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2021/12/25
剛剛結束的SMG電視劇制播年會上公布了一組數據：2016年網路劇大豐收，全年點擊量5000億次，用戶付費117億元。去年，電視台收視率破2的電視劇只有兩部，但各大視頻網站播放量瘋漲，有11部電視劇達到百億以上的播放量，包括《青雲志》的256.56億、《錦繡未央》的196.91億、《歡樂頌》的185.15億，都刷新了紀錄。
2017年，《三生三世十里桃花》收官時，網路播放量甚至突破291億。除了版權劇的播放數據亮眼之外，各大視頻網站自製劇的播放量和口碑也同樣表現不俗：2016年豆瓣電視劇評分排行榜前十名中，有8.7分的《一起同過窗》、8.6分的《最好的我們》、8.3分的《遇見王瀝川》、8.2分的《鬼吹燈之精絕古城》、8.2分的《餘罪》第一季和《畫江湖之不良人》、7.8分的《靈魂擺渡3》、7.4分的《如果蝸牛有愛情》———這8部視頻網站自製劇或獨播版權劇。
2016年，網站自製劇比大IP、大製作的電視劇取得了更好的口碑，這些視頻網站的當家人，究竟憑藉怎樣的火眼金睛，才在浩如煙海的項目中作出取捨？記者近日專訪了愛奇藝自製劇開發中心總經理戴瑩和搜狐視頻版權影視中心總經理馬可，他們強調的都是同一個詞：創新。
《老九門》之創新———
在它之前，盜墓劇是稀缺題材
《老九門》是愛奇藝返銷電視台的自製劇，收視率在周播劇中排名第二，網播破百億，成為愛奇藝2016年獲最大收益的劇。
當初為何選擇《老九門》？愛奇藝自製劇開發中心總經理戴瑩說，這是個「擺在面前就絕對不會拒絕」的項目。從題材層面上看，它有很好的IP基礎，之前愛奇藝播的《盜墓筆記》產生了很好的效應，《老九門》是《盜墓筆記》的前傳，同樣有很強的人物關係和故事勾連；從品牌延續度來說，《老九門》是個不可或缺的項目；從故事層面上看，《老九門》是南派三叔寫的，質量有保障；從製作層面上看，《老九門》是愛奇藝和慈文傳媒合作的項目———慈文傳媒的製作能力強，而白一驄團隊作為慈文旗下的團隊，「網感」不錯，加上盜墓題材屬於稀缺產品，果然市場反應很好。
此外，《老九門》增加了感情衝突，女性喜歡情感戲，而不僅僅是針對男性觀眾「升級打怪」的盜墓情節。
不要狗血青春，要讓普通人有共鳴
2016年出了一部青春偶像劇《最好的我們》，劉昊然飾演的余淮，讓一眾迷妹狂呼：「這才是學生時代初戀男神該有的樣子！」譚松韻飾演的耿耿滿臉膠原蛋白，神契合的選角以及對小說動人細節的還原，讓該劇收穫了8.6的豆瓣高分。
戴瑩看中《最好的我們》也和創新分不開，「做這部青春劇時，市面上還沒有屬於85后、90后的青春劇。早期的青春劇為了追求戲劇衝突，有很多極端的青春，遇到《最好的我們》時，我們發現它不太一樣，能讓普通人找到共鳴。」
以往的狗血青春劇有三寶：墮胎、劈腿、車禍。《最好的我們》顯得很正常，丑萌款的校服、「包書皮」、文理分科、暗戀情愫等原汁原味的國產青春回憶，讓這部劇擁有一種「當時只道是尋常」的動人氛圍。不覺得冒險嗎？
戴瑩說：「我們確定的方向是，要讓大家產生共鳴。共鳴就是代入感，劇中可能沒有大事件，但會有很多小點，比如跟同桌的關係、聯考，這些都是大家經歷過的，讓人想起自己擁有過的友誼、經歷過的青春。」
《畫江湖之不良人》之創新———
徹底還原動畫，有大尺度造型
「我們做《畫江湖之不良人》之前，市場上沒有類似的古裝武俠劇，人物造型和故事，（它）都是極大的創新。」戴瑩說。
《畫江湖之不良人》改編自人氣火爆的三維武俠動畫，曾在二次元群體中收穫了一批忠粉，「黑白兄妹」的設定帶感，李星雲逆襲成王的情節夠爽，原作具有改編成電視劇的可看性。真人版電視劇在保留原劇情節的同時，幾乎照搬了動畫人物造型，一些女性角色大尺度的造型也保留下來了，比如女帝的「大長腿」和「傲人上圍」。
改編成劇后，觀眾成了大眾，那些比較暴露的服裝造型為什麼沒有改成保守的古裝長袖？戴瑩說：「我們做人物設計時，完全遵從原著，也有遺憾，就是服化道沒有那麼精美，多少有些缺憾。但高度還原這個策略是完全正確的，既然決定了要高度還原，就要做到純粹，不能說一部分服裝還原，另一部分又做大幅度改良，出來的東西就會不倫不類。確定一個方向後，就應該朝著這個方向專註地走下去，如果這個也想要那個也不願放棄，最後就沒有風格了。」
《刺客列傳》之創新———
全劇沒有一個女性角色
去年搜狐視頻的網劇，除了《法醫秦明》，還有《親愛的公主病》、《刺客列傳》、《屏里狐》、《大俠日天》、《器靈》等等，光聽名字就知道，相比其他網站，搜狐的網劇更加二次元、B站風。其中的《刺客列傳》被戲稱為「找你妹」劇，完全沒有女性角色，甚至連女龍套都沒有，但各款美男雲集，集晉江「君臣文」之大成。搜狐視頻是怎麼想的？
這個選擇有點魔幻。馬可說：「製片夥伴說他們公司有很多男藝人，能不能做一部劇把他們都放進去？我們就想，能做一部什麼劇呢？有很多王、很多大臣，幾國關係錯綜複雜，因為主流觀眾還是女性嘛，來一部有10個男生可供選擇的劇，聽起來是個新鮮的設定。在這個設定之上，製片團隊又加入了史實故事，從古代真實發生的事件中提取元素。」
對此馬可承認，「比較任性」。
《法醫秦明》之創新———
講究專業性，不走感情線
搜狐視頻的《法醫秦明》是2016年的黑馬網劇。無論是點擊量、口碑還是收益，都表現出色。它是怎樣被發掘的？
搜狐視頻版權影視中心總經理馬可對記者說：「這個項目是從小說開始啟動的。博集天卷是著名的民營出版社，他們開闢新業務，轉行做影視。他們每年出版的小說很多，給我們提供了不少書，我們首選《法醫秦明》。」
馬可說，「搜狐視頻一直在尋找市場上的類型片、涉案懸疑推理片，與正午陽光團隊合作的推理劇《他來了，請閉眼》成功之後，我們希望走更寫實的路線，《法醫秦明》比較寫實，作者現在仍然是安徽省公安廳的法醫，他的故事大多取材於真實案情。」
做《法醫秦明》最大的難度是創作的專業性，沒有可參考的經驗，也沒有可以直接拿來的成功案例。劇中的秦明、林濤、大寶，分別是法醫、法醫助理和刑警隊長，他們創造出了「三人行」的日常模式，任何兩個人都可以組CP，所以不一定非要有男女感情線。
《法醫秦明》剛上線時，很多媒體喜歡把它和《美人為餡》和《如果蝸牛有愛情》做對比。播出兩周后，基本就沒人來做對比了。馬可認為，《法醫秦明》開創了新的講故事方式：沒有設感情線。效果如何？馬可說：「它給搜狐視頻帶來了收益，去年在搜狐視頻排第一。」
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