有何啟示？復盤春節檔票房大戰

隨著正月十五的鞭炮聲逐漸散去，雞年春節基本宣告結束。同時，同樣炮聲隆隆、硝煙瀰漫的2017年春節賀歲檔，隨著元宵節、情人節檔期多部影片接檔，也走向尾聲。

春節賀歲檔是「黃金檔」，也是「殘酷檔」。「一將功成萬骨枯」，每年蜂擁擠入賀歲檔的影片，只有為數不多的才有機會在觀眾心中和票房榜上佔據一席之地。而與2016年春節《美人魚》一枝獨秀、怒濤般席捲33億票房不同，今年的春節檔可謂群雄並起，多部影片你爭我奪，上演了一出出反轉大戲。最終，絕大部分的眼球和票房都指向了四部同在大年初一上映的影片：《西遊伏妖篇》 《大鬧天竺》 《功夫瑜伽》《乘風破浪》。

今天，我們就帶各位「復盤」一下這場票房大戰，重溫今年春節檔「四強」的「愛恨情仇」。

首先要說的，是《西遊伏妖篇》。

「星爺」周星馳監製，「老怪」徐克執導，2013年12億票房冠軍作《西遊降魔篇》續作，集結吳亦凡、林更新等當紅小鮮肉，隨便哪一條都足以稱霸影媒頭條，加上2016年周星馳執導《美人魚》33億票房的餘威，使得《西遊伏妖篇》成為當仁不讓的春節檔人氣之王。

1月28日大年初一0點，《西遊伏妖篇》準時開映，當天狂收3.55億票房，刷新國內單日最高票房記錄，似乎一切盡在掌握。然而首日公映后，網上口碑卻迅速分化，許多觀眾直言影片「故事生硬」「主演演技差」「不好看」，甚至對應著2016年《美人魚》上映時網上聲浪頗大的「欠星爺一張電影票」說法，許多觀眾喊出「從今天起我不欠星爺電影票了」，同時其頗為光怪陸離的視覺風格也令一些期待「老少合家歡」的觀眾望而卻步。雖然高呼「神作」「必須二刷三刷」的觀眾也為數不少，但並沒有出現預料中的一邊倒輿論。

隨後，從大年初二開始，《西遊伏妖篇》票房一路下滑，但因為其「起點高」，累計票房依舊可觀。截至2月12日，入賬15.99億，雖然成績不差，但較之《美人魚》的33億，可以說未能達到許多人的預期。

接下來是演員王寶強的導演處女作《大鬧天竺》。

因為王寶強2016年震動網路的「家務事」，使得當時尚未上映的《大鬧天竺》受到了許多預想之外的關注。王寶強本人身兼導演和主演，其他主演包括白客、岳雲鵬、柳岩，在喜劇方面也算頗有看頭，這使得許多人對《大鬧天竺》產生期待。

上映首日收1.88億票房，在33億票房喜劇之王「星爺」的光環下，首次執導的王寶強取得這個成績還是非常不錯的，但是批評聲也隨之而來。豆瓣評分僅3.9分，貓眼觀眾評分雖有7.5分，但在貓眼的評分體系中，該成績依舊低於65%的影片，屬於后三分之一梯隊。

票房走勢也如《西遊伏妖篇》同出一轍，一路下滑，但因為「起點」沒有那麼高，截至2月12日的累計票房也僅有7.42億。

如果說前面兩部是「高開低走」，那麼接下來兩部則是「低開高走」組。首先是成龍主演的《功夫瑜伽》。

成龍大哥近年的影片總體來說不溫不火，2016年兩部電影《鐵道飛虎》《絕地逃亡》分別收穫票房6.96億、8.89億，並算不上驕人戰績，更和「話題大作」無緣，但整體水準保持尚可，少有山崩海嘯般的「爛片」罵聲。而《功夫瑜伽》前期賣點平平，令人覺得這很可能又是一部成龍大哥「交作業」式的中庸之作。

影片首日票房1.38億，成績頗為平庸。但隨後因為最大熱門《西遊伏妖篇》的口碑爭議逐漸發酵，加上成龍影片一貫良好的口碑和「合家歡」傾向，反而使《功夫瑜伽》成為了追求「保險」「合家歡」的觀眾的首選，影片後續票房在較高位上出現穩中帶升，從年初三開始實現了連續三天的逆勢反彈，並將億元以上的日票房成績一直維持到了2月5日(作為對照，首日3.55億票房的《西遊伏妖篇》在2月3日單日票房就已經跌破億元)。

從票房走勢不難看出，比起《西遊伏妖篇》的曲線要「豐滿」不少，上映幾日內就實現了日票房的反超，後勁頗足，截至2月12日入賬15.73億，可謂「大哥逆襲」、後來居上。

最後是韓寒執導的《乘風破浪》。

與前三部明顯帶有「動作」乃至「大片」元素的影片不同，曾經的「文壇壞小子」韓寒的第二部執導作《乘風破浪》是一部 「文青」風格的故事片，一般而言並非春節檔會大火的影片類型。同時，韓寒的前一作《後會無期》口碑平平，另外，影片上映前公開的主題曲《乘風破浪歌》，更被一些網友認為是「直男癌歌曲」而遭到部分網友的抵制。讓人擔心這可能會是一部出師未捷身先死的影片。

該片首日票房6700萬，在火熱的春節檔里堪稱慘淡。然而隨後網上的影片口碑出現逆轉，許多網友認為影片「笑點密集」「情懷感人」「敘事流暢」「主演出色」。截至2月12日累計票房也達到8.83億。

縱觀4部影片，我們不難總結出如下特徵：

1，從一家獨大到群雄並起

與去年《美人魚》獨攬33億不同，今年四部話題影片角逐春節檔，發行方無懼競爭積極將影片定檔春節檔，展現出對春節檔市場體量和市場需求多元化的信心。而從今年的票房成績來看，確實也沒有再出現一部影片通吃的情況。可以預見，明年的春節檔會更加熱鬧多彩。

2，名導效應，日漸凸顯

國內電影市場在相當長一段時間內，是以電影明星為核心的，明星片酬不僅佔據影片成本的相當大頭，更成為影片的最大賣點。但近年來，越來越多的電影開始主打「導演牌」。今年春節檔四強中有三部是以導演為主要賣點(《西遊伏妖篇》《乘風破浪》《大鬧天竺》)，反映齣電影生產模式和觀眾關注點的有趣變化。這種「變化」無論如何，總歸是比「唯明星論」要強的，畢竟客觀來說，導演比起明星主演更能決定一部片子的整體品質。

3，觀眾口碑，威力無邊

今年的春節檔「四強」無不經歷了電影口碑導致票房「反轉」，這或許預示著2017年類似的「反轉」會日趨「常態化」。從各片首日票房來看，傳統的營銷宣發手段威力仍在，投入和產出在首日是成正比的，但其「藥效」卻愈發短暫，很可能一天之內即被反轉，可見口碑的威力更加強大。在不遠的未來，影片口碑在電影產業中的地位很可能超過前期宣發，成為左右影片命運的兵家必爭之地。

4，特效不再「稱王」

特效，曾經被一些電影創作者奉為「商業大片」的命門，認為只要有媲美好萊塢的逼真特效，就足以打動國內觀眾。在《變形金剛》等影片震撼國人的那幾年，這個論斷聽起來似乎毫無問題。但近年來的電影實踐顯示，這條法則未必永遠有效。

今年的春節檔四強中，僅有《西遊伏妖篇》是傳統意義上的「特效大片」，但並未能因此統治春節檔。觀眾對春節檔影片的反饋中，也極少出現「特效不夠震撼」「畫面不夠火爆」之類的意見，反之對於故事、演技等方面，卻提出了很高的要求和辛辣的批評。在口碑票房逆襲的《功夫瑜伽》中，也有許多觀眾在評論里表示出對「成龍式」的「真刀真槍動作戲」做派的肯定，順帶吐槽近年影視圈頻發的「替身風波」;而《乘風破浪》的逆襲，也有許多觀眾將之歸功於「劇情」。

在經歷了好萊塢光影工業的炫目轟炸后，國內觀眾的關注重點正在逐漸向電影更根源、更基本的元素——劇情、台詞、表演——回歸。基於此，我們可以期待一個更加成熟、完滿、多元化的電影市場。這無疑是一個好的信號。

總之，春節檔熱熱鬧鬧地落幕，預示著2017年也將是電影市場風起雲湧、硝煙滾滾的一年。希望觀眾也能夠成為最後的贏家。(數據來源：貓眼電影專業版，票房統計截至2月12日23點 人民日報中央廚房·九局工作室出品)