口碑平平，票房也還算是穩定。這個時期的劉亦菲保持著一年最少一部的電影的節奏，而對電視劇已經徹底放棄了。

在同期女演員拍古裝劇青春劇的時候，劉亦菲其實是比她們更快一步開始拍大片的，明明已經踏上一條青雲路，但就在大家一步步往上走，沖院線的時候，劉亦菲卻折回來拍IP劇了，《露水紅顏》雖說打著「張小嫻」的名號,票房卻很慘淡，《第三種愛情》前期宣傳有宋承憲作陪，後期有兩人的緋聞炒熱點，也沒能扛起票房。接下來的《原來你還在這裡》和現在上映的《三生三世十里桃花》幾乎快打回原點了。

當然，電影票房低也不能全怪劉亦菲，但團隊能不能好好挑一下劇本，越演越回去了可還行？在同期演員都在找新突破口時，現在又回來演玄幻劇和古裝劇為時已晚了吧，不如好好看看未來的趨勢走向，挑一些既能培養國民度又能突破自己的角色豈不是更好么？而且對於偶像明星來講不拍電視劇似乎有些不太現實，因為大多數人都知道電視劇是吸粉利器，一味地提逼格卻無人氣，也是行不通的。

再來看看廣告代言方面

品牌找明星代言主要看重兩方面：一是號召力，二是個人形象與品牌的契合度。找對代言人其實可以達成雙盈利的效果，對明星而言國民好感度會增加，而對品牌而言不僅可以達到自身宣傳效果，甚至還會通過明星使品牌產生「標籤化」現象。舉個例子，提起郭冬臨，大家就想起他走街串巷給群眾到處推薦「汰漬」洗衣服；說起汪涵，就想起老壇酸菜牛肉麵。

從某種程度上來說，一個明星代言產品的清單跟她的主業發展密不可分，並且隨著這幾年時尚與娛樂的混搭效果越來越好后，明星的又多了個主營業務，那就混進「時尚界」。這兩類領域對明星綜合考核度都很高，從影視作品、個人口碑、官方獎項、人氣流量，以及大眾美譽度等等方面都會進行綜合考評。

其實剛出道的時候劉亦菲的廣告都還算是比較好的，印象最深刻的廣告應該是「伊利優酸乳」，當時和它對打的品牌是張含韻代言的「蒙牛酸酸乳」，兩個品牌的廣告鋪天蓋地幾乎遍布大街小巷。當時「神仙姐姐」的憑藉古裝偶像劇的圈粉能力，圈了一批直男粉和古風粉。只要印有劉亦菲頭像優格都會比較好賣，不但國民好感度很深，並且也有了品牌標籤化。劉亦菲和該品牌的合作也從2006年一直維持到了2009年。

雖然之後的「飄柔」有廣告主題曲打榜，「卡尼爾」有王力宏做陪襯，國民度高了，但品牌標籤化並沒有「伊犁優酸乳」那麼深。

2008年劉亦菲正式開始轉戰大銀幕，也是這一年劉亦菲因出演電影《功夫之王》而登上了《時尚芭莎》封面人物，代言也在慢慢提升。2014年從平價「卡尼爾」上升到簡奢級別的「溫碧泉」， 2015年則正式踏入高端品牌等級，她和黃曉明代言的「天梭」到目前為止已經成了一個固定的品牌形象。

（PS： 為什麼明星都想擠「時尚雜誌「封面呢？其實時尚雜誌封面並不是簡單的誰當紅放誰。封面人物基本都是跟明星所代言的品牌有所關聯，高端奢侈品牌一般分三層級別，三級是「受邀明星」，二級是「品牌宣傳大使」，一級是「品牌形象代言人」，參於品牌的活動也是從低到高依次遞進，但大部分明星其實都是停留在三級和二級上，很少有人能擠進一級市場，所以一般能上封面的說明已經擁有或即將擁有大牌代言在手了）

在高端品牌里最合適、最契合劉亦菲的其實是「Dior花蜜系列大中華區形象大使」，並且這個身份是Dior欽點的。花蜜語系列的淡雅清甜和劉亦菲的仙女氣質很符合。雖然合作只維持了一年，但至少2015年大眾都知道劉亦菲和Dior合作了，甚至很多人以為劉亦菲是Dior花蜜系列的品牌「代言人」而非「形象大使」。其實，對於這種高端品牌來講要有這樣的契合度還是很難的，除了周迅的Chanel和李宇春的Givenchy 以外，找不出有哪個華語明星能跟Dior的花蜜系列那麼契合了。

越是高端品牌考核的越嚴格，影視作品、個人口碑、人氣流量都是考核關鍵。希望團隊能夠好好挑劇本，不一定非得是大片，但一定要找一些突破性強的角色，不要再消耗僅有的一點人設了。

至於綜藝節目嘛，就像楊洋說的「還是別去了」，演員好好戲就行了。畢竟，「仙女」還是活在天上會比較好……….