百度外賣副總裁陳錦暉宣布離職，百度O2O業務會走向何方？

裁員風波、管理人員變動、融資難、賣身難……百度外賣過得艱難似乎成了一個不爭的事實，但最終百度外賣會走向何方仍然是一個未知數。

如今，百度外賣副總裁陳錦暉發朋友圈正式宣布離職，他這樣寫道：

2014.4.4-2017.5.4，1126個晝夜，苦過痛過，哭過笑過，激動過彷徨過，衝動過彷徨過，所有的一切都在我的身體和腦海里留下深深地烙印，無愧無悔無憾！

感恩百度外賣，讓我有機會在O2O的廣闊天地里自由飛翔！感恩我的老闆鞏振兵，帶我在職業生涯的重要階段快速成長！感恩所有的兄弟姐妹和合作夥伴，在過去的三年多里給了我充分的理解和支持！

衷心祝願百度外賣在未來的日子裡高歌猛進蒸蒸日上！祝所有的兄弟永遠健康！快樂！

百度外賣和百度糯米高管變動、裁員縮減規模的消息由來已久，事實上早在今年2月36氪已經獨家報道了陳錦暉即將離職的消息。在今年3月16日，百度公司副總裁、百度糯米總經理曾良因腐敗問題被撤職。而這次陳錦暉的離職意味著百度又失去了一位大將。

據公開資料顯示，陳錦暉畢業於北方工業大學經濟管理學院，2014年4月出任百度外賣副總裁，在此之前其曾擔任百度渠道部高級渠道經理。

在百度外賣任職期間，百度外賣通過渠道部門發展代理加盟商的業務由陳錦暉負責。由於百度外賣代理業務業績低迷，從今年1月開始，陳錦暉的職能就逐漸由原本管直營的百度外賣另一個副總裁陳青取代。

此前陳錦暉離職的消息早有跡象可尋。在今年2月底，有百度內部員工透露，從2月13日起，陳錦暉就一直處於休假的狀態。該員工還表示，最近兩天，「我們發現他已經從公司的各個微信工作群里退出了」。

今年2月初，脈脈等社交平台上就已經傳出陳錦暉離職的消息。在這之前，陳錦暉曾給屬下們發了一封郵件，稱自己要休息一段時間，未談是否還會回來。而今年百度外賣的內部年會中，陳錦暉全程都沒有出現。

由於市場處境越來越邊緣，百度外賣除了高管變動外，相關精簡隊伍、新一輪融資不順、找接盤俠的新聞也不斷。

關於百度外賣裁員的消息，36氪在今年2月10日就進行了報道。彼時，有百度員工透露百度外賣已經開始裁撤渠道城市經理，一些區域負責人已經拿到了裁員名單。其中，有近一半的渠道城市經理將接受「優化」，HR也已經開始跟員工談話。

據了解，百度外賣在北上廣等一線城市主要採取自營方式，在三四線城市的地推策略是把多個城市的線下地推工作分派給各地代理商。具體來說，百度外賣共有6個大區，每個大區都有十幾個渠道城市經理，共計有上百人。

百度外賣擁有這麼渠道城市經理，也是為了與美團進行對抗，而且這些城市經理也主要來自新美大。但簡單的擴充隊伍，並不能保證在與新美大的決戰中取勝。

除了百度外賣，去年年底，百度糯米也進行了大規模裁員。有百度員工透露，原來糯米在全國有幾十個直營城市，結果只保留了其中的幾個重點城市，其餘城市的員工都被裁掉了。而被裁掉的員工中有一部分則轉崗到了當地的代理商公司。

除了通過裁員自救外，百度外賣也想獲得更多的資金或選擇直接出售給其他公司。

今年1月初，原小米科技副總裁張金玲正式加盟百度，任百度資本CFO兼任百度外賣CFO，直接向百度集團CFO李昕晢（Jennifer Li）彙報。外界認為，張金玲的加入是為了百度外賣進行新一輪融資做準備。

早在去年11月初，彭博社援引知情人士消息，稱由於互聯網巨頭不吝投入巨資來爭奪消費者，百度也正在規劃為百度外賣開啟新一輪高達5億美元的融資。

在外賣領域，戰爭也主要聚焦於BAT三家，顯然百度外賣的競爭對手主要是阿里巴巴12.5億美元投資的餓了么及騰訊投資的新美大。

在競爭焦灼的外賣市場，百度外賣希望通過新的融資來爭奪更多的配送員和商戶資源，從而鞏固自己的外賣市場。

但在這之後，百度外賣新一輪融資的消息還是沒了下文。

2013年，百度將「連接人與服務」作為移動轉型的定位。先收購了糯米網，然後又推出了百度外賣。成立之初，百度外賣順利完成了A輪2.5億美元的融資。

2015年11月，百度外賣欲啟動B輪融資，但並不順利。直到去年3月才宣布已經完成融資，主要投資方為母公司百度，估值在24億美元。因為主要投資方來自百度，所以很多人也認為這次融資是「自掏腰包」。

而此前億邦動力援引一原大眾點評高管的評論稱，百度外賣和糯米的估值打包不可能超過50億美元。其中，百度外賣的估值可能已經下降至15億美元。

在此期間，去年9月，36氪曾確認百度正在與美團談判，試圖出售百度外賣和糯米兩項業務，但分歧較大協議並未達成。

此前，也有消息稱百度曾先後與餓了么和京東談判，但都未成功。而來自彭博社的報道，稱百度之前強烈否認關於其考慮出售外賣業務，或與旗下糯米團購合併的消息。

最終，百度外賣CEO鞏振兵發出內部郵件，否認出售、合併傳聞，稱將堅持獨立運營。

百度外賣和百度糯米經歷的種種艱難，最主要的原因還在於業績不佳、市場份額日漸被蠶食。

來自易觀的數據顯示，2016年第二季度，餓了么平台佔到外賣市場交易額的35.5%，美團外賣和百度外賣分別以34.2%和21.1%的佔比位列二三。前兩家的市場交易份額佔到68.7%，可以說佔據了絕大部分的市場。

另外，在生活交易類平台中，2016年第三季度，新美大佔到74.9%的市場份額，而百度糯米為24.45。

從這些數據來看，在O2O這場燒錢的戰場中，百度外賣和百度糯米並不佔優勢。所以這兩大業務線才會經歷上述的種種艱難。

而對於這兩大業務線的發展，李彥宏的態度也變的越來越模糊。

早前，李彥宏曾揚言要砸200億美元重點發展外賣業務。在融資遇到問題后，對於外賣業務的去留，李彥宏在面對《財經》雜誌採訪時稱，外賣表現他並不滿意，「如果真的做不過，就不做，該做的決斷也要做」。

而在近日舉行的百度財報電話會議中，李彥宏表示不會放棄O2O業務：「O2O方面，公司降低了糯米和百度外賣的消費補貼和營銷費用，但是我們仍然認為O2O是公司業務不可或缺的一部分。」之所以這麼說，是因為O2O服務對公司未來發展密不可分。

他具體解釋道：「用戶使用百度搜索滿足他們各式各類的需求，包括信息，內容和服務，糯米可以提供滿足用戶的內容和服務。公司對這部分業務的微調，希望更符合用戶的使用習慣，也令更多商戶在手機百度上更好地推廣他們的產品和服務。」

也有人分析認為，今年百度外賣的業務可能進行調整。不僅有外賣，還有同城物流。

最近以來百度進行了大刀闊斧的改革。所以未來百度外賣和糯米會走向何方，還是很大的未知數。