去年居民品質消費佔比超三成

本報訊（記者 馬婧）在近日召開的「2017新消費論壇」上，阿里研究院發布了國內首個通過大數據角度挖掘居民消費升級趨勢的報告《品質消費指數報告》。報告顯示，2016年，阿里零售平台中高端消費總額達1.2萬億元人民幣，在3.7萬億元的銷售總額中佔比達32.4%，相當於國人2015年全年境外消費總額。

阿里研究院將品質消費指數定義為「中高端及以上的商品消費金額在總消費中的佔比」，佔比上升意味著品質消費上升。報告對比了最近5年社會消費品零售總額增速和阿里品質消費指數的增速，發現兩者呈現此起彼伏的X形交叉曲線。由於總體規模的不斷擴大，社會消費品零售總額增速呈現趨緩，5年間增速下降了5.3個百分點，而阿里品質消費指數的增速則從5年前的26.8%，增長到去年的34.4%，上升了7.6個百分點。這說明，「降速增質」有望成為未來消費的重要特徵。

報告指出，2016年，運動戶外、傢具、手機數碼行業的品質升級表現尤為突出，根據網民消費的熱點分佈，2016年品質消費「十大件」分別為洗碗機、自平衡電動車、健身衣、出境游、乳膠床墊、唇彩（唇蜜）、一體智能坐便器、抽濕器、溫灸器和花瓶。

從年齡結構來看，「身心愉悅的60后VS宅又講究的90后」成為最大看點。滋補營養品、文化娛樂、收藏（字畫）是60后線上消費者的最愛，90后則更多地花費在外賣（零食）、數碼遊戲、美妝護理產品上。

從區域來看，東北品質消費指數領先全國，出乎很多人的意料。近5年來，東北品質消費指數始終排名最高，其次是東部和西部，中部則排名最低。阿里研究院分析認為，東北品質消費指數領先的原因包括更開放的消費觀念、網購人群以高購買力人群為主、人口結構等。

報告表示，原創、智能、綠色、精緻、全球化、體驗是未來品質消費的六大趨勢。