【觀察】3D電視/頻道已夭折，4K/VR成為「接力棒」

|常 | 話 | 短 | 說|

廣電行業第一自媒體

文 常星閣/常話短說（）

本文 1700 字，建議閱讀 5 分鐘。

最近消息稱，三星公開宣布旗下電視新品將不再支持3D功能。LG和索尼也宣布，自今年起，不會再生產支持播放3D影視內容的電視機新品。Vizio、夏普和TCL等都已將3D技術從各自產品中剔除出去。

今年CES2017上，主流品牌廠商已經決定不推出帶有3D功能的電視機。這意味著3D技術在電視機行業曇花一現后，新技術的湧現直接宣布了它的死刑。

雖然電影院3D電影還有點小熱鬧，不夠跟IMAX相提並論呢，那。。。

1|3D就這樣夭折

2009年《阿凡達》上映創下全球票房紀錄，帶動3D觀影席捲全球。電視機廠商紛紛將工程技術資源和營銷資源向3D技術傾斜，希望透過這項技術規格，刺激疲軟的電視銷售。

然而事與願違，幾年發展下來，3D電視不僅沒能衝出一片天，還遭到各大廠牌遺棄。3D內容、3D電視、3D頻道、3D點播、3D眼鏡、3D晶元、3D公司等整個產業鏈發了瘋樣，迅速吹泡泡。

央視開辦了3D試驗頻道，現在仍然正常播放著，但是從收視情況來看，不那麼奏效；再來看看3D點播專區，IPTV/OTT/VOD都開辦了3D專區，但從內容源來看更新非常慢。

總之一句話，內容源不夠啊。

消費者熱情消減，而電視機廠商也是苦不堪言，領頭羊三星、LG、索尼、夏普同樣也押寶失敗。畢竟現在選擇電視，3D功能不是選擇的關鍵。

有數據顯示，3D電視的銷售量從2012年起直線下降，2012年市佔率還有23%，2015年剩16%，2016年更只剩下8%。連同支持3D功能的藍光播放器也跟著走衰，占藍光播放器總銷售量從40%到2015年跌落25%，2016年只剩11%。

裸眼3D技術曾被寄予厚望，少數廠商曾推出裸眼3D電視，也未能引起迴響。由於裸眼3D技術存在著與現有的LCD液晶工藝不兼容的問題，並且一直都沒有得到解決，同時由於用戶體驗並不好也導致3D電視口碑和銷量日漸走低。Sky Media曾外銷裸眼3D電視，但2016年宣告破產。

2|4K/VR成為新推動力

當前4K、HDR、量子/OLED，甚至是智能技術已經和屏幕尺寸一起，成了用戶最看重的因素，也許是這些新技術的進步和推動，以及各自的忽悠導致了3D的夭折，也有人說是核心是不人性化，且並未帶來那麼興奮的新體驗。

製片方們選擇將重心放到超高畫質(UHD)、高動態範圍(HDR)內容，也讓市場趨勢快速轉變。這讓3D相關節目和內容更加缺乏，畢竟製片方選擇這個4K來錢快，也相對成熟，效果也更容易接受。事實也證明，這種做法現在看來是正確的，4K電視已基本獲得市場和用戶的廣泛認可。

還有人說，VR取代3D電視，會步3D電視的後塵嗎?看看很多VR平台有大量的3D內容+VR眼鏡，看起來解放雙手。

VR與3D有共同之處，二者存在著很多的相識點，都需要佩戴「眼鏡」，都是標榜著沉浸式體驗，同時VR目前也面臨著容易頭暈、資源缺乏、體驗不佳等早期問題。

不同之處：相比3D電視的局限性，VR技術則要廣泛得多，同時效果也是更加的震撼，更別提現在一些十分簡易的VR頭戴已經能擁有不錯的視覺體驗了。如今進軍VR領域的廠商也是五花八門，大大小小、各行各業的廠商均有涉足，有國際巨頭，也有創業公司，做硬體、玩軟體的也都有，，搞VR內容的，VR平台的，VR終端、VR攝像、VR技術、VR晶元等，這點更是3D電視技術比不了的。

看到VR忽然想起多年前電視廠商紛紛押寶3D電視一樣，VR再次成為企業押寶的風口。各鏈條均在國內掀起了一場VR投資熱，成百上千家VR公司相繼成立，已經成為VR的一片熱土。

第一批及第二批成立的公司倒閉的倒閉，關門的關門，裁員的裁員，VR進入冷靜期，一些優質的VR內容、技術公司進入資本的視野。

儘管有著和3D電視類似的短板——片源少、額外設備、佩戴不適以及成本高昂等。但小編認為：移動VR一定會趨勢化，廣電把4K/VR作為產品搶佔制高點，它也會成為標準的三端：TV端、APP端、VR端。

當前需要一批秉承專業主義的人們，努力提升VR產品的有效使用時長，解決好重量、體驗、眩暈的問題，且要有耐力支撐到VR，還是有前途的，希望它不要步了3D的後塵。