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閆少東:現在的小程序沒有想象中那麼美好!一切都還只是個開始

閆少東:海爾施特勞斯微營銷CEO (公眾號:mf17367

閆少東:

小程序原計劃使用的名稱叫「應用號」,但是因為各種原因(據說是蘋果公司反對不讓叫應用號)最終用了小程序這個通俗易懂的名稱。與微信平台的訂閱號、服務號、企業號成為并行的體系。

我們來看下百度百科對於微信小程序的解釋:微信小程序(wei xin xiao cheng xu),簡稱小程序,縮寫XCX,英文名wechat little program,是一種不需要下載安裝即可使用的應用,它實現了應用「觸手可及」的夢想,用戶掃一掃或搜一下即可打開應用。

換句通俗易懂的話簡單概括:可以理解為WebApp,再說簡單些,基於微信的無需下載安裝的簡易APP,可以實現APP客戶端的部分功能。

在2016年9月就開始內測,當時有幸借參與了內側。開始內側前無比興奮和激動,慶幸自己終於趕上了最最最早的新一波紅利。而真正參與之後幾乎是所有的參與者都發出了同一個聲音「這是哪個腦殘涉及的理念」!這樣說一點不誇張,為什麼呢?

因為最早的小程序除了線下掃碼是沒有其他任何入口的。比如我要買一張機票,我只有在線下(貼有小程序二維碼的地方)掃一下碼才可以進入小程序然後完成購票過程,就好比我們已經進了商店要買東西,明明站在貨架前卻要掃碼進入線上商城去下單一個樣。你說這不是腦殘是什麼?

所以我當時就做了這也一個評價得到幾乎所有內測者的一致贊同:小程序如果不改變發現和使用的入口方式,必死無疑!當然,當我說出這樣看法的時候也有反對的聲音「微信那麼多人才難道別人是傻的嗎?就你聰明」

當然微信開發運營的人不是傻子,每一個都是精英。而為什麼他們會做出這樣的設計思維?在我看來,小程序最初的發現和入口方式之所以這麼單一原因有兩點:

1:對於企業用戶來說,公眾號依然是微信平台的最大入口。貿然把小程序線上推出,會讓基於公眾號的生態圈產生恐慌、引起不惜要的誤會。

2:小程序的設計初衷是想打通線上與線下,而線上入口微信可以說宇宙第一,沒有必要在目前的狀態下再做一個分流。而電商一直是微信永遠的痛,通過小程序可以打通線下與線上。所以強行的只開放小程序線下掃碼這個唯一入口多少帶有些一廂情願的味道。

3:電商一直是微信這個宇宙第一流量心頭永遠的痛,騰訊雖然把拍拍給了京東,但騰訊做電商的心卻沒有死!相同小程序在博一次電商夢!

然後,理想很豐滿,現實很骨感!也可以說微信太過高於了自己的影響力,離開了微信線上的巨大流量支撐,僅憑線下的強推最終的結果就是:雷聲大雨點小。

所以,在小程序內側完之後被業界普遍看衰甚至遺棄。當然,微信也清醒的認識了這一點。於是就有了下面這些動作頻頻。

那麼,換了一個態度和做法,小程序就變得美好了嗎?

有人說,那當然了。小程序不用下載不佔手機內存,用的時候直接打開就可以了。還有附近的小程序可以讓更多人看到我,免費的流量多好呀。我們就從分別從這2個大家所認為的好處來做個分析:

1:不用下載省手機空間:試問下手機目前已經發展到什麼階段?128G的安卓手機也已經成了白菜價,就算是蘋果手機128G也比64G的貴不到哪裡去。如果僅僅把無需下載省空間作為使用小程序的理由是站不住腳的;

2:用的時候打開更方便:事實上是這樣嗎?各位可以打開自己微信的發現-小程序去試下,當你需要找一個小程序的時候是從長長的列表裡面去找方便還是直接從手機桌面打開方便;而且我們來看看自己的手機安裝了多少應用,常用的又有幾個?很多人都是這樣做的:不常用的建一個文件夾丟進去,常用的直接放桌面用的時候隨用隨取,用完關掉。在這樣的一個用戶體驗過程中,你覺得小程序標榜的「觸手可及」真的觸手可及嗎?到底是APP直接打開方便還是小程序掃碼或者搜索打開方便呢?

所以對於小程序的使用場景,我得到與絕大多數人不同的看法:很多人說小程序適用於高頻應用,而我認為小程序適用於低頻應用。比如說我一年才買一次機票:在沒有小程序之前我可能下載個買機票的APP用完之後沒多久刪掉了。而有了小程序我直接用小程序購買就可以了。

在看清楚小程序的應用場景之後,我們再來說下小程序的附近的小程序功能。

很多人在說到附近的小程序時候都喜歡拿微信附近的人來做定位和比較,可是我嗎忽略的一個最基本的問題,也是微信成為國民必備應用的基礎,那就是社交。附近的人是人們的一種獵奇心理,無聊的時候會有人打開附近的人看看周圍都有誰一樣無聊順便加個好友聊幾句。而要想讓人們從「獵奇心理」轉為商業行為只不過是一廂情願罷了。

我們可以無聊的時候看看附近的人聊聊天,但是有幾個人會這樣做:好無聊啊,看看附近都有哪些店買點東西打發時間。

所以我總結一下:如果你想抓住附近的流量去做程序這個出發點是錯誤的!但是反過來說,如若你出於某些目的做了一款小程序,然後從附近的小程序撈點流量,這個是可行的。不知道這樣解釋大家能不能理解!也就是說:在目前的微信生態下不要背離微信目前還是社交的本質!

說了那麼多,很多人會問。按照你說的小程序就真的一無是處嗎?當然不是,小程序必然有他的優勢和紅利。只是目前還沒有從場景和使用方式上找到正確的路。找到了那必然會爆發!簡單來說:小程序在目前的狀態下必須繼續改變,不改變的話沒有太大的意義和商業價值。至於怎麼變,就留給微信的人去燒腦吧!

今天就先分享到這裡,下期從另一個角度解讀小程序!看清楚下程序的本質和微信到底想用小程序做什麼。

以上內容純屬個人意見,如有不同看法歡迎交流

作者:閆少東

一個從事互聯網17年的創業者,

這是本號啟用后的第9篇原創文章,希望對你有所幫助!

之前的一些原創文章發布在閆少東(mf17367)公眾號,歡迎關注!



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