回顧與展望 2017年H5行業將呈現四大發展趨勢

導讀：一直以來遊戲圈就對H5特別關注，認為H5就是下一個遊戲行業的發展風口。儘管這些年也有許多H5作品湧現出來，但是依舊沒有展現出人們期待的樣子。下面我們就來通過回顧過去一年H5行業的發展情況來展望2017年H5的發展趨勢會是怎樣的。

遊戲觀察2月15日消息，一直以來遊戲圈就對H5特別關注，認為H5就是下一個遊戲行業的發展風口。儘管這些年也有許多H5作品湧現出來，但是依舊沒有展現出人們期待的樣子。下面我們就來通過回顧過去一年H5行業的發展情況來展望2017年H5的發展趨勢會是怎樣的。

H5行業最近的一次大爆發是在2014年，在這一年，《圍住神經貓》的走紅讓人們真正接觸並熟悉H5，隨後各種H5作品便層出不窮，迅速霸佔人們的朋友圈。經過這兩年的發展，H5行業讓我們看到了巨大的市場潛力，同時各種不同程度的隱患也初現端倪，不管是H5從業者還是使用者，都切忌一哄而上，客觀全面的總結分析與展望是必不可少的。

2016年H5行業有哪些表現?

單從數據上來看，H5行業各項盈利大都呈現樂觀的上升趨勢，H5頁面及H5遊戲逐漸取代傳統的營銷工具，成為企業營銷的最佳利器。其中雖然H5頁面的使用率和作品數量均超過H5遊戲，但是後者呈現出來的吸金以及吸粉能力更加強大，但憑這一點，我們就可預知H5遊戲必然會成為企業營銷的重頭戲。

在H5遊戲類型方面，簡單有趣的休閑小遊戲一直都是潮流所在，佔比超過七成，其中模擬經營類遊戲最多，其次就是角色扮演類、動作冒險類等，但是整體的遊戲類型還是呈現多元化的發展趨勢的。

由於技術與服務的進步，目前市場上已經有很多相關的H5平台出現，它們或提供專業全套H5定製策劃方案，或提供低價簡易的H5自主製作服務，其中主流的H5平台有易企秀、凡科互動、凡科微傳單、MAKA、開心推等。

不過，考慮到H5行業尚且屬於一個新領域，很多企業仍然對H5及其相關平台的營銷效果有所質疑，這就有點多慮了。以凡科互動為例，企業可以直接登錄平台，通過模板製作遊戲、發布遊戲，然後直接獲取遊戲的傳播效果及各項數據等，無需藉助其他工具就可以實現一站式的營銷管理，這些都可說H5營銷平台的標配。

2017年H5行業呈現何種發展趨勢?

結合當下流行的H5作品及現象，我們或許可以一窺2017年H5行業的發展趨勢：

1、H5將成為信息傳遞的標配

不管是產品宣傳、熱點炒作還是活動推廣等等，我們都能看到H5的身影，從開進朋友圈的《寶馬H5》，到將古代名人的IP化《Next Idea X故宮》，再到個性吐槽的《多一個LOGO，少一個朋友》，就可以知道H5的信息形式已經遠遠超出我們的預想，但可以肯定的是，未來不管是什麼類型的信息類型，都能通過H5來進行傳遞。

2、更加註重有創意的內容

隨著H5行業的規範化，充滿創意的內容將會成為決定H5作品是否受歡迎的關鍵，如果這個做好的話，那麼以往的一些硬性標準或許能有所放寬，比如頁數。一般H5的頁面都建議控制在8頁之內，但在創意H5《天貓：一隻挖空心思的行李箱》中，頁數雖然高達14頁，但卻並不影響用戶體驗。

3、VR、AR新技術受熱捧

2016年是VR、AR技術的元年，手機端遊戲《Pokemon Go》的走紅更是讓AR迅速走進人們的生活和工作中，也讓其成為了H5作品的新寵兒。儘管目前這些技術還不夠成熟，但是很多優秀的H5作品中都加入了AR技術，未來這一趨勢還會逐漸擴大。

4、重心將從製作轉移到運營上

現在很多企業都已經過了H5的探索期，通過學習以及相關平台的幫助，掌握了H5製作的方法與技巧，對於這些企業未來的H5營銷工作重心，就是從製作轉移到運營上，全面開發相關資源，提高運營管理實力。同樣地，這個道理對於H5從業者來說也是一個發展方向，目前已普遍推出方案定製、數據分析、核銷管理、員工許可權等服務功能。

從宏觀層面上來看，H5行業的發展還是處於樂觀的狀態的，未來也許還會出現新機遇、新爆點，且讓我們拭目以待吧。

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