含著「金湯匙」誕生 TCL推雷鳥互聯網電視欲一飛衝天

文/劉恩彤

隨著85后、90后中的新中產階級崛起，以及大屏壁掛電視相對低門檻的安裝條件，大屏電視幾乎已經成為年輕用戶的客廳標配。相比於尺寸，小鮮肉們同樣渴望一台可追劇、可遊戲、可與網路視頻平台內容同步的「新」電視，而這台電視在包羅萬象的同時，還需要有一些屬於自己的個性和態度。這就是近兩年大行其道的「互聯網電視」。

奧維雲網數據顯示，截至2016年12月，互聯網電視的內容資源總量，包括8000多部電視劇、1.9萬多部電影、5000部動漫以及8000多部綜藝節目，覆蓋了85%的網路視頻資源，而互聯網電視終端設備保有量則超過2億台，覆蓋了36%的家庭。

行業雖是藍海，但市場確是紅海，2017年互聯網電視洗牌速度加劇，小米、樂視、看尚、微鯨、風行、PPTV、酷開、VIDAA等，憑藉各自優勢激戰市場。

而這樣的市場，在3月29日，迎來了一位重量級「嘉賓」。——TCL當日正式發布全新互聯網品牌「雷鳥」以及其旗下四款新品電視。

雷鳥此時入局，欲意何為？

雷鳥來了

其實，作為國內傳統的一線彩電品牌，TCL很早就推出過互聯網電視屬性的電視。比如，通過和愛奇藝等互聯網內容供應商合作切入終端市場；比如，與樂視在2016年共同推出全球首個互聯網HDR曲面4K生態電視。不過，將互聯網化作為整個品牌戰略轉型方向的TCL，始終沒有推出獨立的互聯網品牌。

那麼問題來了，這是能力問題，還是時機問題，或是戰略問題？

【科技湃】認為，選擇此時進入互聯網電視，TCL顯然是胸有成竹、后發制人。第一，經過這兩年的洗牌，互聯網電視的玩法已經很透明，市場規律已經擺在了桌面上。第二，用戶對互聯網電視的接受程度越來越高，市場已經被培育起來。雖然不像更換手機那樣頻繁，但互聯網電視的更換周期顯然要比傳統電視大大縮短。

有了市場，掌握了玩法，雷鳥此時起飛，恰逢其時。而且，在雷鳥發布的現場，騰訊、優酷等各個小夥伴前來捧場。雷鳥一誕生便擁有幾乎最全的內容資源。數百萬小時的海量版權內容，上萬部國內外電視劇，口碑爆棚的好電影，還有更多體育直播賽事、動漫、紀錄片。

「『簡單娛樂，簡單熱愛』是雷鳥品牌的品牌理念。」TCL多媒體副總裁、TV+業務中心總經理、雷鳥科技CEO郭彤介紹，「為了追求有質量的信息，我們首先具備優秀的內容收集能力，無論在運營或是互動層面，我們追求極致的用戶體驗。透過我們的大數據，結合體驗設計，化繁為簡，提供給用戶最純粹的簡單娛樂。」據介紹，全新的互聯網品牌雷鳥後續還將在內容運營、用戶運營方面開展更多業務，「攪動世界的情報、製作能力型生態產品、提供有質量的生活服務」，讓用戶享受有質量的內容。

雷鳥高飛

再來看一下全新發布的雷鳥I55。

作為雷鳥品牌旗下的首款產品，採用一體化的外觀設計，超窄邊框，並採用航空鋁合金邊框、鏤空金屬支架。同時，採用4K解析度大屏幕，運用VA技術使動態對比度峰值120000:1，採用全生態HDR技術。內置Mstar838A 64位處理器， 2GB 內存及16GB存儲空間。

內置的FFUI系統所搭載的智能語音功能能夠領會用戶的意圖；多屏互動功能可以將手機屏顯投射到電視屏幕上；通過二維碼與家人號碼進行綁定，可以與遠在千里之外的親人視頻通話；同時，支持微信互聯、商務投影、電視衛士、應用商店等功能。

從產品層面可以看出，既有互聯網基因，又有紮實的硬體配置。可以說，雷鳥雖然入局晚，但站在了不一樣的競爭維度上。TCL是國內唯一擁有上游液晶面板生產線的彩電廠商；2016年，TCL集團多媒體業務逆勢增長，銷售數據顯示2016年TCL電視累計銷量同比增長14.93%達到2050.7萬，成為第一個進入2000萬台俱樂部的企業；通過不斷的研發創新,TCL在量子點、曲面、超薄、HDR等核心技術領域取得大量突破。

而且，TCL網路電視終端運營的激活用戶已達1,728.9萬。

【科技湃】認為，更為重要的是，隨著競爭的加劇，市場的成熟，互聯網電視單純依靠低價獲取市場的策略越來越行不通了，硬體、內容、供應鏈的綜合實力將決定這些互聯網品牌的未來命運。而這恰恰是雷鳥的優勢所在：TCL作為國內彩電行業中可以說唯一擁有完整上下游產業鏈的企業，讓雷鳥在生產研發製造端佔盡優勢。

TCL早已進化成為一個國際化品牌，出貨量位列全球第三、第一。基於TCL強大的品牌支撐、產業鏈能力、技術保障、小夥伴合作，雷鳥勢必將攪動互聯網電視的現有格局。

雖是新生品牌，但雷鳥在2017年的目標並不低，而是希望能超越小米、樂視、微鯨這些「老牌」的互聯網電視品牌。——郭彤這樣的自信正是來自與此。