IP在左開放在右 看盛大遊戲如何打好「泛娛樂」牌

第十三屆國際動漫遊戲博覽會（CCG EXPO 2017）已於7月10日落下帷幕，但這場集結國內外「次元合力」的盛宴，仍然是冬粉們口中的高頻辭彙。對於率先發聲「網路迪士尼」概念的盛大遊戲來說，今年CCG則是一次亮眼的泛娛樂成果展示。從中我們也不難窺探出，盛大遊戲是如何打好這張「泛娛樂」牌的。

優質IP為支點，全方位撬動泛娛樂

泛娛樂早已是各方圍獵的新一輪焦點，據DataEye數據顯示，泛娛樂產業已經成為新經濟的重要組成部分和拉動力量，2016年泛娛樂核心產業總值約為4155億，2017年預計將達到4800億以上，增速預計為15％以上。泛娛樂大行其道的當下，IP與生俱來的延展性，使它可以在不同的遊戲、文學、動漫、影視、音樂等形式之間相互轉換，促進多元文化娛樂的聯動、迭代、融合，成為名副其實的支點。世紀華通董事兼CEO王佶說過：「輕資產公司的核心價值是IP資產。在國內IP消費市場中，不管是遊戲、動漫還是影視，都是強勢IP分佈的地方。」

盛大遊戲《龍之谷手游》

盛大遊戲在圍繞IP進行泛娛樂拓展上，擁有無可比擬的優勢，自身擁有眾多經典IP，在運營上更是積累了豐富的經驗。以CCG上表現驚艷的《龍之谷》為例，作為盛大遊戲旗下最早推動泛娛樂戰略的IP，在二次元在國內還處於初創階段的2012年，《龍之谷》已經一手打造了包括同人創作、周邊販售、主題音樂、動漫影視等內容豐富的文化圈。在持續迭代和開發下，2017年《龍之谷》預計將推出首部官方小說，同時《龍之谷》動畫番劇、《龍之谷》大電影續作等計劃也在有序推進中。此外，盛大遊戲近年來更加註重IP的開發，原創超幻想風手游《神無月》和漫畫IP《武零后》的登場助力，盛大遊戲泛娛樂拓展計劃正在加速實現。

開放與分享，讓泛娛樂共融共生

「網路迪士尼」概念的提出，讓盛大遊戲成為 「泛娛樂產業鏈」最早的發聲者。重拾這個初心，建立一個個圍繞遊戲的、以IP開發為核心的泛娛樂生態，已經成為盛大遊戲的重要戰略之一。

《武零后》參展CCG

至於泛娛樂計劃的具體推進，盛大遊戲CEO謝斐認為，「首先需要開放與分享的精神，泛娛樂是一種跨界跨國交流融合的生態，一家公司不可能包打天下，融百家百業之長，方有IP經典傳世。」從IP管理和合作的角度講，盛大遊戲更希望可以和行業最優秀的公司一起合作，而不是自己做完所有的事情，通過各行業之間彼此尊重、彼此了解學習，實現真正意義上的互融互通，對IP予以豐富和延伸，真正促進泛娛樂產業的發展。這種模式也貫穿在盛大遊戲對唐漫文化公司的投資上，目前推出的第一部作品《武零后》在CCG展會上人氣爆棚。

盛大遊戲副總裁譚雁峰說過：「我們在泛娛樂時代具備再次起飛的一切條件。」在當下「內容」為主導的泛娛樂市場，擁有眾多經典IP並且秉承著開放心態的盛大遊戲，將驅動著自身繼續打開上升空間。