什麼樣的大事讓千餘位酒業人齊聚蒙古草原？厲害嘍，河套酒業！

文 | 酒業家 孫靜

8月19日，內蒙古河套酒業集團在呼和浩特舉辦「第二屆河套王封壇大典」，慶祝內蒙古自治區成立70周年，同時面向全球發售河套王原漿酒1997，河套王原漿酒1992以及河套王原漿酒1987三款封壇原漿酒。

8月的草原草長鶯飛，處處充滿生機和活力，酒業協會、內蒙古酒業協會、自治區領導，季克良、庄名揚等泰斗級行業專家，汾酒、衡水老白乾、扳倒井、口子窖、酒仙網等企業領導，以及來自全國各地的經銷商、供應商以及其他業內同仁到會祝賀。

淡雅濃香，能否成就河套「品類之王」？

封壇大典現場，河套酒業副董事長、黨委書記張衛東在致辭中表示，今年正是內蒙古自治區成立70周年，改革開放以來，內蒙古的面貌煥然一新。1952年，河套酒企在新的艷陽之下誕生，持續釀酒、從未間斷，至今已走過65年如火如荼的征程。65年滄海桑田，河套酒業緊跟著自治區發展的腳步一路向前。

「為經銷商創造利潤，為消費者堅守品質的信念從未改變。」張衛東表示。

酒業家記者了解到，目前河套酒業年產原酒5萬噸，成品酒12萬噸，優質基酒原酒儲存6萬噸，是北方最大的濃香型白酒生產基地，並於2006年獲由酒業協會等授予的「北方第一窖」稱號。

據張衛東介紹，上個世紀90年代，以張慶義董事長為首的領導班子帶領河套酒企乘著市場經濟的東風，將企業推向快速發展的軌道，形成了以巴彥淖爾市為核心的一個總部、六個工廠，橫跨內蒙古中心地理戰略區域布局。同時，河套酒企立足內蒙古地域環境，打破了北方釀不出濃香酒的論斷，創立生態淡雅濃香型白酒品類。

據了解，河套酒業是較早提出「淡雅」品類的酒企。正一堂戰略諮詢董事長楊光表示，河套的品類優勢貴在「淡雅」，在張慶義老爺子等領導人的帶領下，河套在釀造技術上有所突破，並且實現機械化釀造。

楊光認為，未來，河套酒業應旗幟鮮明地將品類放大，一定是「品類王」+「區域王」才能實現擴張。

立足地緣生態，深挖文化內涵

鳴禮炮，上貢品，凈手上香，誦祭詞，祭天、祭地、祭酒神，本屆封壇大典祭酒神環節呈現出厚重的儀式感，著名影視劇導演王新民在現場表示，沒想到一家酒企做文化可以做到這種程度。

據了解，河套酒業對「文化」一直秉持較高的重視程度。黃河、草原、陰山、戰爭、移民地域特點形成了內蒙古開放、進取、包容、和諧的文化品格。河套酒業總經理劉立清曾表示，這樣的地域特點也賦予了河套酒樸實無華、豪情壯義的品牌文化與內涵。

據了解，河套酒業旗下兩款大單品，河套王作為內蒙古中高端白酒市場強勢品牌，是河套酒業歷經20年培育起來的大單品，定位於精英階層，傳播的是品格文化；而去年正式推出的淡雅河套則試圖傳達一種「奔騰人生」的精神，一種「以夢為馬，不負韶華，向奮鬥中的中流砥柱致敬」的精神內涵。

以河套王為中心，雙品牌戰略初露鋒芒

在封壇儀式后舉行的公益拍賣活動中，一壇5升裝1987年釀造的河套王被來自福建的經銷商以30萬元拍得，河套酒業集團則將所得善款全部捐贈給內蒙古共青團用於支持青年創業活動。

可以感受都河套王在河套酒業的戰略地位，在前不久舉行的河套酒業集團2017年上半年營銷工作會議中，劉立清提出銷售總公司下半年將以提升河套王為中心，做好高端造勢，分產品布局，品質升級，終端動銷。

同時，2017年河套酒業「河套王+淡雅河套」的「雙品牌」戰略初露鋒芒。淡雅河套自2016年推出以來，銷售業績優良，增長態勢博得業界矚目，河套方面對淡雅河套與河套王相互配合的意願十分明朗。

行業泰斗、茅台集團名譽董事長季克良在封壇大典現場表示，茅台也是從小做大的，每個企業在經營管理上都有自己的路徑，條條大路都可以「通天」。

接下來，河套酒業將以怎樣的路徑不斷前行引人關注，百億目標，上市夢想，我們拭目以待。

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