康養小鎮——醫養資源與休閑度假相結合的產物,發展關鍵在於依託優勢環境,精準定位服務客群,打造醫療服務的吸引力,可從健康檢查、醫療機構、慢病療養、休閑養老角度單項突破,並延伸發展與健康相關的中藥、養生、運動、有機農業等產業,帶動本地就業,推動鎮域發展。
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健康產業市場潛力巨大,未來增速快
大健康時代下,隨著物質條件的不斷改善及精神追求的崛起,人們對健康的追求,已不再僅僅是沒有疾病,而是涉及物質和精神的各個層面,追求多元化、個性化的健康服務。大健康是隨著人們健康理念的延伸而形成的一種全局理念。其核心是自我健康管理,通過排除或減少健康危險因素,達到身體、精神、心理、情緒、社交、道德等方方面面的健康。
治療 | 藥物療法健康檢查、慢性病檢查管理、中醫治療 |
健身 | 體育鍛煉、健身課程、拉伸運動、普拉提 |
SPA、美容 | 按摩、洗浴、身體護理、面部護理、美髮美甲 |
健康飲食 | 營養、體重管理、排毒、烹飪體驗 |
調養養生 | 養生、中醫調養、印度草藥調養 |
生態自然 | 爬山、系行車、快走、漫步、生態棲息、田園採摘 |
心理/心智 | 瑜伽、冥想、太極、氣功、生物反饋療法 |
個人成長 | 精修、生命教練、壓力教育、閱讀、音樂、藝術 |
精神&連接 | 祈禱、志願者、靈修、獨處 |
健康的需求包括治、療、養三個層面。「治」以醫療為目的,治療某種疾病,多為慢性病;「療」以康療、理療為目的;「養」以養生、美容美顏、養心、養老等為目的,追求健康生活方式。
大健康產業是指維護健康、修復健康、促進健康的產品生產、服務提供及信息傳播等活動的總和。涵蓋了醫藥研發、醫藥及醫療器械生產、醫療教育、醫療服務、養老服務、健康管理、健康諮詢、保健品研發及生產、健康旅遊、健康保險等多個領域。
在歐美髮達國家,大健康產業增加值占GDP的比重超過15%,大健康產業處於初級發展階段,僅占GDP的4-5%,未來的發展空間極其廣闊。在龐大的潛在市場驅動、國家政策支持、互聯網+等技術突破、人們生活方式及觀念轉變下,健康產業必將迎來黃金髮展期。2015年,大健康產業的規模為2.8萬億元,2016年預計達3.2萬億,《關於促進健康服務業發展的若干意見》明確提出到2020年,健康服務業總規模達到8萬億元以上。
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大眾康養旅遊時代正興起
已經進入大眾旅遊時代,休閑度假成為了旅遊消費的主流。休閑度假在旅遊總人次中占的比例大幅提升,旅遊度假將成為未來的主流,持續高速增長。旅遊度假作為新時期的一種旅居生活方式,包含觀光、休閑及各種文娛體康養等消費,追求健康和精神享受,逐漸成為休閑生活主流。
「三避三養(避暑避霾避寒、養生養心養老)+微度假」是對旅遊度假需求的集中詮釋,是旅遊度假髮展的重要方向,也是旅遊休閑度假的核心市場,可以催生一系列新型業態和產業鏈,成為新時期經濟突破發展的一種新模式。
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健康與旅遊相結合,為小鎮發展奠定基礎
健康與旅遊度假的加速融合,已成為現代服務業的新亮點,健康產業與旅遊產業的有機結合,也已經成為全球經濟發展新的經濟增長點。
世界醫療旅遊協會報告稱全球醫療旅遊產業未來年增速有望保持15%-25%的高增長率,2017年的市場份額預計將達到7000億美元。而國際傳統旅遊產業的增長率近幾年一種保持在3%-5%之間。數據統計顯示,以健康養生為目的的旅遊消費者整體上比普通遊客多花費130%,收入效應遠遠大於傳統的旅遊產業及醫療產業。
康養小鎮可以旅遊產業為龍頭,通過旅遊的搬運功能,根據旅遊者、居民的消費需求,將健康療養、醫療美容、生態旅遊、文化體驗、休閑度假、體育運動、健康產品等業態聚合起來,實現與健康相關的大量消費的聚集。
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國家政策支持發展健康小鎮
國務院在2016年發布的《「健康2030」規劃綱要》中指出:
應積極促進健康與養老、旅遊、互聯網、健身休閑、食品融合,催生健康新產業、新業態、新模式。
發展基於互聯網的健康服務,鼓勵發展健康體檢、諮詢等健康服務,促進個性化健康管理服務發展,培育一批有特色的健康管理服務產業,探索推進可穿戴設備、智能健康電子產品和健康醫療移動應用服務等發展。
培育健康文化產業和體育醫療康復產業。
制定健康醫療旅遊行業標準、規範,打造具有國際競爭力的健康醫療旅遊目的地。大力發展中醫藥健康旅遊。
打造一批知名品牌和良性循環的健康服務產業集群,扶持一大批中小微企業配套發展。引導發展專業的醫學檢驗中心、醫療影像中心、病理診斷中心和血液透析中心等。支持發展第三方醫療服務評價、健康管理服務評價,以及健康市場調查和諮詢服務。鼓勵社會力量提供食品藥品檢測服務。
完善科技中介體系,大力發展專業化、市場化醫藥科技成果轉化服務。
這對建設發展康養小鎮提供了重要的政策支持。健康產業已經成為新常態下服務產業發展的重要引擎,在未來20年,必將迎來一個發展的黃金期。
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目前全國各地開展康養小鎮項目概況
據不完整統計:
廣西推出康養小鎮、特色小鎮項目23個,其中包括南寧市馬山縣紅浪康養城項目、賀州市大桂山水森林頤養小鎮項目、北海市新營候鳥休閑小鎮等;
四川峨眉半山康養小鎮、攀枝花陽光溫泉康養旅遊小鎮;
山東青島森林康養小鎮;
內蒙古涼城縣岱海溫泉冰雪康養小鎮;
江西贛州興國康養小鎮;
浙江安吉安福縣羊獅慕康養小鎮、湖州吳興區東林碧水桂鄉康養小鎮;
河北保定秀蘭康養小鎮;
江蘇南京獅子嶺禪茶康養小鎮;
湖北咸寧向陽湖康養特色小鎮
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