2017數字營銷5大趨勢

2017年內容營銷在數字營銷中佔比達20.3%，就具體的營銷方式而言，國內品牌以打造電影感廣告大片等形式致力於「內容營銷升級」。而Webpronews近日發布的2017年五大數字營銷趨勢分別為，AR&VR技術、直播、數據可視化APP、「病毒視頻」和即時內容。那麼，國內外在內容營銷上的側重點有何差異？科技的變革又將引燃怎樣的營銷劇變呢？

國內傳播變局促內容營銷

當前國內營銷市場呈現出受眾細分化、渠道多元化趨勢，消費者從信息的被動接受者轉變為主動參與者。在人人都是自媒體的時代，單向傳播模式已經無法有效地觸達目標群體，傳統的平播硬廣難以吸引眼球。面對傳播環境的變化，傳統「廣而告之」的營銷模式必須做出改變，以內容為抓手成為營銷變革的關鍵方向，內容營銷越來越受到廣告主的重視。

據SocialBeta發布的數字營銷趨勢報告，2017年國內品牌將把重心放在「內容營銷升級」，其中，三大核心趨勢值得關注。

首先是更帶感的電影廣告大片。去年，國內大量品牌在視頻廣告的製作中砸入重金，不約而同地希望憑藉打造電影感大片來吸引消費者目光。例如，由《舌尖上的 II 》導演陳碩為小肥羊量身打造的《尋味之旅》一度刷屏網路，獲得好評。

其次是更深刻的價值內核。New Balance 與李宗盛的《每一步都算數》、紅星美凱龍的《更好的日常》以及 Keep 的《自律給我自由》在2016 均獲得極高關注度。品牌慢慢地在其廣告作品中削弱了自己的品牌露出，而讓位於品牌的精神理念。此外，在社會議題投射自己觀點的品牌滋生，SK-II 的《她最後去了相親角》、方太 2017 年的產品公益廣告新作《媽媽的時間機器》從不同角度的女性議題切入關注女性群體面對的社會問題。對社會議題的關注使得廣告內容更容易從嘈雜的新媒體環境中脫穎而出，也更容易傳遞的價值觀中劃上品牌烙印。

另外還有更多元的內容營銷形式。目前品牌最常見的內容營銷方式即圍繞 IP 做內容。常見的形式為自製影視內容拍攝，OPPO 連續三年以「手機人」為 IP 拍攝了多部《我是你的「某某」Phone》短劇；雀巢優活水去年夏天推出了一系列以家庭情景喜劇為模式的廣告片《雀巢優活家庭脫口秀》。不過除了影視劇之外，像遊戲、出版物（雜誌、書籍）、App、實體空間、線下活動等形式的內容也在被品牌主嘗試中。

與此同時，數字營銷向移動端發展的趨勢明顯。隨著智能手機的普及和用戶使用習慣從 PC 端向移動端的轉移，移動廣告市場自2013 年開始呈現出爆髮式增長，2013-2015 年每年維持高達三位數的增長率。移動營銷以其精準性高、互動性強等優勢迅速獲得廣告主的認可。

調查結果顯示，2015 年移動端占廣告市場投放渠道的比重達到 14.5%，預計到 2018 年移動廣告的市場份額將超過35%，超過電視廣告和 PC 端廣告。而移動端數字營銷市場規模預計2017年將首次突破千億大關。

國外數字營銷盛行呈五大趨勢

Statista報告稱，美國數字營銷支出預計在2020年增長至1180億美元，僅在五年之內就翻了一番。而在全球範圍內，預計到2018年將達到2500億美元以上。然而當前，有些公司仍未看到數字營銷對於提升企業知名度和營業收入的巨大意義，若觀念不及時轉變，則必將被淘汰出局。綜合來看，2017年以下五大趨勢將在全球數字營銷領域掀起波瀾：

VR&AR技術——增強現實和虛擬現實的商業潛力從未如此令人矚目。在遊戲行業解鎖新技術以增強玩家的用戶體驗之後，開發人員發布了可以幫助企業實現營收增長的VR&AR應用。 例如，建築師可以利用AR幫助客戶「虛擬參觀」完成的作品。在數字營銷領域，虛擬現實技術的生動性和直觀性最能抓住客戶的心。

直播——隨著Facebook Live和Snapchat在世界範圍內持續升溫，預測直播將在未來幾年佔據主導地位。到2020年，消費者80%的互聯網流量將貢獻給直播視頻。Facebook Live也將實現每年94%的增速及每日80億的瀏覽量。

與此同時，網路安全問題不容小覷。此前，Facebook視頻平台因報道暴力攻擊事件而捲入醜聞，創始人馬克·扎克伯格因此宣布僱用3000餘名網路警察，以對不合規內容進行監管。

數據可視化APP——Data Hero，Tableau，Dygraphs和Visual.ly等應用程序一直致力於推動大數據可視化，以幫助更多企業及消費者實現輕鬆消費。這並不是一個新的趨勢。不過，預計2017年，企業將會進一步將此類工具加以應用。在數字營銷盛行的大環境下，數據可視化APP也將被推向一個新的高峰。

「病毒視頻」——三段「病毒視頻」廣告廣為流傳，三星成了大贏家。截至2016年12月，這三段視頻共計近5億次觀看。未來，病毒式營銷將繼續成為品牌的有效宣傳工具。此類營銷方式的訣竅在於，把握好什麼時候增加參與度，提高流量，並在觀眾興趣消失之前將其轉化為收入。而其核心缺點則是營銷壽命短。

即時內容——企業將即時內容視為有效打造品牌的手段。目前，火爆全球的Facebook Stories和Instagram Stories時效性只有24小時。當然，此種模式是從具有類似功能的Snapchat複製而來。 數字營銷人員是在利用人性中的「失蹤恐懼」實現高效營銷。