案例｜香港首個授權 Hello Kitty 親子主題農莊，萌的不行

首個 Hello Kitty 主題農莊

2016 年，Raymond Cheng 從 Hello Kitty 的版權擁有者三麗鷗公司拿到了授權，推出首個 Hello Kitty 主題農莊，希望通過這個對兒童、女性有無限親和力的卡通形象，吸引更多孩子、更多家庭來農場休閒遊樂，了解有機與低碳理念。

Hello Kitty 讓農莊的形象和景觀環境可愛起來，Kitty 造型的農夫、稻草人公仔以及小玩偶隨處可見，標示板及路標都可找到 Kitty的蹤影。農莊甚至試種了印有 Kitty 形象的西瓜。分發給遊客的入場券也配合主題，留有位置供遊客蓋上 Kitty 印章，以作留念。

農莊的理念是有機低碳、綠色環保，所以隨處可見宣傳有機耕種、生物多樣性、綠肥等知識的展板，這很能體現農莊的用心與創意。

這裡有露營、時令蔬果採摘、手工體驗、農莊 BBQ 等 8種玩法，也針對不同的功能設置了相應的活動場地。農莊里散落分佈了有機農耕園、農耕體驗地塊、露營區、BBQ「烤場」、兒童遊樂場、時令蔬果採摘區、餐飲休憩活動場地、農莊精品商店等設施，充分滿足遊客的多樣需求，同時以多元的遊樂項目吸引有不同需求的遊客。

由於地塊面積有限、服務人員少、專業水平不足等原因，農場主要的服務還是有機農耕體驗。農場設置了多個可出租的地塊，根據季節變化，提供草莓、西瓜等不同的耕種體驗，並提供免費的農耕知識講座以及耕作技術指導，引導市民獲得更多有趣的體驗。

打造「豪華田園」農莊為不同的地塊配置了不同的服務設施與服務內容，以滿足不同客群的需求，比如為一塊田地開闢了專門的休憩場地，打造「豪華田園」。

設計 Hello Kitty 有機小農夫計劃，專門為兒童設置了一塊有機體驗田，用木箱裝滿土，造出一塊塊小小的田地，兒童既能體會農耕樂趣，又不會過多地勞累。農莊還為體驗者準備了 Kitty 圍裙及手套等用品，為了增強對遊客親子體驗的吸引力。

農莊開設了咖啡廳，提供田園菜式、甜品及特色飲品，因為服務人員有限，只在星期五、六、日及假期營業。來到 Hello Kitty 主題農莊，自然要帶可愛的 Kitty 回家。農莊有機商店提供不少坊間買不到的紀念品，包括 Kitty 造型稻草人公仔、環保袋等，還有有機蔬果、香草制的驅蚊水等。

另外，農莊也開通了線上商店，售賣有機食品，同時也分享有機知識，宣傳有機與環保理念。據 Fast Company 報道，Raymond Cheng 正考慮擴大農場，並提供 Hello Kitty 主題的農場婚禮服務。

Hello Kitty 的品牌吸引力強大。在引入 Hello Kitty 主題之前，農場周末最多也就接待 100 多名客戶，而現在，周末一天就能接待 500 名客戶，有時甚至超過 1000 人。

香港 Hello Kitty 有機農莊以極具吸引力的卡通形象為表，以綠色有機、低碳環保理念為里，通過多種多樣的休閑體驗項目，吸引以親子家庭為主的客群到來，既取得了良好的經濟效益，又傳遞了有機環保的理念，是一個較為成功的休閑農莊典範。

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