新媒體推廣3大陣營9類平台匯總！一張圖全搞定！

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新媒體推廣常見的九類新媒體平台，此處將它們劃分為層次不同，重要性不同的三大陣營，那麼每類新媒體平台都應該如何運用呢？

先看一張匯總圖，建議保存。

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第一陣營

第一陣營新媒體包括：微信公眾平台、新浪微博平台、問答平台、百科平台。這四類平台是大中小互聯網企業都需要深耕的新媒體平台。

一、

微信活躍用戶近10億，巨大的用戶群體，就像一座巨大的富礦，引來眾多淘金者。

具體而言，在微信平台上，企業常用的新媒體工具和資源包括：、微信個人號、微信群、微信廣告資源。

1、的功能定位

（1）移動端的入口

移動互聯網時代，移動端在成交量和用戶增長量上，均已超越了PC端，發揮微信公眾號移動端入口功能，讓用戶打開企業微信公眾號便可完成登錄、註冊等操作流程。

（2）移動端用戶服務基地

以網貸行業為例，可提供諸如：在線客服、微信免登陸、專屬理財顧問、一鍵賬戶查詢、投資計算器等功能，為互聯網金融用戶提供更佳的服務體驗。

（3）用戶拉新

通過優質內容生產（如：朋友圈瘋傳的創意H5）、推出微信營銷活動，利用社會化媒體的自傳播性，通過網友的轉發分享，實現品牌傳播和冬粉拉新。

（4）用戶轉化

通過開展微信營銷活動，將微信公眾號冬粉轉化為消費者。

（5）用戶活躍和留存

通過微社區搭建運營、開展用戶運營活動（如：每日微信打卡）等形式，強化用戶互動，提高用戶粘性。

（6）企業宣傳

企業宣傳是很多企業想做新媒體的初衷，毋庸贅述，不過很多企業都將其做成企業內刊了，尷尬。

2、微信個人號的功能定位

微信訂閱號打開率低，互動形式受到限制。微信服務號，互動形式和消息推送頻次均受到限制。

企業微信個人號添加用戶為好友，互動形式更為多樣，能夠為用戶創造更佳服務體驗。

3、微信群的功能定位

用戶社群運營和客戶服務的載體。相比QQ群，微信群作為用戶社群運營平台，不足在於：功能較少，社群管理較為困難。優勢在於：用戶打開頻次更高，用戶體驗更佳。

4、微信廣告資源

（1）微信朋友圈廣告

按效果付費，微信系統廣告，可根據手機類型、年齡、城市和興趣表情對目標人群進行匹配。

（2）廣點通廣告

按效果付費，微信系統廣告，也就是微信公眾號末尾的Banner廣告。

（3）微信大號廣告之軟文廣告

常見於顧爺、深夜發媸、咪蒙等優質公眾號，其廣告形式易於被冬粉接受。

（4）微信大號廣告之硬廣文章

優點是簡單粗暴，壞處是閱讀體驗和轉發率差。

（5）微信大號廣告之視頻貼片

因為是口播+品牌露出，因此效果較好，但要考慮到合作周期和價格。

（6）其他旁門左道

諸如：文章讚賞、昵稱廣告。（雖有效果，但容易遭到用戶厭惡，慎用。）

二、新浪微博平台

近兩年，有觀點認為微博活躍度下降了，「周邊的好多人都玩微信，都不怎麼玩微博了」，這不過是假象。

一方面，微博和微信本就不同，微博是社交媒體，微信是社交IM，所以，王寶強事件之後，「旅遊觀光線」出現在微博上，而非出現在微信之上。

另一方面，持微博活躍度下降觀點的人，忽略了互聯網的分層和滲透速度。根據微博財報，自上市以來，微博活躍用戶連續九個季度保持30%以上的增長。微博和微信各有其優劣勢。

具體而言，在微博平台上，企業常用的新媒體工具和資源包括：微博企業自媒體和微博廣告資源。

1、微博企業自媒體功能定位

（1）用戶拉新

微博作為社交媒體，基於其社會化自傳播特性，傳播速度極快，因此，微博往往是品牌話題營銷和事件營銷的絕佳載體，快速拉升品牌聲量。

（2）用戶活躍和留存

通過品牌與用戶的互動，通過微博提供增值服務，提升用戶對產品的滿意度，從而提高用戶粘性。

（3）企業宣傳

微博也是企業在移動互聯網重要的宣傳口，因其即時性和高互動性，對於企業宣傳、公關等活動都是很受用的。

2、微博廣告資源

（1）冬粉通廣告

按效果付費，新浪微博系統廣告，可根據精準的標籤匹配，提升廣告的轉化率。

（2）微博大號廣告之軟文廣告

利用微博大號做推廣，看重的不僅是大號的流量資源，還有大號的信任背書效果。

（3）微博大號廣告之硬廣

和微信一樣，微博大號對於硬廣是相對拒絕的。

三、問答平台（知乎、分答、百度問答、360問答）

常用於新媒體推廣的問答平台有知乎、分答、百度問答和360問答。百度問答、360問答被運用於網路推廣已久，知乎和分答出現時間雖晚，但營銷勢能十足。問答平台的功能定位如下：

1、輔助SEO

由於問答類平台權重通常都比較高，所以比較容易在搜索引擎中獲得比較好的排名。

2、流量渠道

一方面，通過問答推廣吸引來的用戶，精準度比較高。另一方面，由於問答是「網友與網友之間的觀點與經驗交流」，信息可信度更高，容易形成用戶口碑。

四、百科平台（百度百科、360百科、互動百科）

常用於新媒體推廣的百科平台有百度百科、360百科、互動百科。百科平台是新媒體中的」舊媒體「，但它的江湖地位依然不可撼動，百科平台的功能定位如下：

1、輔助SEO

由於百科類平台權重都比較高，所以比較容易在搜索引擎中獲得比較好的排名。

2、提供信任背書

百科類平台可以為中小企業在一定程度上提供信任背書。

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第二陣營

第二陣營新媒體包括：直播平台、音頻平台、視頻平台。

娛樂化與多媒體化是營銷推廣大趨勢，這三類新媒體平台是大中型互聯網企業的強化陣地，初創互聯網企業的佔位陣地。

一、直播平台（映客、花椒、一直播）

網路直播最大的特點即是，直觀性和即時互動性，代入感強。直播平台的具體玩法如下：

1、品牌宣傳直播

如產品發布會直播、公司文化直播、公司創意直播等等。

2、網紅代言直播

通過網紅主播在直播中的推薦，或是人氣主播直播產品使用等，從直播平台中吸引用戶。

3、專家直播

專家不僅可以提高用戶活躍度，也為用戶提供了更精準細緻的服務。其次，專家在直播平台上對產品進行介紹，往往更容易被用戶所接受，用戶在觀念上被說服，會產生更大的用戶粘性，提高品牌忠誠度。

4、客服溝通直播

網路直播最大的特點即是，直觀性和即時互動性，代入感強。讓企業和用戶之間能夠「面對面」地及時交流溝通。

5、娛樂活動直播

可借勢節日或者社會熱點，發起線下活動，線上直播，讓用戶與品牌「玩」在一起。

6、線下互動+線上直播整合傳播

與微博、微信類似，網路直播依然是一種新媒體媒介。一場好的傳播戰役，需充分發揮各個媒體渠道的優勢，綜合運用線上線下傳播資源。

二、視頻平台（秒拍、美拍、優酷）

2016年，視頻內容正經歷著前所未有的增長，但到目前為止，視頻內容的增長還未到達頂峰。根據有關數據預測，2017年將有69%的互聯網流量都來源於視頻消費。

而如今，許多的品牌主也開始其視頻內容的戰略布局，這主要包括了：品牌介紹、品牌宣傳、產品促銷、增加用戶觸達、促進用戶參與度、業務推廣。就互聯網金融行業而言，視頻的營銷的方式如下：

1、短視頻大號之貼片廣告

通常在短視頻大號所製作視頻前後加上貼片廣告。

2、短視頻大號之內容營銷

內容營銷顯然不是傳統的廣告植入，內容營銷是產品包裝成內容，內容即廣告這種原生廣告形式，才是未來的趨勢。

3、短視頻活動營銷

可基於短視頻平台開展營銷活動，如有獎視頻創作大賽，鼓勵網友原創並和分享。

4、將產品製作過程整合成視覺展示

可用短視頻展示產品的製作或服務流程，提高用戶對產品功能、功效的認知。

5、展現品牌文化

短視頻平台提供了一個充分展示品牌文化和特點的機會，可拍攝製作公司團建活動視頻，節日員工採訪視頻等。

三、音頻平台（喜馬拉雅）

相比過度開發的開屏（視覺）廣告，音頻的閉屏特點，更有效地讓品牌信息觸達用戶，這是音頻營銷的關鍵點。

音頻另外一個特點就是伴隨式，相比視頻、文字等其他媒體，音頻具有獨特的伴隨屬性，不需要佔用雙眼，因此能在各類生活場景中發揮最大效用。音頻平台營銷方式如下：

1、音頻內容中植入廣告

選取目標受眾集中的音頻節目進行廣告植入。

2、搭建音頻自媒體

品牌直接進入音頻平台，建立自己的音頻自媒體。

3、策劃定製專題節目

往往根據產品特點，與特定主播合作定製節目、通過設定冬粉特權加速營銷轉化。

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第三陣營

第三陣營新媒體包括：除雙微之外的自媒體平台和論壇平台。

這兩類平台，就互聯網金融產品而言，營銷/運營工作投入產出比相對較低，這兩類新媒體平台可作為大中型互聯網金融平台的佔位型陣地。

一、自媒體平台

這裡的自媒體平台包括：QQ公眾平台、簡書、、企鵝號、大魚號、搜狐號、、百家號、網易號、鳳凰號等等。

這些平台影響力和用戶量均不及微信公眾平台，但他們卻又是企業不可忽視的自媒體平台，入駐這些自媒體平台的目的如下：

1、用更大範圍的曝光提高品牌的知名度

不少自媒體平台往往依託於新聞客戶端或門戶網站等自有生態體系，具有龐大的流量基礎。

不少自媒體平台也是搜索引擎的信息源，不僅可以分一杯搜索流量的羹，也是品牌公關新渠道。有些自媒體平台也會對優質內容進行推薦展示。

因此，這些自媒體平台往往能夠給自媒體賬號帶去可觀的流量曝光，並且較容易在平台上培養一批忠實的冬粉。

2、新陣地佔位

自媒體平台格局變遷，提前佔位，不錯過機會。

二、論壇平台（百度貼吧、豆瓣等）

鑒於百度貼吧的高人氣和百度作為最大的搜索引擎的特殊性，百度貼吧依然有一定的營銷價值。

豆瓣是文青的天堂，其新媒體江湖地位也不容小覷。他們的功能定位如下：

1、輔助SEO

以豆瓣網為例，豆瓣網有兩個排名和收錄都很好的應用，一個是豆瓣日誌，一個是豆瓣小組發帖。豆瓣做的內容被搜索引擎收錄后，只要是關鍵詞拿的准，慢慢精準的自然流量就會多起來。

2、用戶社群運營

百度官方吧可用於用戶社群運營，百度貼吧的優勢是「社群容納感」較強，用戶與用戶之間的交互，讓用戶尋找到社群的歸屬感。

3、培養意見領袖塑造（網紅）

培養意見領袖或塑造網紅是一個收效比較慢的營銷方式。

4、發帖推廣

發帖推廣難度越來越大，因此，對於發帖板塊選擇，發帖內容，發帖方式都提出了非常高的要求。