鈕文新：「新零售」的孽賬

1、按照馬雲的說法，「純電商的時代很快就會結束，未來的10年、20年將沒有電子商務，取而代之的是『新零售』」。什麼是「新零售」？馬雲告訴我們：就是將線上「雲平台」與線下銷售門店或生產商結合在一起，同時結合新物流消滅庫存、減少囤貨量。聞聽此言，讓我心驚肉跳。為什麼？容我慢慢道來。

2、我曾寫過一篇被「水軍」痛罵的文章：電商造孽。我認為，電商不僅毀掉了實體商業，消滅了大量以「小店鋪」為依託的中產階級家庭，而且由於其構建了一個「超級競爭」的平台，所以使商品利潤急速且無限趨近於「零」，從而構建了一種「造假機制」——不通過造假降低成本、提高商品性價比，網商則難以存活，而這樣的「造假機制」必然導致整個商品市場「劣幣驅逐良幣」，進而摧毀製造業。所以，電商是實體經濟還是虛擬經濟不重要，重要的在於：這樣的創新，對整個社會而言，「破壞大於創造」。

3、當然，還有一個更嚴重的問題。當消費者不再信任網商而希望到實體店購買真貨之時，消費者會發現，我們根本找不到實體店。現在的問題就是這樣。比如，我本人非常喜歡純棉的白色運動衫，但現有的兩套已經破舊了。老伴兒想給我買兩套新的，但真找不到實體店購買，於是就在網上買，好不容易找到了好看的款式，訂貨，XXXL的小，換XXXXL的，大小合適了，發現布料很薄，沒有純棉，穿上在陽光下透出內衣的顏色。如此發達的世界，我卻不知道在哪可以買到一套如此簡單的、合意的、質地稍好一些的商品——白色運動裝。這就是我們倡導的電商時代？我認為，這是時代的悲哀。

4、為什麼電商可以大行其道？當年他們告訴公眾，電商可以去除一切中間環節，去除昂貴的實體店鋪成本，所以老百姓買到同樣的商品會便宜。現在我想問：我們老百姓誰感受到了便宜？便宜有好貨嗎？不便宜的好貨去哪買呀？

5、現在有人開始籌劃「新零售」。新零售是什麼？線上+線下+物流。老天爺，未來我們不僅要支付實體店的成本，還要支付互聯網的成本，還要支付物流的成本，那「新零售」之下銷售的商品得多貴？有人說，嫌太貴可以去傳統商店購買嘛。問題是，那些傳統零售商店已經在「電商時代」被擠垮了，這使得「新零售」天生就有壟斷地位。一個壟斷的市場上價格誰說了算？當然是壟斷集體說了算。

6、不錯，這只是邏輯推理，但它卻是符合經濟規律的推理。當年我說「電商造孽」，說「取締餘額寶」都是基於「符合經濟規律的邏輯推理」，而事實證明這樣的推理是正確的。好吧，我現在基於邏輯推理告訴大家，所謂「新電商」只會使我們老百姓的日常生活成本更高，而這一點，我在「電商造孽」一文當中實際已經有所闡釋。我說，當一輛輛滿載「垃圾商品」的電動三輪車穿梭於昏暗的城市街道時，我們已經無處尋覓「正牌商品」了。難道這不預示著我們買到「正牌商品」需要付出巨大成本嗎？

7、商人就是商人，當他們以「無節制的電商」方式構建了「極度惡性競爭」環境、並擠垮所有實體商業的時候，我們是否想到，它們的企圖是「未來自己的壟斷」？不錯，人類好色、貪婪的「原始本能」經常被精明的互聯網商人利用，而當我們被這些「本能」驅使享受快感之時，我們是否意識到，群體力量變成了群體的掘墓人？這樣的情況不只是金融市場的專利。

8、依託電商平台的成功融集了巨額資本，再用電商的強勢推倒所有傳統商業，再用巨額資本急速壟斷傳統商業，他們這一切所為是為了「公眾利益」？還是為了私人利益？用不著我回答。

9、當然不只是商業，而更令人的擔心的是：一個「韓版經濟格局」正在快速推進。