Apple Pay折戟中國市場?

摘要：Apple Pay進入內地已1年有餘，這項由蘋果、銀聯支持，被戲稱「含著金湯匙出生」的支付系統卻一直處於水土不服的狀態，近日又有媒體曝出，銀行持卡用戶註冊Apple Pay的佔比不超過4%。

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Apple Pay進入內地已1年有餘，這項由蘋果、銀聯支持，被戲稱「含著金湯匙出生」的支付系統卻一直處於水土不服的狀態，近日又有媒體曝出，銀行持卡用戶註冊Apple Pay的佔比不超過4%。

現狀 Apple Pay地位尷尬

5月9日，《證券時報》一則報道稱，從一家大型股份行和國有大行零售業務高管處獲悉，兩家銀行的持卡用戶註冊Apple Pay的佔比分別不超過4%和2%，人數分別為300多萬和100多萬。而根據Analysys易觀發布的《第三方支付移動支付市場季度監測報告2016年第4季度》顯示，2016年Q4，第三方支付移動支付市場交易規模達12.8萬億元人民幣。在移動支付市場，支付寶和財付通聯手拿下超九成的市場份額。支付寶在Q4的市場份額達到54%，依然處於第一;包含微信支付和QQ錢包在內的財付通，市場份額為37%。壹錢包以2.19%的市場份額名列第三，而Apple Pay甚至只被歸為其他類選項，可見其在支付市場的尷尬地位。

聲音 僅是一個支付工具

易觀金融中心高級分析師王蓬博認為，Apple Pay只是綁定在手機上的一個終端應用，用戶基數相比於微信和支付寶就少很多，其次，微信和支付寶每年都不遺餘力在線下移動終端布局，從2014年開始在打車、外賣等領域進行了巨大的投資，而這幾年的時間，用戶對於微信、支付寶的使用習慣已經養成。作為附加在手機上的一個支付工具，Apple Pay跟微信和支付寶無論是在推廣力度、背景等各方面都沒有可比性。

也有業內人士表示，Apple Pay與本地的支付寶和微信相比缺少補貼也是消費者不願使用的一個原因。此外，專家認為缺乏社交屬性也是Apple Pay的一大短板，微信作為一款主打社交類的應用在此方面具有先天的優勢，而支付寶此前也推出過「圈子」涉足社交領域，急於擺脫僅僅是一款支付應用的現狀。

前景 NFC支付在海外更有市場

與市場不受待見形成鮮明對比的是，數據指出，目前在美國已有36%的商家開始支持Apple Pay，這一比例遠遠超過上年同期的16%，超過了支持PayPal的34%，成為美國商家最普遍支持的移動支付平台。另一組數據顯示，今年3月29日在台灣正式上線的Apple Pay僅幾天的時間，信用卡綁卡數就已近70萬張，遙遙領先本土的移動支付台灣Pay上線7個月後綁卡數僅4萬多張。對此，王蓬博表示，Apple Pay在美國市場之所以成功，是因為蘋果在美國手機市場的佔有率更高，而且此前美國用戶更習慣於持卡消費，從用戶使用習慣以及硬體的轉化來說相對更容易一些。

對於Apple Pay未來的發展，專家表示Apple Pay作為一種先進技術在安全性、操作性的用戶體驗上比二維碼更有優勢，所能支持的場景也非常豐富。它同時可以看做是一種基礎設施，如果支持NFC設備終端量級足夠大，有替代二維碼的可能性，而且從海外來看，NFC支付更有市場。