范冰冰成名分析報告

說起戛納電影節，自然想到女明星們爭奇鬥豔的紅毯環節

歷史成績最突出的當屬范冰冰，在2010年到2012年的「戛納紅毯三連擊」大獲全勝，刷新了國內明星和公眾對紅毯的認知，身價口碑自然倍增

今年搶行蹭毯的小明星小網紅們，根本沒學到范冰冰十分之一的精髓啊，她的每一次成功，都是步步為營

01

自我認知精準，見好就收

成名切忌：東施效顰

從改良龍袍到仙鶴裝、瓷娃娃風，一系列風禮服，讓老外徹底記住了范冰冰充滿東方美感的臉孔和造型，而東方美感正是她的優勢，她的古裝造型，如武媚娘，乃至早期的金鎖，驚艷又經典

深知自己優勢且十分懂得利用優勢，這是她成功的第一步，但她也明白大眾有審美疲勞，所以並沒有一條風路走到黑，見好就收，這是明智的選擇

張馨予卻是東施效顰的例子，范冰冰的風是選取傳統文化里的精華，龍、仙鶴、瓷器這些象徵，典雅或高貴，都極具文化內涵，但東北炕頭大花被面該怎麼形容？要知道懷舊需謹慎，不是每一種傳統，都能飽含情懷

02

超級公關團隊

成名切忌：炒作要順勢，不可尬炒

范冰冰能有今日的娛樂圈地位，離不開她那支超級公關團隊，不難明白，連風禮服也是公關團隊策劃的其中一個點子，他們洞悉自家藝人的優勢，更能舉一反三

范冰冰是北方姑娘，骨架大，肉感一直有，面相也是大開大合，如果強行賣萌，可能會是災難，倒不如捨棄小家碧玉式的甜美，向著霸氣風一路撕殺到底

2011年為諾基亞N9拍攝的廣告片里，范冰冰一襲帥氣男裝，爺們范兒十足，一系列金句如「經得住多大詆毀就撐得起多大讚美」「做自己不跟隨」，擊中了多少人迷茫的內心

她不是沒有負面消息，從「包養門」到「整容風波」，再加上她在馮小剛電影《手機》中的「狐狸精」人設，一度令人厭惡，但她的團隊懂得利用負面消息重新翻盤，一方面籠絡媒體，一方面建立「范爺」人設，令她在成為話題女王的同時，商業價值也倍增，她不是無腦擦地式的洗白，是營造了一個立體的范冰冰

「你說我嫁不進豪門，我告訴你我就是豪門」——可以有爭議，可以不完美，但落地點永遠會回到正面

03

作品說話，以退為進

成名切忌：驕傲自滿過度膨脹

自降片酬答應馮小剛的進組閉關要求，忍受被馮小剛當眾稱為「明星」而不是「演員」的吐槽，范冰冰終究憑藉《我不是潘金蓮》拿到聖塞巴斯蒂安國際電影節的影后，看起來委屈求全，實則是很懂得以退為進

曾經在《觀音山》里，范冰冰有過爆發般的驚艷演出，也許這些年在追求商業價值上有些用力過猛，但對范冰冰來說，38歲轉型還不算晚，所以在娛樂圈，保持清醒真的太重要

趙薇曾經說，沒見過誰演丫頭演紅的，但范冰冰做到了，也許最為演員她還需要更切實的成績，但作為明星，她無疑是武則天式的成功