小成本綜藝《周一見3》3.7億收官 連續七周霸榜網綜播放量前三

在微博方面，《周一見3》相關話題閱讀量近7億，每周上線當天，進入微博話題榜綜藝榜前十；也於6月19日榮登熱門話題綜藝榜，「張一山周一見」話題更是榮登微博熱搜第11，且在微博熱搜頁面重點推薦，多次排名超過同檔期大型製作綜藝，堪稱小成本製作創砸的奇迹。

大浪淘沙：大製作的「紅海」小成本網綜的「藍海」

從《奇葩說》開始，網綜數量激增，大量製作公司涌了進來，甚至連已相對成熟的「綜N代」也從「電視戰場」轉移至網路。據骨朵數據統計，2017年網路綜藝多達100餘檔，內容涉及脫口秀、真人秀等各個方面。不少業內人士感嘆：「現在節目實在太多了，供大於求，感覺觀眾都不夠用了。」面對越來越飽和的網綜市場，各大綜藝都想從中分一杯羹，卻也越來越難。

不過，筆者認為，網綜這片土地的無限性及隨意性使得它仍然有很大的開墾空間，網民們能夠同時觀看幾檔綜藝節目的屬性，使得它天生就難以形成壟斷，而只有各節目對網民注意力吸引程度高低之比。

縱觀當前各大排行榜中，播放量名列前茅的網綜，無疑都集眾多資金及資源於一身，強勢搶佔網民的注意力。他們就如同網綜市場的大石塊一般，體量及投入越大，所佔據的面積、也就是市場份額越大。

小成本網綜便如水一般，看起來不構成威脅，卻能以它的獨特之姿佔據自己的一片天地。當下，互聯網用戶的訴求是多元化的，他們想看爆款以增加自己的飯後談資，但也需要專對自己口味的節目。不久前在網路上專對文藝青年的《見字如面》、服務於二次元受眾的《我愛二次元》等等。這些網綜看似毫不搭界，但都有一個共同特點——投入低，但因其專對互聯網中的某一特定群體，立即吸引了目標受眾的關注。

目前已延續三季的《周一見》同樣屬於這類小成本、高回報的網綜。由於互聯網具有零散性、隨意性，網民們可以隨時隨地選擇自己喜愛的綜藝，要讓他們真正為一檔節目付出時間和精力已大不如前。做了詳細的市場分析后，原本製作成本就不高的《周一見》，捨棄了大而廣的受眾範圍，直接鎖定「年輕冬粉」，節目製作所涉及的一切內容都直擊這一目標群體。

冬粉定製：一切都由冬粉說了算

無論是大製作還是小成本，網路綜藝不追逐熱點是沒有持續生命力的。在《周一見3》中，你能看到目前最當紅、人氣最旺的新一代藝人，並不拘於他是正在起步或是已經成名。「劉德華、張學友等大眾偶像人氣很高，但他們並不一定是目前90、95后網路受眾所喜歡的」，據總導演楊俊平介紹，不僅，邀請這些大眾偶像也需要花費極高的費用，因此，《周一見3》以「花young青春」為主題，在控制成本的基礎上，所有嘉賓選擇都會充分考慮網友意見。

此外，楊俊平還說道，導演組還會實時監控彈幕，對於冬粉們想看而由於體量原因無法放進正片的內容，都以花絮的形式放送，確保節目的豐富性。眼看節目收官，冬粉們戀戀不捨，紛紛在官方微博下留言：「還會有下一季嗎？《周一見》真的是我見過福利最強大的節目了，超喜歡！希望能一直做下去。」

此外，針對網路受眾注意力分散、定時觀看節目時長不長的特點，《周一見3》在節目的體量上也有所控制。據悉，《周一見3》的錄製時間大約在2-3小時，最後剪成20分鐘左右的成片。較小的體量極其符合網民的收看習慣，同時又為節目製作節省了不少開支。

集齊當紅「炸子雞」 逆天福利造就「零差評」

相較於其他綜藝節目注重以嘉賓之間的互動來講故事，《周一見3》更注重建構冬粉與偶像之間的故事。節目中，近千名冬粉通過節目官方微博報名參與到節目之中，不僅與偶像一起「回歸童年」、共玩童年遊戲，還能獲得意想不到的粉紅福利。「摸頭殺」、「後背殺」、親自餵食、被偶像化妝……這些曾經的幻想，在《周一見3》中都成了現實。

早在正式錄製之前，《周一見》官方微博就曾發起嘉賓推薦互動，凡是人氣高的藝人導演組都會考慮邀約。如本季人氣超高的徐海喬、劉昊然、張碧晨、張一山、白敬亭、陳學冬等嘉賓，都來自於冬粉的呼聲。面對當紅藝人水漲船高的出場費，此舉既能降低些許成本，又滿足了目標受眾的需求，引得「自來水」發酵。

每期節目下來，或是星粉互懟、或是雙方互訴衷情，都讓冬粉們親眼見證了一個更加真實的偶像。如向來低調內斂的張彬彬，在節目中與冬粉玩遊戲超嗨；曾被譽為「注孤生」的白敬亭，在與冬粉互動時格外溫柔、大展「撩妹」技能，一度打破「注孤生」魔咒；而痞帥小生張一山，在節目中與冬粉互懟，如朋友一般親密無間……這檔號稱「星粉互動」的節目，讓偶像放下包袱全身心的全投入到節目中。

目前，《周一見3》13期節目已播出完畢，在100餘檔網路綜藝廝殺的「紅海」中，該小成本節目突出重圍，多次榮獲藝恩網路數據綜藝榜、c網新趨勢榜單、自媒體綜藝榜三榜第一的成績無一不證明著它的成功。而這，恰恰也證明了，在大石塊壘積的網綜市場上，如水般「弱小」的小成本綜藝依舊有自身的發展之道，關鍵還在於如何對市場命脈的把握一針見血精準扼要，此次節目再度飄紅，想必將引領新一輪的小成本綜藝狂潮。