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捷豹E-PACE明年國產 中國全球戰略地位升級

網上車市 英國倫敦報道 捷豹品牌備受關注的全新緊湊型SUV E-PACE於英國當地時間7月13日正式發布。在發布會前夕,奇瑞捷豹路虎總裁戴慕瑞、奇瑞捷豹路虎常務副總裁陳雪峰與網上車市進行了溝通。戴慕瑞表示:E-PACE是全新的緊湊級SUV,與前幾款不同的是,在推出不久后就會直接國產上市。這顯示了奇瑞捷豹路虎合資企業在捷豹路虎的重要性,同時也彰顯了合資企業的能力。

奇瑞捷豹路虎於2012年底成立,僅用了兩年的時間便建成了年產能達13萬輛的生產基地。自2015年初首款國產車型路虎攬勝極光上市后,相繼推出了路虎發現神行和捷豹XFL。在短短的18個月時間裡,奇瑞捷豹路虎成功的導入了三款國產車型,並實現了雙品牌的運營,在銷量方面也取得了優異的成績。2016年捷豹路虎在華銷量近12萬輛,同比增長31%,其產車型貢獻了近五成的銷量。在今年上半年,奇瑞捷豹路虎國產車型銷量超4萬輛,同比增長50%,國產車型銷量佔比不斷提升,正逐漸成為捷豹路虎在華以及全球市場銷量增長的主力。

為何發布當即宣布國產?

網上車市:豪華品牌合資企業更多的是在新產品上市后先以進口形式引入國內銷售,再經過很長的一段時間后才國產,捷豹E-PACE出於什麼樣的考慮在發布時就宣布了國產計劃?

戴慕瑞:捷豹路虎是全球擴展的戰略,奇瑞捷豹路虎佔據非常重要的部分,市場對捷豹路虎是非常重要的市場。E-PACE的發布是一個開端,將來在發布時,會通過奇瑞捷豹路虎進行發布。全新E-PACE對捷豹路虎非常重要,對奇瑞捷豹路虎同樣非常重要,我們將一起打造一個非常明朗的未來。

陳雪峰:豪華品牌合資企業更多的是上市后先做進口引入銷售,以前捷豹路虎產品上市,都是進口車型,就是把國產跟進口相對的對立起來,把奇瑞捷豹路虎與主品牌全球化的關係也相對分離開了,這對品牌的建設不見得是最好的方法。捷豹路虎這次新產品的發布,有兩個關鍵詞:第一個奇瑞捷豹路虎一起參加,同步發布在的產品端,這在捷豹路虎品牌是第一次;二是新產品得到國產化資格后將不再進口,這也是未來業務模式非常大的變化。

銷量同比增長50% 產品線將增至5款

網上車市:今年是奇瑞捷豹路虎成立的第四個年頭,目前已經擁有了3款產品,今年上半年的銷量表現如何?未來在國產產品方面有什麼具體的規劃?

戴慕瑞:奇瑞捷豹路虎已經成立四年多了,是從2015年才開始進行生產的,2015年的2月份路虎攬勝極光上市;2015年10月份路虎發現神行上市;2016年8月份捷豹XFL上市。捷豹路虎對奇瑞捷豹路虎的幫助是巨大的,奇瑞捷豹路虎的能力也越來越強大。

奇瑞捷豹路虎進行全面的運營才兩年多的時間,在這兩年多已經做出了非常多的業績,像捷豹路虎展示出不僅可以生產車輛,還能提高銷量的能力,比如說今年1-6月已經銷售4萬輛車,同比增長50%。

以前在新車全球發布后很長時間,先是進口銷售,再進行本土化國產,這次首先是邀請奇瑞捷豹路虎來參加聯合發布,同時,在很短的時間奇瑞捷豹路虎的產品也將發布,所以不用等很久,就能進行本土化生產。不會先進口再國產,而是直接國產,接下來很快就會進行大量的生產,同時以消費者能夠負擔的起的價位進行生產,這也彰顯了捷豹路虎對奇瑞捷豹路虎能力的信任和信心的表現。

網上車市:我們看到奇瑞捷豹路虎推新的速度還是比較快的,此前有規劃說每年都推出一款國產新車,想了解一下就是今年是哪款車型?

戴慕瑞:奇瑞捷豹路虎會兌現每年一款國產車的承諾,這一點很重要,我覺得。每年都會推出新的一款,這是奇瑞捷豹路虎的增長戰略,如果想要很強大的品牌意識的話,沒有很多本土化的車來支持,品牌會比較難做,這就是為什麼我們要去增加捷豹車型的一個原因。

網上車市:E-PACE這款車在奇瑞捷豹路虎工廠是不是已經開始試生產了?

陳雪峰:按照奇瑞捷豹路虎的生產節奏,E-PACE國產車型2018年在進行上市,現在實際上已經開始在奇瑞捷豹路虎工廠進行一些相關的工作,比如說一些質量控制,體系的導入,所有的東西都在穩固的推進,目前來看整體推進節奏還是很有序的。

新能源等盡在規劃當中

網上車市:您對於汽車市場有什麼樣的見解?目前新能源正在成為汽車發展的一個新方向,奇瑞捷豹路虎是否有國產純電動車的計劃?

戴慕瑞:汽車行業遇到了前所未有的、非常令人興奮的時代,此前,汽車市場是追趕全球其它地區市場,我認為,奇瑞捷豹路虎不僅是追趕上了全球市場,甚至是超過了全球汽車市場。捷豹路虎總部已經在電氣化方面進行了很多的考量。

陳雪峰:合資企業對母公司是有很大的支撐的,這種支撐不僅是銷量、市場份額、利潤,更多的是一個觸角。合資企業會給母公司反饋,法規的一些導向,顧客的訴求,和其它競爭對手在做些什麼。在捷豹路虎進行未來的產品規劃、中期產品設計過程當中儘早的提供第一手資料。

為什麼說全球車要針對進行改進呢?而不是一開始就把它打造成專屬車?捷豹XF和XE在都是家族,合資企業在一開始進行產品規劃討論的時候,已經和各方面進行了溝通。包含未來新能源車型,都在規劃當中,也在所有車企的規劃當中。

依託產品提升品牌影響力

網上車市:剛剛也說道了捷豹路虎上半年在華的銷量,其中捷豹品牌增幅非常大。想請問下您是怎麼評價捷豹品牌目標受眾人群對品牌的認知程度?包括擁有捷豹車主的美譽度。有沒有一些相關的調查研究。此外,通過E-PACE這款新車,希望在那些方面強化消費者對品牌的認知。

戴慕瑞:在過去的幾年當中,捷豹路虎品牌的認知已經有了一定程度上的提升,但是還沒有達到理想的程度,相比寶馬、賓士,它們有更多的產品。所以我認為E-PACE會幫助捷豹提高品牌的認識,因為提高品牌認知度需要有很好的產品來支撐。(網上車市 2017年7月14日 英國倫敦報道)



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