「小鮮肉」終於不再是 暑期檔票房保證

《戰狼2》暑期檔一片獨大。 今天是8月最後一天，網友們歡呼「暑期檔終於畫上句號了」，畢竟9月的進口片很值得期待，記者發現，這些年的暑期檔都會有一些爆點，且都在不斷證明——情懷和IP不再能普遍變現，「小鮮肉」也不再是票房保證，遺憾的是，國產動畫片沒有發力。今年暑期里《悟空傳》、《三生三世十里桃花》等IP電影的票房不及預期，而《戰狼2》《二十二》這類正能量影片，以及《岡仁波齊》等卻都是口碑與票房齊飛。 揚子晚報記者 沒有出現爆款動畫電影 每逢暑期檔，動畫片都是備受關注的類型，估計大家都還記得，前年暑期檔有《大聖歸來》，去年有《大魚海棠》，雖然是動畫片，但是老少咸宜，話題性都很強，引起了很大關注。 而今年有11部動畫電影選擇了這個檔期，但從最終的票房數據來看，排在第一名的是《神偷奶爸3》（10.3億），亞軍則是《十萬個冷笑話2》（1.2億），緊隨其後的《賽爾號大電影》票房為1億，且大多是在暑期檔的後半程才上映。 然而話題性很強，比如主動提出分級，被網友驚嘆為「居然能過審」的《大護法》票房僅為8700萬。另外與傳統文化相關的《阿唐奇遇》和《豆福傳》票房分別為3020萬和1586萬，均不如預期。有影院經理分析說，其實對比《大聖歸來》和《大魚海棠》就會發現，今年國產動畫不是過於低齡化，就是過於成人化，缺乏合家歡的特點。 流量明星票房號召力明顯下降 雖然小鮮肉票房號召力下降、IP再熱也要有好的改編，已是不爭的事實，但暑期檔依然不信邪地在再三證明這個觀點。從數據來看，彭於晏、歐豪主演的電影《悟空傳》票房為6.9億；楊洋主演的《三生三世十里桃花》為5.3億；李易峰出演的《心理罪》為2.8億；王大陸主演的《鮫珠傳》為1.1億；歐豪主演的《青禾男高》僅3000萬票房。 其中《悟空傳》還有IP加持，成本與票房算持平，而《鮫珠傳》大約想複製2015年的爆款《捉妖記》，但票房很慘淡。既有小鮮肉也有IP加持的《三生三世十里桃花》則是給觀眾帶來了「鎖場」這個新名詞，電影之外的全民口水比電影本身精彩萬分。影院經理們一致表示，近年來，觀眾理性度大大提升，他們排片也不是看電影裡面有幾個流量明星的，靠小鮮肉的人口紅利拿票房的時代已經不在了。 青春片《閃光少女》堪稱「小清新」 動作片方面，在《戰狼2》票房突破50億元時，《殺破狼·貪狼》《破局》兩部動作電影同時上映，也讓一部分觀眾過了一把眼癮。不過《俠盜聯盟》雖然也有劉天王坐鎮，但終究套路老套，劇情沒有驚喜而票房一般。 暑期檔一般也是青春愛情片的天下，這個暑期檔稍微讓人有點印象的就是《閃光少女》，很新穎地結合了民樂與二次元，堪稱小清新，被片中很燃的音樂吸引而產生很多「自來水」，但是在票房和排片稍有落後時發生了「宣發人員下跪求排片」的社會新聞，反而給電影的後續發展帶來了不良影響。 故事講得好的票房都不錯 收穫高票房或者高口碑的《岡仁波齊》、《戰狼2》、《二十二》等影片，走的都是一條靠故事內核打動觀眾的 「逆襲」之路。所以如果不能夠將核心故事講好，再熱的IP、再多冬粉支持都無濟於事。 以2014年內地倖存的22位「慰安婦」的遭遇作為大背景的紀錄片《二十二》，上映之初不被看好，口碑上揚后，排片和票房都一路上漲。截至8月30日，上映17天的《二十二》總票房1.67億，創國內院線紀錄片票房冠軍。而且值得一提的是，觀看這部影片的觀眾里，20歲以下的佔18%，20-24歲的佔35%，「90后超過5成，說明該片還是能觸動年輕人的。」 不少南京的影院經理也為這部片子能更長時間留在影廳做了不少活動。 還有一部紀錄片《地球：神奇的一天》，以精美的畫面和呈現的多樣大自然，倒是有一些合家歡的特點，吸引了不少三口之家的觀眾。