慧擇父親節戳心文案：品牌和用戶 是誰在講故事？

「爸，我媽呢」

這句話我說了至少幾千遍，從小時候放學回家，到長大后電話回家。

我知道，你也會這樣。

從小到大的習以為常，我是這樣，我身邊的人是這樣，連同我爸打電話給我爺爺的時候也是如此。

很遺憾，這一次它沒有出現在慧擇保險在北京大望路捷運的大幅海報上，我以為戳中我心窩的一定會是這一句，沒想到，那些再熟悉不過的話，擺在眼前的時候，每一句都扎在心上。

「按時吃飯，少喝酒，早點回家，別熬夜，過馬路千萬不要看手機……」爸，如果不應酬能簽單，我也想放下酒杯；如果能不開會，我也想早點回家陪您看新聞；如果每天能憑空多出5個小時給我學習成長，我也能9點鐘安然入睡；如果甲方爸爸不微信我，回到家手機電量也能90%；如果能不加班，我也想按時吃一頓舒服、健康、溫熱的飯，最好你是做的鍋包肉和皮蛋豆腐……「小孩子都知道都這些，我偏偏就」不能「謹記在心。可是我在您眼裡，永遠還都是小孩子。

海報2:

有的老人喜歡花錢，有的老人熱衷存錢，有的甚至狂熱的貪小便宜。爸爸們這一代人，窮過苦過，抗了半輩子家庭的重擔，他們的金錢觀或者偏激或者不健康，無非是為了省錢貪小便宜吃了大虧，或者為了完成早年間給家裡改善生活的願望，花了冤枉錢。我又能拿您怎麼辦啊，多賺錢，買買買不能只是女朋友的專利。原諒我的不耐心，是我在賺錢的路上跑得太過匆忙。

海報3：

爸爸們那個年代，女孩子23歲結婚就已經要被獎勵晚婚了。23歲那年的我，也就才剛剛大學畢業，做著最基層的入門工作，你說讓我結婚？我都還沒有認真看過這個世界。大5歲的部門主管我知道代溝是少不了的，而24歲晚育生了我的老爸和我，中間隔著8個代溝。我也知道，這位老領導也不是急著攀比女婿抱上孫子，他是個男人，比我更了解實際上沒有那麼多的好男人等著我去慢慢挑選。我不願將就，你怕我錯過，我們還是最默契的那種父女。

海報4:

這是最短的一句，也是最扎心的一個，扎到會痛到那種。7個字，煩躁起來連第8個字都不願說出口的我們。「就」說明這已經不是父親第一次對我胡亂干涉，也不是我第一次表達我的反感情緒；「別」很明確的亮明了我的態度，不要，拒絕；「瞎」直指父親的不專業、不時新和不請自來；而「操心「完全承認了父親的關心和掛懷。這一句的要表達的意思其實很長，還遺漏了「請放寬心」和「相信我」的補語。

海報5：

爸，小時候偷騎腳踏車出去玩，被抓回來你指著市政地圖氣急敗壞地跟我數這一趟冒險我橫穿了大大小小12條馬路，「你才這麼小，有多危險你自己不知道嗎」。當年年少無知的我確實不曉得外面的世界有多危險，可是現在獨自出來闖蕩的我，卻深深知道年紀日上的你，在每一條大街小巷裡都面臨著大大小小的危險。你擔心我小，轉眼，我害怕你變老。保險是個好東西，應該買上2份。

海報6：

工作第一天就學會了報喜不報憂的我，在街坊鄰居嘴裡去了大城市做大事的我，其實在帝都捷運的人潮擁擠中渺小到會讓你心疼。碰到豬隊友和工作瓶頸的事絕對不能和你講，我要多努力才能創造更多的好消息和你分享，慢慢地居然習慣了埋頭苦幹和沉默寡言。老爸，我不著急掛電話，就想問問小時候您教我的棋譜還記不記得。

海報7:

人家說理工男和女文青蠻可以天雷地火，因為你仰望的星空完完整整在我天文望遠鏡的視野里里，差異化的世界本身是距離也是話題。聊得火熱的因為愛情，相對無言的因為無緣。相隔千裡外的故鄉和走路全小跑的帝都，退休5年的老爸和外企打拚的我，距離可以用光年來計算。因為親情和相伴多年的緣分，我也能把工作中那些狗血或者勵志的橋段仔細加工過講給老爸聽，只要你喜歡。說多了，你也懂了。

這些似曾相識的話語真正傷人的地方不在於聽別人說了多少次，而是自己和父親講過多少遍，來自不經意，來自可怕的習慣。

所以我們也用越來越簡潔甚至是不耐煩，從習慣變成理所當然，直到有一天，慧擇保險這些扎心的話貼滿了捷運，一個賣保險的公司為什麼要搞這樣「傷人」的事情？也許是做慣了預警風險的事，才會在父親節來臨之前提醒大家補救，規避父親節再被扎心的風險。

在營銷文里是父愛如山，在小說傳記里沉默似金，社會給父親的定位就是如此不善言辭不善表達，三言兩語都嫌多，只會把愛藏在沉默里，但其實羞於袒露情感的父親比自來溫柔感性的母親容易被忽略，被理所應當的看作剛強，卻更加迫切的需要被關心和懂得，正如慧擇這批捷運文案懂得在獨自在外打拚的子女一樣。懂得，彌足珍貴。