能量下午茶|私享會第十五期：圈層化時代，如何用創意引爆戰略

從商業演化的角度來看，圈層經濟實際是隨著社會進步和科技發展而形成的人性的經濟。缺乏對未來思考的傳統的企業還在以工業化時代的定位思維做營銷，而對未來有思考和遠見的的企業已經在建立自己的圈層；信息技術的發展改變了人們在網路中的聚合形態，悄悄地將整個社會從"物以類聚"帶向了"人以群分"。

爆竹聲中一歲除，春風送暖入屠蘇，雞年悄然來臨，2017年仍然是移動互聯網的時代，面對消費者圈層化，企業如何找准目標市場，快速切入，打造出企業的超級產品？企業持續且爆發性成長的訣竅又在哪兒？ 2月15日，2017年新春以來第一期能量下午茶為您揭曉答案。

本次下午茶隆重邀請了頂級品牌營銷專家劉逸春蒞臨，與大家分享《圈層化時代，如何用創意引爆戰略》。劉逸春，現任念智品牌管理集團總經理、也是創始人，是著名商業觀察家、頂級品牌營銷專家，更是2012年TOP10經理人，圈層商業理論創建人，同時是年度財經暢銷書《圈層商業》作者。對互聯網、食品、餐飲、快銷、嬰童、化妝品等十多個行業長達十餘年的深度觀察和研究，帶領團隊為400多家企業深度服務過企業戰略和品牌營銷戰略，通過系統的營銷和有爆發力的創意在市場締造出無數的營銷奇迹。

能量下午茶的老規矩，茶藝表演和自我介紹過後立刻正式進入主題，劉逸春先生一出場，果然極具演說家的風範，他表明自己有兩重身份，一是商人，二是專家，從基於對商業的興趣到與公司業務的完美結合，從堅信商業文明帶動社會文明，到思考移動互聯網的發展對商業的改變，無一不體現著他獨具一格的商業眼光。劉逸春先生認為，相較於簡單的社群社交模式，只有變成圈層，才能夠商業化，圈層商業應該是所有社群經濟的進化方向。

圈層經濟就是基於移動互聯網的發展、消費升級、社會共享化等多種原因引起的一種未來商業的新趨勢，深刻改變了供求關係。各式各樣的產品都能實現與圈層的連接，從產品生產、組織、流通等環節都因此發生了變化。新創企業從建立圈層開始，是避開和大企業直接進行競爭的主要戰略出路。

價值觀的彼此認同、品味與追求相近應該是圈層的核心特徵。基於價值觀分隔的一些小市場，抬高了大企業的運營成本，原來大企業憑藉的巨額營銷和廣告費用效能在不斷降低。圈層經濟對於大企業不算很友好，但是卻為中小企業發展提供新的空間。

儘管主流的市場渠道依然強勢，但是這些基於圈層的商業正在不斷改變商業基本面的形態。而圈層商業一個重要的特點就是通過引導以產品或服務為載體的內容傳播，形成一個社交性的群體，用戶的數據鏈被截流。隨著截流的數據越來越大，就像水庫一樣，圈層商業可以靠著這些數據發電，產生效益。並且在這個用戶數據的基礎上完成商業價值的創造。時尚界有時尚界的圈層商業、IT界有IT界的圈層商業、學術界有學術界的圈層商業，不同的圈層，轉化商業價值的路徑可能不同，但是，各行各業中擁有異彩紛呈表現的商業形態無不展現出圈層商業的特點和趨勢。

劉逸春的觀點基本是站在中小企業的立場來思考的。這對於廣大中小企業如何走出困境，具有指導意義。圈層經濟改變了企業做事的模式，以前做事是線性的，現在不僅要做好產品，還要做好更多的事情。創業者想要往圈層經濟這樣去做的話，要精神(使命、願景、價值觀)在前，並在產品和服務中充分體現，而且要擁有不斷被優化，被迭代的創造力，釋放圈層無限的參與感，讓用戶在一起嗨皮的能力，變得異常重要。而交易是在互動過程中，自然發生的。消費者與提供者直接在互聯網上面對面的交流，產生交易。

圈層商業中，迭代越來越變成產品活下去的根本要素，也是讓創新從幕後走向前台的關鍵因子。人們在產品上追求更高的「價值感」，高階層的人願意為高附加值買單。在全網競價的時代，如果有一個模式是能夠將價格賣得更貴的模式。那麼對於企業來說，就是正途。

劉逸春先生的分享確實對中小企業的幫助尤為明顯，引發一系列企業主輪番提問，劉總回答得遊刃有餘，始終將問題答案回到原點：為客戶創造了什麼價值？如何為客戶創造消費知識和習慣，在營銷過程中又如何推進？定義好客戶的興趣愛好價值觀，重塑好企業的戰略。各企業主又是一番若有所思，在一片掌聲中，2017新年第一場能量下午茶完美落幕，大家紛紛和劉逸春先生合影留念。

感謝thanks陸

能量下午茶是由陸羽會茶文化國際傳播中心發起的、聯合100個最有思想的社交組織、企業家、投資人和專業人士舉辦的品味人士圈層活動，以去中心化的分享形式，聚合社會各界精英和財富領跑者，打造國內最大的高品質人群社交集群，分享茶文化的深厚精神內涵及其他高能量財富觀點。目前已經舉辦過200多期，受到了高端社群的歡迎和肯定。陸羽會茶文化國際傳播中心的線上傳播渠道將通過實時分享，與更多精英人群分享有價值的觀點，構建富有價值和聲譽的高端商務社交平台。