「冰洗」、智能化開路 TCL發力升級白電

3月7日，2017年家電博覽會開幕之前，TCL在上海1933老場坊發布了兩款白電（白色家電，替代人們家務勞動的電器產品，洗衣機、部分廚房電器）新品——TCL免污式桶中桶洗衣機和一體變頻風冷冰箱。作為家博會開場前的產品發布，TCL選擇用紗屏投影和3D視覺效果的舞蹈為產品揭幕， 這種格調也讓其在家電領域進行消費升級的意願表露無遺。

自進入白電領域以來，TCL持續發力，其主打產品免污洗衣機更是頻頻申請專利，產品也保持了較快的更新節奏。TCL集團副總裁、家電集團總裁李書彬對21世紀經濟報道記者表示，隨著用戶消費水平的提高，相信產品會得到消費者認可。

這種打法意在布局高端市場，在同質化競爭較嚴重的情況下，為品牌在白電領域找到差異化優勢。TCL於去年7月推出的免污洗衣機，在這一戰略中扮演重要角色。TCL白家電事業部研發中心洗衣機產品企劃副總監邢哲胤對21世紀經濟報道記者表示，2017年的目標是要做到總銷售額的30%以上。

據了解，TCL目前有四大產業：彩電、通訊（手機：TCL、阿爾卡特）、半導體（華星光電）、家電。其中，TCL於1998年進入家電領域，產品主要有家電、空調、冰箱、洗衣機、廚衛等。李書彬介紹，目前家電的投入占整個集團15%的權重。

差異化：免污

在洗衣機領域，長期存在著二次污染難題，包括洗衣機對衣物的二次污染，以及衣物與衣物之間的交叉污染。隨著居民消費不斷升級，城市化進程加快和居民收入水平不斷提高，以80后、90後為代表的消費主力軍對品質、健康提出了更高需求。

TCL洗衣機研發團隊在市場調研中得知，有一位用戶家中使用了6台洗衣機。關注到痛點后，偶然間在俄羅斯套娃中得到靈感，將這一概念植入到洗衣機研發中。

採用桶中桶結構，針對一個家庭的不同需求，推出N個小桶+大桶的模式。而先後推出的免污式波輪、免污式滾筒洗衣機，意在解決兩大類洗衣機的二次污染。

之所以持續發力該領域，李書彬表示TCL非常看好這個市場。「市場的高增長已經基本上到了頂峰狀態，所以未來一定是存量市場的競爭，更多的可能是差異化創新產品。只具備基本功能的產品已經不能滿足消費者提升生活品質的要求。未來能夠解決健康、環保、節能問題的創新產品，市場前景非常看好。相信一定能得到高端消費者的認可和追求。」他說，這不僅解決了健康問題，也解決了節能環保問題。

李書彬介紹，兩款免污洗衣機均取得了發明專利，且為TCL的獨家發明。「TCL會持續在這個領域加大投入，加大創新產品的開發力度，滿足消費升級和用戶需求。」

但TCL並非只定位於高端市場，TCL白家電事業部副總經理、研發中心總經理席磊透露，今年，免污洗衣機也會在中低端布局，根據程度不同，分成免污1.0、2.0及3.0，定價也有所不同。

據悉，此次推出的洗衣機為全免污1.0版本。

「冰洗」、智能化加速

作為TCL集團四大重要產業之一，TCL在家電的投入持續增加。四年前，TCL合肥冰洗產業基地建立，佔地1000多畝。據了解，第一期目前有200萬台冰箱、200台洗衣機的年產能。

隨著市場創新產品的繼續開發，TCL會加大二期投入。「（藉助）智能健康產品的進一步推出，加大在合肥的投入，完成整個冰洗產品布局。」在李書彬看來，白電（包括空調、冰箱、洗衣機）領域的技術，近100年來並沒有發生革命性變化。

他透露，白電2017年的規劃目標是衝擊500萬台。

在市場戰略上，李書彬透露，家電也將延續TCL一貫的走出去戰略，進入海外市場。

作為最早走出去的企業之一，TCL彩電在2000年兼并了越南陸氏彩電，在越南、泰國設立工廠；2004年，TCL彩電兼并湯姆森，在北美、墨西哥、歐洲建廠；2004年，TCL手機兼并阿爾卡特。

一系列產品的海外布局，為TCL儲備了海外力量。「TCL集團全品類家電產品會走出國門，也會密切配合整個集團，在海外布局家電製造工廠。」

此外，其白電產品也在進軍智能化。「智能化不僅僅是把一個操作面板放到手機上，而是一定要帶給用戶簡單、實用的體驗。」

如新發布的冰箱擁有用戶智能識別系統，基於圖片識別，具備了對食物的「認知」能力。如發現冰箱里少於5個雞蛋，就會自動從互聯網下單並配送到家；洗衣機則具備簡單的「思考」能力，可自定義洗滌程序，並可通過語音、微信與其溝通。

（編輯：陸宇，郵箱：[email protected]）

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