黑莓夏普扎堆重返中國市場 消費者還會為情懷買單嗎？

黑莓

黑莓、夏普、VAIO最近扎堆重返市場，今年早些時候諾基亞、摩托羅拉也再度吹響進攻內地市場的號角。這些在消費電子行業尤其是手機圈曾經叱吒風雲的名字，經歷了輝煌過後痛苦的重組、轉型、蛻化之後捲土重來。引人關注的是，他們或者已經委身公司，或者力量左右其間。這股」復古風「給本就烈火烹油的手機戰局投下巨石。他們縱馬江湖的新故事將演繹怎樣的劇情？很令人期待。但可以肯定的是，僅靠」情懷「這張牌是遠遠不夠的。

」王者歸來「大戲輪番上場

8月8日能帶來好運氣嗎？

2017年8月8日，這一天恐怕令京東集團副總裁、3C事業部總裁胡勝利永遠難忘。因為這一天，他馬不停蹄接連參加了三場發布會。從上午到下午再到晚間，胡勝利奔波了半個北京城。

8月8日，在這個具有強烈吉祥寓意的日子裡，一眾在市場消失許久的知名品牌選擇了回歸。三場」王者歸來「的大戲輪番上場，胡勝利都是台上的主要角色和劇情推動者之一。

VAIO直接打出」王者歸來「的標語，這家原索尼旗下的經典筆記本電腦品牌野心不小。VAIO執行副總裁赤羽良介開場煽情地說道：」地址沒有變，logo沒有變，我們也沒有變。「

8月8日晚8時08分，北京奧雅會展中心，黑莓宣布正式回歸市場。現場充滿了濃郁的懷舊風，主題語是：BLACK BACK。」那些年我們追過的黑莓「展打動了每一個進場的人，那是」莓友「們珍藏的黑莓手機，每一個參會者都紛紛拍照，沉浸在那些經典舊時光。黑莓這次帶來的是全新智能全鍵盤手機KEYone，號稱是最後一款完全由黑莓工程師設計、血統純正的手機產品。

與前兩家的復古路線不同，打出回歸第一炮的夏普手機，則以創新者姿態亮機。當天下午，夏普在北京正式發布手機新品夏普美人尖AQUOS S2，據稱這是該品牌第29代全面屏手機。這是改換東家之後，夏普手機在的第一炮。」首戰即決戰！「夏普手機全球CEO羅忠生髮出了戰鬥的號角。

他們背後幾乎都有力量

喜歡的人還在原地等候嗎？

巧合的是，無論是VAIO、夏普，還是黑莓，都有一個共同的特質：他們都是消費電子行業曾經的巨搫，都有著輝煌的過去，都有一眾忠實的擁躉，背後則是跌宕的商業沉浮。

更早些時候，今年1月闊別市場多年的諾基亞手機重出江湖，並將首秀放在了。不久前，」清零「重新出發的聯想移動則在拋出了重振moto雄風的復興計劃。摩托羅拉手機早被聯想集團收入麾下。另外據了解，東芝白電也在計劃藉助新東家美的重回市場。東芝白色家電2015年退出了銷售，不過隨後在2016年他們就被美的公司收購。

黑莓的背後是TCL。2016年12月，TCL獲得黑莓公司授權，將在全球範圍內製造和銷售黑莓品牌的移動設備。

如今的夏普手機其實是一家公司。2016年3月，夏普」嫁入「富士康母公司鴻海集團，由此成為有著日本血統的」品牌「。

而摩托羅拉手機早就成為聯想集團的一分子，目前聯想移動主推moto品牌。諾基亞手機雖然是由芬蘭公司HMD運營，但富士康是實際的操盤者。

這些大牌們，無論哪一個都具有天然的」情懷「優勢，以往就已經在國內擁有較好的口碑，有自己的群眾基礎。只是，那些喜歡他們的人還在原地等候嗎？消費者還會為」情懷「買單嗎？

市場已滄海桑田

老品牌靠」獨門秘笈「能成功嗎？

手機聯盟秘書長王艷輝指出，這幾年很多傳統消費電子國際大牌走下坡路，給了一些公司衝擊國際市場的機會。而市場又是兵家必爭之地。

有意思的是，這些結伴在重新出發的國際電子大牌們，主要集中在手機終端領域。大市場、高需求，使得手機市場無時無刻不在吸引著新玩家和老品牌。但市場機會在哪裡？

Counterpoint發布的2017年二季度市場手機的出貨量研究報告顯示，四大廠商佔據了國內手機市場69%的盤子，留給剩餘品牌的空間，已由去年同期的27.2%，被壓縮到不足20%。

在羅忠生看來，目前手機市場集中度越來越高，而二三線品牌生存艱難，這恰是國際大牌的回歸機會。數據表明，今年上半年手機銷量出現20年來的第一次下滑，原因有很多，其中一大原因是千機一面、同質化嚴重；另外一方面，用戶可能還需要新的品牌。而夏普的差異化攻略是，希望在全面屏上殺出一條血路。」全面屏是5G到來之前手機終端最大的風口。「

8個月前，手機行業老將羅忠生接盤夏普手機。他指出目前夏普最重要有三件事：喚醒品牌、打好基礎、普及全面屏概念。他並不看重情懷這個事，最重要是給用戶最好的產品。

在王艷輝看來，這些新進入者如果定位準確、運營得當，即使無法進入一線陣營，打造一個小而美的品牌還是有機會的。

現在看，無論是夏普的全面屏，黑莓的全鍵盤，摩托羅拉的模塊手機，還是諾基亞的砸核桃，重出江湖的大鱷們顯然都有」獨門秘笈「。而在Counterpoint研究總監閆占孟看來，公司做手機硬體具有更好的基因。

講真，在乃至全球手機市場，的確鮮有一個品牌」躺下后「能再重返輝煌的案例。但夢想總是要有的，萬一實現了呢。誠如一位局內人士所言：復興品牌，本身就是一件偉大的事情。