佔據市場一半份額，京東818手機節恐將不戰而勝？

市場通訊產品零售監測行業的領導者GfK發布《2017年上半年手機行業報告》，報告通過對上半年手機市場整體銷量、銷額變化以及線上線下銷售情況的對比等角度，清晰的揭示了手機市場的消費現狀。

銷量增速放緩銷額增加 消費升級持續

自去年四月份之後，手機市場銷量增速整體呈下滑趨勢，2017年上半年處在正負波動間。2017年上半年手機市場零售量規模2.32億台，上半年同比增長僅為0.4%。

銷量增速的放緩，並不意味著銷售總額的下降，根據報告中的數據顯示，自2016年1月至今，手機零售額的增速雖然有所波動，但是整體保持著10%以上的增長水平，遠高於零售量的同期表現，表明消費者開始放慢手機更新換代的頻率，但卻願意高品質手機支付更高的購買費用，同時也證明消費者在手機領域的消費升級不斷持續。

線上優勢明顯京東銷額增速遠高於線下渠道及蘇寧、天貓等平台

通過上圖的數據可以看到，京東以35%的同比銷額增速遠高於線下市場14%的增速，包括蘇寧、天貓在內的線上其他平台在2017年上半年同比銷額增速僅為3%，尚不及京東增速的十分之一。

在2017年上半年手機線上零售額的佔比中，京東48%的佔比遙遙領先，相較於去年同期上漲了7個百分點，權重持續擴大，成為了引領線上增長最核心的力量。包括蘇寧、天貓在內的其他電商平台的總零售額僅佔比37%，與去年同期相比沒有發生變化，但與京東的差距越拉越大。

通過數據我們可以看到，隨著消費的持續升級，越來越多的消費者願意在京東平台花費更多錢購買手機。2017年上半年，京東均價增幅同比去年上漲了23個百分點，成為消費者手機高消費形式的首選平台，23%的增速不僅高於線下市場的13%，也與包括蘇寧、天貓在內的其他線上平台拉開了近一倍的差距。