2017美妝行業有啥新趨勢？三場直播告訴你

■文｜網商君

天貓金妝獎開幕在即，美妝品牌商家競相角逐年度品牌大獎、年度單品大獎和年度品類大獎。2月28日，第一財經數據商學院將通過三場直播，為您細說美妝行業在2017年有何新機遇。

靖捷、董本洪和古邁將在現場為大家解讀2017年平台重點方向，由天貓美妝與CBNData聯合發布《2017美妝行業趨勢報告》也會在金妝獎現場首發。同時，第一財經數據商學院還邀請了美妝行業領頭品牌自然堂，與數據分析師一起探討行業趨勢和運營策略。

屆時，我們將通過千牛直播平台與大家共享這場美妝行業峰會，以下直播小貼士， 請先收好。

2016年行業發展趨勢回顧

近年來，消費市場的走向瞬息萬變。但不論周圍如何風起雲湧，它的中心始終圍繞著一個群體，那就是消費者。

以往，我們能夠觸達消費者的途徑確實很少，更別談消費者最真實的需求。

但隨著電商進入數據時代，消費者的每一個消費行為都被數據完整地記錄下來。當消費者的日常消費都變得有跡可循的時候，你會發現很多有意思的事情。比如，問卷調查並不一定真實，但消費者的購物車卻能讓表達更加誠實。

數據，讓每一個消費群體，甚至每一個消費者的畫像都清晰起來。

誰是我們的目標顧客？

2016年金妝獎現場，《2016美妝消費趨勢報告》顯示，年輕的消費群體逐漸成為美妝行業的主力消費人群，作為互聯網時代成長起來的新一代，他們對於網購的熱情頗高，可挖掘的消費潛力巨大。

這點在各美妝品牌在2016年的營銷轉變上就能體現出來。例如，雅詩蘭黛近年來逐漸將投向年輕消費群體，不論是啟用年輕代言人還是創立更接近年輕人的子品牌，都是在通過各種方法想要牢牢抓住年輕人的心。

然而，他們的需求你可知？

以一線城市大學生為例，在香水的選擇上，他們對歐美高端品牌的偏好程度極高。雖然他們追求時尚大牌，但不是每個品類都表現如此。護膚品的選擇就比較混搭，面部精華還是以歐美品牌為主，而套裝則以國貨居多。像卸妝和身體護理這類使用量較大的產品，他們則偏好經濟實惠的大眾品牌。

每一個消費群體都有其特定的行為偏好的購買習慣，維度越多，這個消費者的畫像就會更為生動、立體和真實。通過細分人群的用戶畫像，幫助品牌調整定位，指導商家優化選品、投放渠道，提升店鋪運營效率，這就是數據能夠給予我們的能量。

今年，美妝行業將會出現哪些新趨勢？營銷渠道又會出現哪些新玩法？新興消費群的下一個興趣點能否被預測？

請關注2月28日第一財經數據商學院千牛直播間，免費報告、限時折扣……超多福利千萬別錯過！

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