不思進取？悶聲發小財？國產恐怖片現狀調查

文丨京雅 來源丨新浪娛樂

這一大批恐怖片，沒有路演，甚至沒有像樣的首映禮，你不知道它什麼時候上映什麼時候下映，而當回顧票房時，才猛然發現，相對於極低的成本，它們賣得沒有想象中糟糕。恐怖片的市場環境究竟如何？

《京城81號2》上映的第十二天，票房突破2億，與前作一起，成為國產恐怖片中唯二票房過億的佼佼者，捍衛了「國產恐怖片第一IP」的金字招牌。

過億很難，過1000萬同樣難。從2012年開始計算，目前票房突破1000萬的國產恐怖片僅有33部，其中票房過2000萬的有15部，票房過5000萬的僅有6部。事實上，絕大多數國產恐怖片的票房都在幾十萬至幾百萬這個區間里。

儘管票房不高，但有一個有趣的現象是——幾乎每一個星期，你都會發現有一部新的恐怖片要上映。看片名，怎麼又是筆仙、碟仙、筷仙、恐怖XX、XX驚魂，印象中似乎已經上映過800遍，根本分不清嘛；看演員，要不就是毫無明星，要不就是讓你發出「TA已經過氣了吧」這樣的感嘆。

這一大批恐怖片，沒有路演，甚至沒有像樣的首映禮，你不知道它什麼時候上映什麼時候下映，而當回顧票房時，才猛然發現，相比成本，它們賣得沒有想象中糟糕。年復一年，一茬又一茬的恐怖片前赴後繼，一方面說明市場的確有需求，另一方面也有人分析，恐怖片其實是「悶聲發財」的類型。

恐怖片的市場環境究竟如何？本期有料，在關心票房大戶「京城81號」系列的同時，也走近小成本恐怖片的另外半壁「江山」。

恐怖片市場的冰火兩重天

上映近三周，票房累計240萬，對於成本300萬的恐怖片《撞邪31號》來說，這結果當然不能讓監製來喜和導演李克龍滿意。

2013年，李克龍導演的另一部恐怖片《花咒》曾拿到270萬的製作成本和近200萬的宣發費用，最後獲得了620萬票房。比起票房，更讓李克龍感到焦慮的是：「《撞邪31號》成本不但沒增加，還減了，遠遠不如《花咒》的成本，宣發成本更低，低得可憐。」

就在《撞邪31號》上映一周后，國產恐怖片領域的航空母艦《京城81號2》來了。

截至7月18日發稿，《京城81號2》上映13天，票房已經突破兩億，雖然比起2014年《京城81號》近4.2億的成績還有所差距，但已經實現了出品方恆業影業的老闆陳輝的預期。

陳輝沒有透露《京城81號2》確切的成本，只表示「比第一部高一點」，但他坦言票房預期是根據成本推算的，所以我們大致可以推斷，《京城81號2》的成本約為6000萬。

2014年，《京城81號》佔了天時地利人和的優勢——影片本身是恐怖片的一次量變式升級，和同期上映的影片差異明顯，主演吳鎮宇憑藉《爸爸去哪兒》的熱度正當紅——所以《京城81號》在票房上的成功是難以複製的。在理性分析了如今的市場環境后，陳輝認為，2億是目前恐怖片的一個天花板，而《京城81號2》確實剛剛打破兩億。

《撞邪31號》和《京城81號2》，代表的是國產恐怖片的冰火兩重天。一邊是巨額投資和漂亮的票房成績，另一邊則是不足500萬的小成本投資和看起來入不敷出的票房。以2017年為例，除了《京城81號2》票房過億，《碟仙詭譚2》票房超過1000萬，其餘恐怖片均未過600萬票房。而年度恐怖片票房前二十裡面，甚至有票房不足100萬的影片。2016年、2015年的情況亦然，恐怖片的票房整體結構呈現金字塔形狀，大量票房不足1000萬的恐怖片構成底座，上面是2000萬體量的少數幾部影片，而票房超過2000萬的作品則絕對是恐怖片領域的「金字塔塔尖」。

因此，當《魔宮魅影》和「京城81號」系列等片通過不斷升級的製作成本來探索恐怖片發展的可能性時，大部分恐怖片還徘徊在生存的邊緣。2017年票房排名前20的恐怖片里，排名最末的《驚門》和《驚悚小說》票房都不足100萬，票房240萬的《撞邪31號》尚能排到榜單第12位。《京城81號2》以2億票房領跑，超過今年其他所有恐怖片的票房總和。頂級恐怖片只是極少數，2012年到2017年，票房超過4000萬的恐怖片僅有6部。數量巨大的低成本恐怖片構成了恐怖片票房的另外半壁江山。

那麼，這些恐怖片的立命之本是什麼？

恐怖題材是市場剛需

答案很簡單——恐怖片有固定的受眾群體，進院線更容易，成本低，沒有那麼大的票房壓力。

李克龍肯定了這個答案。他的恐怖片作品《花咒》在2014年12月上映，拿下620萬票房；而他的一部喜劇作品《紅包》在2015年3月上映時，卻僅獲得24萬元票房。「小恐怖片進院線更容易，這是事實。雖然每況愈下，但是共識還在，恐怖片還是有人看，小的愛情片喜劇片可能顆粒無收，但恐怖片再爛再差還是有人看。」拍了多部小成本愛情片喜劇片以及恐怖片后，李克龍已經摸到了市場的規律。

《撞邪31號》的監製來喜也深諳這個道理。這部戲的投資方是中資唐豐影視文化傳媒股份有限公司，去年剛剛成立，老闆叫楊坤，此楊坤並非大家熟悉的那個歌手，而是來喜在老家的朋友。這家公司第一次試水做電影。參演過多部小成本恐怖片和喜劇片的來喜就給出了建議，現在投資電影風險很大，而恐怖片有固定的市場，不如第一部就選擇恐怖片吧。

以2012年到2016年這五年的數據來看，每年都有1000萬以上的幾部影片和500萬左右的幾部影片穩穩佔據票房榜前20名，即便恐怖片票房榜上排名第20的影片，也有500萬左右的票房收入。儘管這五年間整體大盤走勢經歷了高歌猛進以及暴增后的平靜，但恐怖片領域卻是一片歲月靜好，幾乎不受大盤影響。

2016年，最賣座的20部驚悚題材電影。

這些數據足夠說明，恐怖片雖然小眾，但的確是佔有一定市場份額的剛需，再加上高成本的頂級製作對這塊小蛋糕興趣不大，就把大量市場空間留給了小成本恐怖片混戰。而那些喜劇片、愛情片等大的類型則被大投資、大卡司的影片佔據，想要入場的小成本影片可能只只能淪為炮灰。所以，對於那些錢不多或者經驗不多的投資方而言，恐怖片是他們以小博大、進入市場的首選。

恆業影業最初也是靠恐怖片賺到了第一桶金，並且逐漸打入主流市場。從2008年投資《異度公寓》開始，恆業這些年陸續出品發行了二十多部恐怖片。現在回顧恆業近十年投資的恐怖片，陳輝說最讓他滿意的還是《異度公寓》，不僅是因為這部投資180萬的低成本恐怖片為他帶來了2000萬的票房回報，更因為這部戲證明了他對市場的判斷，也給他一個打入主流市場的機會：「雖然製作上故事上不是很好，但是在那個階段，我開始嘗試去拍驚悚影片。這是我對市場的判斷，我們需要這樣的電影。」

「悶聲發小財」的時代過去了？

李克龍的《花咒》是小成本恐怖片的一個典型，其400萬的製作加發行成本基本代表了如今大量恐怖片的投資規模。2008年的《異度公寓》成本是180萬，2009年的《午夜計程車》拿到手的製作費是113萬，到了2017年，7萬塊錢的超低成本也可以完成《中邪》這樣的優秀恐怖片。總體而言，小體量的恐怖片把成本控制在500萬以下是不成問題的。

以《花咒》為例，按照「票房是投資的3倍才能盈利」的演算法，400萬成本理應收穫1200萬票房才能回本，但實際上《花咒》只賣了620萬，這部戲虧錢了嗎？

導演李克龍透露，「當時賣給電影頻道的版權比較高，網路版權也還可以，再加院線600多萬票房分回200多萬，總體來說是有微利的盈利的。」

其實恐怖片的回本方式很多元化，操作過多部恐怖片的來喜介紹：「除了票房之外，還可以賣國際版權、電影頻道、網路分賬、農村數字院線等。恐怖片賣給電影頻道大部分是不收錢的，但我做的幾個片子賣到100萬之上，網路有賣到60萬、80萬，還有分賬的。」農村數字院線也是一種比較特殊的回本方式，喜劇類和戰爭類是農村數字院線最愛的兩種類型片，但恐怖片同樣也可能在這裡小賺一筆：「農村數字院線一場賣十塊二十塊，要看點擊量，有的片子一年能賣四五百萬甚至上千萬，不好說。」

所以，很多看起來票房失利的恐怖片其實也已經回本甚至微利，而那些票房本就盈利的恐怖片則賺得更多。

來喜表示，目前他參與的恐怖片沒有賠錢的，有些賺得多，最差的也保本了。陳輝回顧恆業投資的二十多部恐怖片時也坦言：「90%都是賺錢的。」

正因如此，恐怖片也被業內評價為是一種「悶聲發小財」的影片類型。李克龍回憶，「在2010年之後，有兩三年勢頭還可以，業內共識是投資拍恐怖片勝算比較大，十部裡面有八部是賺錢的，所以當時有這麼一個風潮。」

然而陳輝、李克龍和來喜卻一致認為，現在恐怖片「以小博大」的好時候已經過去了。

《京城81號》《繡花鞋》《魔宮魅影》等片，已經樹立起了恐怖片電影製作水準的新標杆。2010年左右的觀眾可能要求的只是恐怖效果，而現在觀眾還需要看到故事、演員、特效、場景，各方面都必須全面升級，這是陳輝的經驗之談：「08年到10年的階段可以以小搏大，那時候成本低。但現在稍微有水準的恐怖片，都至少需要一千萬的成本，否則就是粗製濫造了。所以低成本的以小搏大的幾率沒有當年那麼高，成功沒有那麼容易被複制。」

來喜則在小成本恐怖片領域看到了許多市場亂象：「現在整體市場不行，是很多人急功近利造成的。我無法點名，但是我周邊有一大批這樣的，幾十萬就拍一部恐怖片，剛寫完新聞稿就當編劇，剛放下筆就當導演，司機也當演員，那出來的成果當然非常粗糙，做著做著一開始是獲利了，但卻傷害了整個行業。」

李克龍認為，太多草台班子拍了質量低下的恐怖片，造成了真正的國產恐怖片觀眾的流失：「一窩蜂湧入恐怖片製作市場，徹底把恐怖片觀眾群體吃傷了吃吐了，從2014年到現在就沒緩過神來，每況愈下，觀眾對恐怖片已經絕望了。」

相較於《花咒》，如今《撞邪31號》面對的現實問題是，「（CCTV）電影頻道付的版權費用錢減少了，網路版權只有區區一點點錢，院線方面如果不開花，基本上能持平就是勝利了。」

恐怖片創作「不思進取」？

因為投資低，相對容易拍攝，在前幾年恐怖片還比較空缺的時候，不少公司把拍恐怖片當作以小博大的賺錢方式和快速進入行業的方式，大量新手公司湧入，註定無法帶來質量上乘的作品。

那麼在進入電影圈之後，這些公司有沒有繼續拍恐怖片並且追求恐怖片質量的突破呢？

一種可能是投拍的影片並沒有賺錢，新手公司黯然退場，「投一到兩部聽不到回聲，基本都跑了，是我們行業的現象」，李克龍說。來喜表示，製作完《撞邪31號》之後，楊坤的公司短時間內不會再製作恐怖片，80%的可能性會去投拍喜劇片。

另一種可能性的代表是恆業影業，通過恐怖片發家，近些年陸續推出多部恐怖片，並且拍出了《京城81號》系列這樣的現象級恐怖片，也帶動了業內其他影視公司拍攝了《魔宮魅影》這樣的高成本恐怖片，共同尋求恐怖類型片的突破。然而畢竟獨恆業一家，而在2015年大盤最好的時候，恆業也並未乘勝追擊再推出恐怖片，而是在當年重點發行了《戰狼》等影片，為公司轉型蓄力。

第三種可能性是在保證賺錢的前提下繼續製作恐怖片。這部分公司沒有恆業的規模和實力，只能在幾百萬的成本里追求影片質量和盈利之間的平衡。前幾年市場好的時候，沒必要主動增加製作成本而壓低盈利，近幾年市場每況愈下，更是要減少成本保證不賠錢。

簡單來說，既然恐怖片是剛需，那麼用幾百萬的成本拍一部恐怖片是最經濟划算的方式，參考之前的經驗繼續朝前走是最穩妥的道路，所以我們就會在上映的片單里看到了大量「不思進取」的小成本恐怖片。

不過觀眾的容忍度畢竟是有限的，小成本國產恐怖片或許也到了重新洗牌的時候。