VR 價格戰開打，HTC Vive 也跟著 Oculus 降價

【Technews科技新報】2017 年 8 月 21 日 HTC 宣布將 VR 設備 HTC Vive 降價 200 美元， VIVE 在台灣地區的售價調整為新台幣 21,988 元（約合人民幣4800元），8 月 22 日凌晨 0 時起消費者可以優惠價購買 HTC Vive 套裝。

HTC Vive 原定價高達 799 美元，是市面上價格最昂貴的VR 設備之一，價格也讓對這一產品感興趣的消費者望而卻步。為了能夠提升產品的銷量和競爭力，在聖誕購物季到來之前，HTC 宣布即日起，美國的售價調整為 599 美元，8 月 22 日凌晨 0 時起， VIVE 在台灣地區的售價調整為新台幣 21,988 元（約合人民幣4800元）。

凡購買 VIVE 即可透過 Viveport 免費試用訂閱服務，任選 5 組虛擬現實內容體驗，包括了目前最炙手可熱的眾多遊戲內容，例如由 Google 開發、可在虛擬現實 360 度空間塗鴉做畫的《 Tilt Brush 》、探索珠穆朗瑪峰的虛擬現實體驗《 Everest VR 》、及坐電梯到離地 80 層樓進行挑戰的《 Richie』s Plank Experience 》等。

HTC 董事長暨CEO王雪紅表示：「 HTC VIVE 始終以提供全球虛擬現實大眾市場最優質、最先進的虛擬現實系統為目標；透過 VIVE 更新定價策略和開創新局的技術、絕佳的應用內容以及國際級夥伴的合作加持，我們實踐了將虛擬現實普及大眾的承諾，並引領虛擬現實產業持續向前邁進。此外，許多眾所期待的虛擬現實大作已推出，還有最新上市的 VIVE 移動定位器，現在正是擁有 HTC VIVE 、享受沈浸式虛擬現實體驗的絕佳時機。」

HTC 選擇降價的決定並不讓人感到意外，2017 年 7 月 Facebook 旗下 VR 設備製造商 Oculus 宣布將原價 599 美元的 VR 設備 Rift+Touch 的定價調整為 399 美元。此次夏日促銷活動持續了 6 周時間，在2017 年 8 月 21日結束，隨後 Oculus 宣布 Oculus Rift 和 Touch 套裝的價格永久下調到 499 美元，該產品上市時定價高達 799 美元。

HTC 和 Oculus 先後宣布降價，主要目標就是為了拓展 VR 用戶群，降低用戶的購買門檻，雙方在產品策略上的方向有著顯著的差別，HTC 主要是依靠硬體業務賺錢，Vive 更是成為了 HTC 整個公司的救命稻草，產品利潤是不得不考慮的問題，雖然 HTC Vive 高層一再否認降價與 Oculus 的策略有關，但面對 Oculus 幾乎完全不考慮成本的降價策略，HTC 對產品的價格進行調整也是無奈之舉，在 VR 設備整體市場規模有限的狀況下，若 HTC 的產品定價接近對手的一倍多，那競爭將會變得十分困難。

Oculus 在 Facebook 的支持下，很看重發展軟體和平台業務，硬體業務沒有太大的利潤空間，Oculus 的重點是投入巨額資金支持開發者，給多家 VR 遊戲廠商提供巨額的費用，以獲得遊戲的獨佔發行，為了能夠更好地吸引開發者留在 Oculus 的平台，玩家的數量是關鍵，硬體產品降價就是其中的一招，面對大眾市場，Oculus 顯得非常有耐心，不急於在短期內開拓一個巨大的市場。