彩電企業觸底反彈三大拐點出現

危即是機。今年一季度主要彩電企業的營收或利潤下跌並不可怕，也不是壞事。因為一季度業績下跌的幅度越大，在二三季度反彈的空間就越大，關鍵要看相關彩電廠商如何變危為機。

孔余||撰稿跌的狠，反彈空間才會更大。今年一季度，相對於三家白電企業海爾、美的、格力營收規模和利潤再創新高，四家黑電企業的業績引發外界一片擔憂甚至唱衰。

因為受到液晶面板價格持續上漲，以及本土市場消費需求持續疲軟這兩頭的持續擠壓，包括海信、創維、長虹、康佳等多家彩電企業，均出現營收規模和利潤的下滑。彩電企業又走到十字路口時隔3年後，一個新十字路口再次擺在所有彩電企業面前。規模和利潤的下跌，當前只是表面現象，更大的危機在於，中外彩電巨頭、互聯網電視企業如何熬過這一輪的冬天，迎來春天。

海信電器當季營業收入67.03億元，同比下降5.98%；凈利潤2.69億元，同比下降49.53%。四川長虹當季包含黑電、白電營收166.29億元，同比增長7.92%；凈利潤0.33億，同比下降84.74%。深康佳A當季包括黑電、白電營業收入46.86億元，同比增長15.08%；凈利潤為虧損1877萬元，下降168%。

在港上市的創維數碼，雖然未公布一季度業績，但旗下創維數字一季度實現營收16.5億元，同比下降0.92%；凈利潤3079.91萬元，同比下降79.22%。同時，創維數碼公布的銷量顯示： 2017年3月及2016年4月至2017年3月，公司在的電視銷售量較去年同期分別減少25%、7%。

雖然TCL多媒體當季實現銷售收入75.1億元，同比增長21.8%；凈利潤7081萬元，同比增長10.9%，屬於五大彩電企業中唯一實現規模和利潤雙雙增長的，但是基數偏低。與白電三巨頭相比更是差距巨大。

這還只是上市的彩電巨頭，對於大量沒有上市的互聯網電視品牌，大量企業今年以來的電視出貨量更是遭遇「腰斬」。包括樂視、小米、微鯨、暴風、PPTV、看尚、風行等一大批企業，均在苦苦尋找「不燒錢、沒低價」后的出路。

上述企業營收規模或利潤的下滑並非自身經營不善，而是受到外部環境的衝擊和擠壓：一是，上游液晶面板價格從過去9個月以來持續上漲，持續擠壓下游電視整機的利潤空間。特別是富士康利用夏普、奇美的上遊資源，借勢打擊下游彩電企業；

二是，互聯網電視品牌的蜂擁而至，並以低於成本定價甚至硬體免費，在去年這場低價亂戰達到極致。這些互聯網電視企業的橫衝直撞，只是搶奪傳統彩電企業的蛋糕，並未通過產品創新做大整個彩電市場的蛋糕；

三是，彩電市場從前年開始就步入一輪需求飽和的通道，在缺乏大的新產品、新技術、新模式刺激下，彩電市場蛋糕在中短期內還將在微跌微漲的通道中盤旋。超過20多家彩電企業在線上、線下兩個市場惡戰，需求透支嚴重。觸底反彈拐點已經出現面對今年一季度，主要彩電企業的營收、利潤下跌，並不可怕。雖然有互聯網企業借勢將其解讀為「傳統電視的硬體盈利模式日漸式微並難以為繼」，無疑這是只知其一、不知其二。

憑藉在高端市場全面布局和強勢崛起，索尼電視最近兩年在放棄規模最大目標下憑藉硬體實現盈利；同樣過去幾年大量彩電巨頭基於智能電視建立的數千萬級用戶運營平台，已經暗中發力且盈利能力超出很多互聯網企業。

其實從去年開始，一場由海信、TCL等彩電巨頭髮起的反彈新戰役已經悄然打響。並呈現三股觸底反彈的新力量：一是在歐美等海外市場的正面亮劍；二是高端市場戰役的全面打響；三是大屏運營平台的持續盈利。

一是向高端要利潤要空間。過去32寸、42寸是彩電行業的主力機型，今年以來55寸和65寸成功接棒，成為彩電市場的主力機型。電視產品的大屏化帶來結果就是企業盈利空間的增長。過去9個多月的液晶面板上漲，主要集中在中小尺寸上，大屏面板漲幅很小。這從而給提前布局大屏的企業，留下相對豐富的利潤空間。

從去年開始，海信就集中兵力通過ULED超畫質搶奪大屏市場，並通過激光電視搶奪88吋到120吋超大屏市場。同樣，TCL通過量子點曲面電視，長虹通過人工智慧電視，以及創維藉助OLED電視，紛紛發力55吋及65吋大屏市場。

二是向海外要增長要份額。從去年贊助歐洲杯到今年亮相世界盃，作為彩電帶頭大哥的海信，持續斥巨資贊助世界級體育賽事，就是要正面參與歐美等海外市場的搶奪。借這一輪日本索尼、夏普、日立、東芝等企業在全球彩電市場調整或退出機會，推動企業在海外市場的布局和搶奪空間。

去年TCL的全球電視出貨量突破2000萬台，開啟彩電先河；同樣海信單一品牌出貨量繼續穩居全球前三，由創維、長虹、康佳，以及海爾組成的彩電軍團，全面取代日本企業過去在全球彩電行業的地位。無疑這一個個動作表明，海外市場已經成為彩電企業最大的增長動力。

三是大屏運營平台漸入佳境。隨著智能電視的市場滲透率突破85%，以及各大彩電企業的用戶運營平台紛紛突然千萬級，並向兩千萬和三千萬級突破，一個隱藏在彩電企業年銷量千萬台背後的千萬級用戶運營平台，也開始成為新的「利潤奶牛」。去年至少有四家企業的互聯網電視用戶運營平台的利潤過億，今年這一數字還將隨著用戶規模的放量增長，而水漲船高。

去年海信智能電視用戶運營平台聚好看成立專門的股份公司，並宣布要拿走一半的OTT市場廣告收入。同樣包括TCL、創維、長虹等各家企業的用戶運營平台，也均以公司化的方式獨立運營。這將給彩電企業在今後幾年帶來源源不斷的豐富利潤。這也是很多彩電企業觸底反彈的最大動力。

正所謂，利空出儘是利好。對於當前的彩電企業來說，一輪觸底反彈潮將在今年二三季度持續上演！

====

家電圈(cheaa007)：家電覆蓋面廣闊、內容專業、觀點鮮明的價值分享平台。文章未經授權嚴禁轉載！====