下一個4年，樂視超級電視的機會在哪？

4歲，樂視發布4款超級電視新品

5月16日，最近一年來頻頻登上科技頭條的樂視，又開了一場熱熱鬧鬧的發布會。

因為這一天，樂視超級電視4歲了。

作為4周歲的賀禮，樂視超級電視這一次發布了4款重磅產品，實現了從量子點到OLED的全覆蓋，而且定價也從3699元一直延伸到了19999元。它們分別是：

全球首款量子點新分體超級電視Unique75，定價19999元；

全球首款共享電視超4 X55M，定價3699元起；

大屏終結者超4 X75，定價10999元；

爆款升級產品超4 X55S，定價4599元。

4年，樂視讓電視行業換了玩法

2013年5月7日，樂視推出第1代超級電視X60和S40。當時很多人都沒有想到，樂視超級電視引領的模式徹底改變了電視行業的面貌，讓電視從夕陽產業重新找回了朝陽的感覺。

4年間，電視行業從商業模式到用戶體驗和使用習慣都發生了巨大變革。

商業模式方面，電視行業正在經歷從傳統模式轉向互聯網模式，核心是從產品轉向用戶。數據顯示，傳統電視行業硬體銷售凈利潤降已經低到1.5%-2%的水平。目前，樂視超級電視開創的會員服務逐漸成為電視行業的盈利點，各大電視品牌已紛紛從中尋找新的盈利契機。

四年時間，越來越多用戶已養成為優質內容付費的習慣。目前，超級電視91%的用戶是會員用戶，且大部分是通過裸機+會員機的售賣模式獲得。除會員外，遊戲、音樂、健身、資訊等大屏運營服務不斷湧現。

用戶行為方面，用戶已經完成了從看電視到用電視的轉變。酷雲互動數據顯示，從2014年-2016年，用戶在觀看信號源的平均時長從70%到40%逐年降低，而互聯網服務的平均時長在逐年增長，並在2014年徹底超越傳統信號源。

目前，樂視超級電視用戶89%的觀看時長在信號源之外。此外，用戶選擇電視的標準也發生了改變，從此前選擇屏幕、性價比，逐漸轉變成選服務、選體驗。

未來，電視行業三大發展趨勢

發布會上，樂視致新總裁梁軍介紹了電視行業未來三大發展趨勢：

一、隨著開機廣告、場景廣告、輪播頻道、app等廣告形式湧現，智能終端入口價值即將爆發。梁軍特彆強調電視硬體廠商一定要自己把握住埠價值的運營能力，而不要拱手外包給別人；

二、收視率即將從樣本時代進入全量時代。全量數據精度更高，合理體現用戶收視軌跡；

三、大尺寸是未來，行業將繼續大屏普及風暴。奧維雲網數據顯示，電視平均尺寸已從2014年的42.2吋增大到2017年的48.4吋。

同時，業內人士指出，量子點等新技術，以及從硬體到內容的新生態將進一步加速產業整合升級。

下一個4年，樂視超級電視如何保持領先？

雖然，樂視超級電視模式已經獲得市場認可並受到行業跟隨，但彩電行業激烈的競爭下，樂視如何持續保持模式領先和市場領先？

發布會上，樂視致新總裁梁軍表示，在超級電視四周年的新起點上，樂視做了四件事：第一，四年電視行業變化，讓樂視對未來充滿信心；第二，量子點技術依舊是行業顯示的最高水平，Unique75代表超級電視對創新的不懈追求；第三，大屏終結者超4 X75去除品牌溢價將在大尺寸段引領行業；第四，共享電視超4 X55M的會員新政策將再次會行業帶來新一輪的生態風暴。

樂視超級電視未來的策略布局，從此次發布會樂視超級電視的產品策略，可以窺見一斑。

一、加強關鍵尺寸優勢

奧維雲網數據顯示，截止今年3月份，55吋電視的市場份額已高達27.4%，這意味著，1/3家庭的客廳電視採用55吋。而在4K電視市場，55吋份額已佔47%，近乎佔據半壁江山，55吋已成為當下市場的明星尺寸。

在55吋關鍵市場，樂視發布了超4 X55M，其採用樂視四大畫質優化新技術，並搭配Mstar6A938處理器，3GB+16GB存儲配置（生態版4GB+16GB），定價3699元起。樂視最新的畫質技術如子像素級全局動態背光、配置1.3倍行業密度LED背光燈、採用高精密絲印技術光學料件、以及9倍於行業標準的81點均勻性測試、極色炫彩圖像等技術均已在超4 X55M上運用。

此外，樂視將去年的55吋明星產品超4 X55再次升級，推出超4 X55S。兩款新品性能都高於同尺寸競品，而且價格優勢明顯。

二、搶先布局大屏市場

隨著彩電市場的消費升級，樂視敏銳的覺察到75吋為代表的大尺寸電視需求的快速增長。順勢針對這一細分市場推出採用量子點技術的新品Unique75，以及大屏終結者超4 X75。

75吋Unique75採用量子點、新分體Soundbase設計，並擁有卓越畫質技術杜比視界（Dolby Vision）HDR，搭載Mstar6A938處理器，行業最高4GB+64GB存儲配置，EUI6.0 TV Greyhound操作系統，音響經過金耳朵主觀盲評調校，哈曼卡頓專家團隊設計審核和專業認證，搭配杜比音效（Dolby Audio）解碼和后處理技術，不僅為用戶提供豐富、清晰且震撼人心的音效，同時讓看電視成為娛樂享受標配。

大屏終結者超4 X75，延續此前的超4 X70設計風格和硬體配置，性能是國內外同類產品兩倍，價格僅為平均價格的一半，曾經兩倍性能、一半價格的「價格殺手」再度回歸。樂視還將超4 X70由10999元下調至9999元，讓70吋電視重回萬元以內。

三、生態玩法推陳出新

此次發布會的壓軸產品就是樂視超4 X55M共享電視。樂視叫它會「賺錢」的電視。

此前，樂視超級電視作為大屏共享經濟模式的開創者和探索者，曾通過生態補貼硬體，將未來可預期的收益，提前通過硬體價格優惠共享給用戶。

此次，樂視超4 X55M共享電視，讓用戶利用自己的超級電視參與運營，創造價值（廣告、購物等），而超級電視將用戶創造的價值，通過生態補貼會員，以超級影視會員的形式共享給用戶，共享價值，這是一次歷史性的突破，未來超級電視將繼續探索共享電視的模式，與用戶創造更多價值，給用戶共享更多收益。

樂視把會員「續杯」概念引入超級電視，在購買1年會員機的基礎上，只需加購1年的490元超級影視會員，參與共享活動，最高可以獲得4年的超級影視會員。目前，超級影視會員「續杯」任務有三個，用戶只需達成任意一個即可獲得1年超級影視會員，每個任務門檻都很低：

任務一，用戶在開啟任務第一天後的365天內，聯網開機超277天。目前，超過七成的55吋超級電視用戶，年平均開機天數已超225天，用戶只需在此基礎上每周多開機一天即可完成。

任務二，1年內樂范兒成長值超3000。用戶每天聯網可自動獲得2個成長值，此外在超級電視購買大屏新購物、會員、遊戲、同步劇場等商品，每花1元獲得1個成長值，用戶在任務開啟后的365天內達到3000以上成長值則任務達成。

任務三，購買服務大禮包。在任務開啟1年內，用戶在樂范兒桌面購買699元超級電視服務大禮包（價值1149元，可享受延保1年、附件免費更換一次、免費移機、清潔、上門講解等），任務即達成。

可以看到，從技術到產品策略，再到創新的生態玩法，樂視超級電視雖然不再是那個年少輕狂的蒙眼狂奔者，但依舊在生態化反的道路上不斷推陳出新，以繼續保持自己的行業領先地位。