鄉村旅遊的喜與憂 快來看！

鄉村旅遊這幾年大熱，再加上國家政策的扶持，使得許多投資人紛紛轉行做休閑農旅。然而發展必有泡沫，一旦鄉村旅遊的泡沫被刺穿，將由誰來承受這個代價呢？

一、 鄉村旅遊之喜

2016年全國鄉村旅遊接待遊客近21億人次，營業收入達5700億元之多，而2016年國內旅遊人次為44億，也就是說，將近一半的人選擇鄉村旅遊。前年數據表明有四分之一的遊客選擇鄉村旅遊，這已充分說明鄉村旅遊呈現大熱的局面，且熱度持續上升。

鄉村旅遊的熱度主要表現在以下方面：

1、 投資的進入

在過去，人們都不願意把錢投資在農業上，現在不一樣了，有了鄉村旅遊，不少人紛紛轉行，在旅遊設施和規劃上投資。

2、 政府部門的關注

從國務院到各個部門現在都越發關注鄉村旅遊，最關注的就是農業局、旅遊局以及林業局。一些綜合性部門也都在紛紛出台政策支持鄉村旅遊，有了政府的政策，鄉村旅遊這個方向就不會走偏。

3、 農民的參與

不少農民在過去都外出務農，因為在家干農活收入很低，但是現在不一樣了，鄉村旅遊需要當地農民共同發展，大部分是留在田野里幹活的農民，轉型為鄉村旅遊中的商販、服務人員，甚至還有從外地務工回鄉的農民，在家既能有一份工作，還能照顧到家庭。

二、 鄉村旅遊之憂

泡沫達到一定程度是一種傷害，在各種媒體鼓吹鄉村旅遊之好時，我們還得保持頭腦清醒，了解鄉村旅遊的各種問題。

1、 輿論的鼓吹

輿論現在說鄉村旅遊前景無限，但是世界上沒有無限的事情，鄉村旅遊的問題是否有人去研究，去解決？光靠大家一起忽悠這個行業好，沒人去解決實際問題，都是不行的。

2、 投資的雷同

國家說要打造1000個特色小鎮，各個地方都在積極響應政策。單個強省搞幾百個特色小鎮，那麼這些特色小鎮的特色何在？是否又是一些政府主導的面子工程，是否會陷入雷同的僵局？特色小鎮不特色，必然投資回報差。

三、 鄉村旅遊的發展類型

就現在鄉村旅遊的發展來看，主要有以下幾種情況：

1、 農家樂。農家樂的成本低，但是沒有大城市的輸出消費，依靠政府指定消費，這樣是做不起來的。

2、 民宿。民宿是現在很火的形式。把老闆娘文化發揮出來，對遊客關心無微不至，對本地文化十分精通，服務精細，體驗深入，市場前景還是不錯的。

3、 莊園。莊園屬於中等投資，但是需要有主題和文化，這也是莊園最大的難點。

4、 小鎮。小鎮是大投資，需要靠政府支撐。有些敢下血本砸錢的，成功了，有些真正有文化底蘊和市場的，也成功了，而大部分都是地方政府的興奮劑。

四、 鄉村旅遊產品創新

鄉村旅遊在產品創新上有以下五種：

1、 景區融合。有些景區知名度和經濟效益都一般般，作為景區還是一種負擔，把景區和鄉村旅遊相結合，雙方都能提升檔次和品位。

2、 度假社區。距離大城市較近、交通方便、環境好的地方即可建立度假社區，將環境建好，當地的樓盤就好賣。

3、 挖掘傳統。傳統文化需要深入挖掘才能做出特色和主題。比如古城古鎮挖掘其內涵就很容易形成鄉村的頂級品牌。

4、 休閑農莊。休閑農莊就是農家樂的升級、擴大和創新。

5、 綠道。將十幾個村鎮串聯起來，修築多個驛站，可沿著河谷修建，使得綠道既是休閑體驗工具，又是連接系統。

湯俊，現任北京創行合一規劃設計院執行院長

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