美圖推出電商平台「美鋪」 ：要造血還要培養時尚KOL

新浪科技訊 3月29日下午消息，美圖公司（HK.1357）今日正式上線電商平台「美鋪」，這是美圖第一個專門推出的電商平台，也是美圖去年12月香港上市招股書中的盈利承諾中的目標業務。

美圖官方介紹稱，作為旗下時尚分享購物社區，美鋪主打「虛擬買手店」概念和全球時尚新品首發。具體模式上，將不同於業已成熟的B2C或C2C模式。

美圖電商高級副總裁張君稱，美鋪採取的是B2C2C的買手模式：由時尚達人（買手、網紅、時尚意見領袖）連接品牌商品及消費者，並且通過社區連接實現商品的精準對接。

作為美鋪電商模式中的中心節點，時尚達人可以在美鋪分享潮品、穿搭、經驗等時尚內容，同時可以挑選入駐品牌或美鋪自營的商品，打造自己的專屬買手店。其他用戶在瀏覽達人分享的時尚內容時，發現感興趣的時尚單品，可以直接進入TA的買手店完成購買。

此外，因為涉及目前電商假貨品類中最多的時尚品類和化妝品，美圖為保障正品，表示商品由品牌方或美鋪官方發貨，並由眾安保險聯合正品保障。而買手在零成本的情況下享受銷售分成，品牌也得到基於信任關係的精準傳播及銷售，實現品效結合。

實際上，一定程度也能將「美鋪」看做消費升級中的內容電商，並且利用目前美圖用戶群眾的時尚達人等，形成時尚KOL，以及通過買手實現交易中的供需繁榮。美圖內部人士還透露，目前有一定的自營比例，主要出於初期品控保證。

此外，美圖此次還推出了「個性化定製平台」美圖定製。這是一款可以讓用戶在不同商品上印染照片，以彰顯個性的服務。比如用戶可以通過美圖旗下產品「潮自拍」，將選定風格或處理后的照片定製到照片、T恤、杯具、手機周邊等產品上，而美圖則在供應端官方挑選好了供應商，美圖方面透露，未來將會繼續拓展鞋包、美妝、潮流生活家居等領域，為用戶提供更多個性化定製服務。

值得注意的是，這也是美圖上市招股書中「國際化」、「平台化」和「商業化」戰略中的重要一環，不僅在於推出電商平台增強盈利能力，而且也是對工具用戶和社區流量的進一步轉換。

目前，據美圖披露的最新數據顯示，截至 2017 年1月，美圖的應用已覆蓋全球超過 11 億台獨立設備，全部應用月活躍用戶達 5.20 億。（李根）