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2016二次元遊戲IP之爭：國產原創IP崛起海外IP需備「軟實力」

2021/12/25

回首2016年二次元遊戲市場，IP依然是非常重要的關鍵詞之一。不過在經歷了一輪IP購買、改編、創作熱潮，以及一輪IP產品大規模死亡之後，國內廠商對於二次元IP的理解趨於冷靜成熟，挑選IP時也會再三斟酌更具針對性。但不可否認，IP依舊會是2017年各大廠商搶佔國內二次元市場的必爭之地。下面不妨讓我們回顧一下2016，看看什麼樣的二次元IP較為受青睞，或許這些IP背後的成功因素能為行業提供有益的借鑒。國產原創IP崛起 IP打造需緊抓核心用戶在國內二次元IP相對匱乏的環境下，現存的國產二次元IP不少並不適合進行遊戲改編，這也導致不少產品遭遇難產或是胎死腹中。在此之後，遊戲廠商大多放棄打造國產IP改編產品，轉而走上一條打造原創IP的道路。回首2016年，國產原創二次元IP中不乏佼佼者，既有長期霸榜的現象級IP《陰陽師》，也有躋身於暢銷榜前列的《崩壞3》、《夢幻偶像祭》等產品，國產原創IP似乎有一股正在崛起的趨勢。

相比海外IP，國產原創IP在國內二次元市場更具傳播度，具備先天的主場優勢。不過在原創IP的打造過程中，廠商還需緊抓二次元核心用戶需求。無論是《崩壞3》還是《夢幻偶像祭》，都精準定位二次元核心男性或女性用戶，完全採用日系人設、啟用豪華聲優陣容，玩法設計也偏重度，優先提起核心玩家口碑；《陰陽師》同樣是面向核心用戶的重度產品，並在口碑營銷的過程中取得了巨大成功，最終成為了吸收大量泛用戶的現象級產品。海外IP紮根難市場接受度是「軟實力」眾所周知，二次元IP的歸屬地大部分來自於亞洲地區，而日本則是最大的海外IP源頭。根據ACGx整理的數據，2016年佔據市場的二次元IP產品中有39%來自於日本，僅次於大陸。不過由於中日兩地文化、用戶以及消費習慣的差異，能夠在市場存活下來的海外IP並不多見。即便是《智龍迷城》、《怪物彈珠》、《白貓計劃》等常年佔據日本暢銷榜的頭部產品，來到市場也難免預冷甚至停服的命運。

日本頭部IP產品在折戟，主要還是IP的問題，即在市場的認知度較低。反觀2016年在市場大熱的幾個海外IP，《火影忍者》這般大眾化的二次元IP自不用說，《命運-冠位指定》長期佔據iOS暢銷榜前列，《刀劍亂舞-ONLINE-》更是在封測期間就表現火熱，公測預約人數已經逼近60萬。從品類角度看，這兩款產品均是依然在手游市場佔據半壁江山的卡牌類產品，對於國內用戶而言接受度較高；從IP的角度來看，這兩個IP在國內均已有一定的用戶基礎，《命運》系列IP的其他衍生品此前在國內已有較高知名度，兩部動畫熱播帶動了大批跟風用戶，《刀劍亂舞-ONLINE-》早已是二次元同人創作的熱門對象，跟在動畫熱播后再度吸粉，將大量泛用戶收入囊中。

由此可見，即便克服了產品質量以及本地化的問題，海外二次元IP在國內市場目前的紮根難度依然較大，冒然空降難免就是製造「空難」。廠商在選擇海外IP時，需要將用戶基礎與接受度作為重要的考量因素，諸如《刀劍亂舞-ONLINE-》等具備國內軟實力的IP或許是最好的選擇。

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2016二次元遊戲IP之爭：國產原創IP崛起 海外IP需備「軟實力」

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