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業績不及預期 雅詩蘭黛宣布關閉Estee Edit

6月15日,雅詩蘭黛集團宣布將關閉其於去年新開設的產品線Estee Edit,原因是業績不及預期。

2016年雅詩蘭黛在絲芙蘭推出了Estee Edit系列產品,主要在社交媒體上傳播,由時尚達人、超模Kendall Jenner代言,被稱為是雅詩蘭黛專門為千禧一代開設的產品線。

不過很顯然年輕人這次並沒有買賬,雅詩蘭黛方面宣布該系列產品將於9月停止在北美的Sephora、倫敦的Selfridges店中銷售,而網站上該系列產品將於今年年底下架。

不過這並不意味著雅詩蘭黛會放棄年輕市場。

日前,雅詩蘭黛集團宣布買下了 Deciem 的少部分股份,同時還宣布要加快發展 Victoria Beckham 美妝支線。

據悉,Victoria Beckham的產品將從去年九月的 14 個膠囊系列增加至 28 個,全球銷售網點也將從 450 個擴張至 1200 個。

而創立於2013年的Deciem 擁有並運營 10 多個品牌,主打針對千禧一代的「機能美容」,通過電視購物、百貨公司門店、網路銷售等渠道進駐了 15 個地區市場,並在過去的一年內實現了 12.5 倍的超快增長。



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