頭條：解讀生活化營銷背後的融合精髓



【引言】：

真正有價值的廣告，除了吸睛力強外，還能融入消費者生活，帶來真實、親近的生活體驗。所以，這就需要品牌在傳播上，形成自身特有的生活標籤。韓束輸出的各種植入和創意廣告，從時尚、藝術、文化、科技等多個角度，全面闡釋了新菁英人群的多元化生活特徵，不僅文化氣息濃，價值含量高，也極具穿透力和感召力。其專業、獨到的傳播結構中，蘊藏著系統、縝密的生活融合邏輯。其精髓就在於既能與優質媒體及內容巧妙融合，又能充分高效地與目標消費者產生融合互動。

【分析】：

時下，生活化傳播備受關注。越來越多的品牌，在媒體選擇、內容植入和廣告創意等方面，更加註重生活元素的運用以及生活態度的表達。我們看到，這些品牌除了能把理念、思想、情懷自然巧妙地融入到傳播氛圍中，也能借勢構建起個性化、場景化的生活空間，從而讓消費者感受和領略品牌的獨特魅力和價值精髓。

我們熟悉的韓束，無論是媒體選擇、內容植入還是廣告創意，其都能通過嚴謹、細膩的融合創新，有效地將它們的生活能量，潛移默化地轉移到品牌身上，並藉此形成極具正能量的時尚美、個性美和生活美。今天，我們就以韓束的生活化傳播為例，和大家分析其背後所蘊藏的融合精髓：

NO1：媒體融合，釋放生活魅力

真正有思想的品牌，除了關注媒體的影響力和與品牌的契合度外，還會重視媒體本身的生活屬性。小編髮現，與目標人群生活息息相關的優質媒體，總能吸引品牌與之深度交融。如韓束攜手虹橋機場媒體，就是藉助該媒體多元化的生活調性和全球化的國際視野，全方位展示了品牌高端、精緻、時尚的生活魅力。其還藉助天貓直播平台，與代言人一起，和消費者分享美麗保養秘笈。

其實，韓束會從媒體屬性、定位和傳播規律等方面入手，充分挖掘媒體的傳播優勢和生活能量。正因如此，其既能吸收媒體的核心精髓，又能精準傳遞品牌的價值觀和生活觀。其與院線媒體的合作，巧妙地將品牌的生活元素，融入到了該媒體的生活氛圍，從而形成了獨具特色的品牌生活藝術。正是這種無縫式的媒體融合，進一步加深了品牌與消費者之間的生活化溝通，大大提升了品牌的價值感和美譽度。

NO2：植入融合，詮釋生活品位

無論是全民關注的熱播劇，還是各種時尚綜藝、主流藝術，都是圍繞大眾生活形態、生活需求和生活規律，精心策劃和定製的。如韓束斥巨資合作的世界著名浸入式戲劇《不眠之夜》，就以豐富的生活文化，以及時尚的生活潮流，給新菁英人群帶來了耳目一新的生活體驗。其以巧妙地植入定製，讓品牌自然地融入到了該節目特定的生活場景中，生動詮釋了其時尚、休閑、娛樂的生活品位。

據了解，韓束與優質內容IP一直有著不解之緣。而且，其在植入融合上，總能最優化發掘內容IP的傳播價值和生活內涵，為品牌創造得天獨厚的傳播條件。前陣子熱播的反腐大劇《人民的名義》，其就藉助劇場冠名包裝，以及網路包劇等形式，和該劇實現了完美銜接。其攜手該劇，不僅輸出了精彩紛呈的內容話題，也借勢完美展現了品牌的價值觀和社會正能量，極具生活意義。

NO3：創意融合，傳遞生活態度

好的創意，不僅能吸引觀眾注意力，也能融入生活，帶來身臨其境的生活享受，這樣才能輕鬆、高效地被觀眾接受和吸收。我們所熟知的韓束，就圍繞大眾化的消費需求，精心輸出了眾多有趣、接地氣、易消化的內容創意。這些創意，既精準表達了品牌的概念、思想和內涵，也倡導了一種積極、樂觀、健康的生活態度。

從大家耳濡目染的韓束巨補水，再到當下熱捧的韓束巨水光，該品牌總能從消費者的切身利益著手，用喜聞樂見的方式，向消費者傳遞其價值屬性和個性內涵。我們看到，其每條廣告創意，既能滿足消費者的多樣化生活需求，還能讓消費者沉浸在其營造的美麗氛圍中，領略品牌魅力，感悟生活真諦。除此之外，其推出的好氣色課堂，以及各種時尚前衛的美麗分享，也是通過個性化的生活塑造，讓品牌以最完美的生活角色，和消費者溝通、互動並深度融合。

小編感悟：生活化傳播，不是單純的品牌告知，而是要讓品牌真正融入生活，走進消費者的內心。韓束憑藉個性化的創新融合，不僅把品牌塑造成了不可或缺的生活元素，也形成了其獨具特色的生活氣息。