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2017美妝行業有啥新趨勢?三場直播告訴你

2017美妝行業有啥新趨勢?三場直播告訴你

文|網商君

天貓金妝獎開幕在即,美妝品牌商家競相角逐年度品牌大獎、年度單品大獎和年度品類大獎。2月28日,第一財經數據商學院將通過三場直播,為您細說美妝行業在2017年有何新機遇。

靖捷、董本洪和古邁將在現場為大家解讀2017年平台重點方向,由天貓美妝與CBNData聯合發布《2017美妝行業趨勢報告》也會在金妝獎現場首發。同時,第一財經數據商學院還邀請了美妝行業領頭品牌自然堂,與數據分析師一起探討行業趨勢和運營策略。

屆時,我們將通過千牛直播平台與大家共享這場美妝行業峰會,以下直播小貼士, 請先收好。

2016年行業發展趨勢回顧

近年來,消費市場的走向瞬息萬變。但不論周圍如何風起雲湧,它的中心始終圍繞著一個群體,那就是消費者。

以往,我們能夠觸達消費者的途徑確實很少,更別談消費者最真實的需求。

但隨著電商進入數據時代,消費者的每一個消費行為都被數據完整地記錄下來。當消費者的日常消費都變得有跡可循的時候,你會發現很多有意思的事情。比如,問卷調查並不一定真實,但消費者的購物車卻能讓表達更加誠實。

數據,讓每一個消費群體,甚至每一個消費者的畫像都清晰起來。

誰是我們的目標顧客?

2016年金妝獎現場,《2016美妝消費趨勢報告》顯示,年輕的消費群體逐漸成為美妝行業的主力消費人群,作為互聯網時代成長起來的新一代,他們對於網購的熱情頗高,可挖掘的消費潛力巨大。

這點在各美妝品牌在2016年的營銷轉變上就能體現出來。例如,雅詩蘭黛近年來逐漸將投向年輕消費群體,不論是啟用年輕代言人還是創立更接近年輕人的子品牌,都是在通過各種方法想要牢牢抓住年輕人的心。

然而,他們的需求你可知?

以一線城市大學生為例,在香水的選擇上,他們對歐美高端品牌的偏好程度極高。雖然他們追求時尚大牌,但不是每個品類都表現如此。護膚品的選擇就比較混搭,面部精華還是以歐美品牌為主,而套裝則以國貨居多。像卸妝和身體護理這類使用量較大的產品,他們則偏好經濟實惠的大眾品牌。

每一個消費群體都有其特定的行為偏好的購買習慣,維度越多,這個消費者的畫像就會更為生動、立體和真實。通過細分人群的用戶畫像,幫助品牌調整定位,指導商家優化選品、投放渠道,提升店鋪運營效率,這就是數據能夠給予我們的能量。

今年,美妝行業將會出現哪些新趨勢?營銷渠道又會出現哪些新玩法?新興消費群的下一個興趣點能否被預測?

請關注2月28日第一財經數據商學院千牛直播間,免費報告、限時折扣……超多福利千萬別錯過!

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