《中國有嘻哈》怎麼和rapper們一起變現

這個夏天，《有嘻哈》火了，成了現象級網綜，一下子小眾變大眾。超高的討論度伴隨的是，巨大的利益撲面而來。

《有嘻哈》為什麼這麼火？又有多少商業想象空間呢？

偶像明星 流量擔當

當然，我們不能不提，節目組為保證播放量而請來吳亦凡當製作人，這也是一大矛盾焦點，有網友開始發泄不滿說，綜藝一大怪, 導師不如學員有實力。

吳亦凡也確實是這個節目合格的流量擔當，看看百度指數上，每次發的新聞稿，大部分標題裡帶吳亦凡。

我們看看百度指數中，進入到7月，吳亦凡的熱度起伏和《有嘻哈》就呈現完美同步。

所以，在公關策略上，我們可以清楚的看出，吳亦凡一直是節目組核心武器。

一路撕上來，綜藝不變戲碼

今天在微博上搜索愛奇藝，可以收穫一本最新最全更新最及時的飯圈髒話集錦。《有嘻哈》的綽號也從《有黑幕》，正式改名為《有圈錢》、《有眾籌》、《有尬聊》、《有架打》……

節目還沒開播，就被各種diss（普通群眾可以大致理解成：鄙視），然後多年來一直在做嘻哈音樂的冠希哥因為沒有被邀請到節目組來當製作人，也公開diss節目組。

而撕的高潮就是節目兩大奪冠熱門PGOne和Gai公開對撕。

事情經過是： 26日網上流出一組截圖，PG ONE萬磁王和Gai在朋友圈發文互相diss。起因是PG ONE萬磁王在節目中演唱《H.M.E》歌詞diss的選手中有GAI，隨後GAI發朋友圈diss PG ONE，萬磁王的兄弟紅花會貝貝、Mai、丁飛紛紛下場撕Gai。

那麼究竟這麼大規模的diss跟啥有關係呢？答案是「冠軍」。

當初diss地上Rapper的他們也簽了公司成了地上Rapper，PG ONE所在紅花會簽約了摩登天空，GAI簽約了多耳音樂，但是偏偏多耳音樂是《有嘻哈》音樂總監劉洲的公司。所以你該懂大家的diss來去的根源。

（多耳音樂@天眼查）

昨晚，《有嘻哈》進行總決賽直播。選手PG ONE、GAI、艾夫傑尼和Jony J進行四強爭霸賽。

最後的冠軍是由現場100位rapper，再加上製作人吳亦凡、潘瑋柏、熱狗和張震岳的票數，以及直播冬粉投票的總數按比例勝出。於是許多在現場的冬粉直播結束后立刻暴雷，爆料PG ONE和GAI拿了雙冠軍。

雙冠軍？愛奇藝也是會玩......

嘻哈的商業版圖

單單就是把選手送進決賽門檻，腥風血雨的黑泡圈，就被愛奇藝推陳出新的圈錢大法給涮了一遍，三個小時以內，無聲無息捲走兩百多萬人民幣。

昨晚決賽直播里的主持人，從頭到尾都號召觀眾給自己喜歡的rapper投票，而冠軍的100萬獎金將通過觀眾的眾籌獲得。

從商業的角度看，不僅愛奇藝嗅到了嘻哈那欲雄起的姿態，在娛樂圈浸淫已久的各路資本也逐漸向他們靠攏。

從最有名的陳老師說起，拋去各種八卦不說，他對嘻哈是真愛，出道以來，音樂出的全是嘻哈專輯，其2003年在香港創立的潮牌CLOT（凝結集團）賣的也是嘻哈服飾。

天眼妹查到，2017年1月，凝結集團獲得虎撲體育數千萬港幣的戰略投資。

（陳冠希2003年在港註冊凝結集團@天眼查）

（凝結集團獲得虎撲體育數千萬港元戰略投資@天眼查）

舉辦 「年度大嘻」比達傳媒的獲得了王思聰的普思資本數千萬人民幣的A輪融資。

深耕嘻哈文化多年的比達傳媒認為嘻哈文化在已經有了數量不小的受眾。

嘻哈生態開始生長繁衍、日漸蓬勃。比達的發展戰略是以嘻哈文化為主線，分別在嘻哈舞蹈培訓、賽事創辦、電音活動以及泛娛樂內容產品打造等方面持續發力。

（2010年註冊的比達傳媒深耕嘻哈文化@天眼查）

（2017年比達傳媒獲王思聰的普思資本A輪投資@天眼查）

2007年創立的新三板嘻哈第一股普普文化在今年6月剛剛獲得了胡海泉的投資。這是一個深耕IP運營的公司，業務涵蓋從嘻哈明星培訓，包裝，到賽事舉辦，影視動漫產品製作，到周邊衍生品開發。

（普普文化創立於2007年，並且成為新三板上市的嘻哈第一股@天眼查）

（普普文化今年6月通過定向增發獲得胡海泉投資667萬人民幣@天眼查）

著名的獨立音樂製作公司摩登天空除了早前將陳冠希收入麾下，今年一開年就來了個三連擊，除了3月簽約了紅花會；緊接著又宣布簽約Tizzy T；第三組是來自杭州的「懶惰致富集團」。

所以，配合今年《有嘻哈》的大火，摩登天空旗下未來的草莓音樂節也會頗有看頭。

（摩登天空所擁有的草莓音樂節相關著作權記錄@天眼查）

最後來說說劉洲，這大概也是造成Gai和PG One互撕的真正原因。

但是，各路新聞都只泛泛地說劉洲旗下有音樂公司，並沒有具體名稱，天眼妹還是認認真真地查了下劉洲名下的公司，發現共有兩間，一個是100%擁有的北京多耳文化傳媒有限公司；

另外一個是占股70%的星門文化傳媒有限公司，但是由於公司並沒有備案的網站和公眾號等信息，並不了解具體運營詳情。

詭異的是多耳音樂工商登記的商標卻是隸屬於餐飲旅遊業的」趙崽兒「和」嘿 小面」。

（劉洲名下多耳公司申請的商標居然是重慶小面的品牌@天眼查）

當然，這次節目的製作播出方愛奇藝，策劃節目之初便用大蘋果商業模型要把一個IP的價值開發徹底。所謂大蘋果理論，其實是和上面提到的胡海泉投資的普普文化的運作思路是一樣的：是指實現同一內容IP下的多種商業模式，包括廣告、會員、電影、動漫、遊戲、電商等衍生生態鏈。

目前，按照報價，廣告方面的贊助費應該有5.4億；付費VIP會員看更多內容；電商等衍生品方面，愛奇藝已經註冊了R!CH潮牌計劃開發200餘種SKU。

一場嘻哈盛宴就此展開，希望不再走當年搖滾的老路，能夠花開不敗！