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魅藍新商標曝光:獨立后的魅藍能否成為下一個「榮耀」?

2017年的上半年很快就要結束,從過去這半年時間來看,智能手機市場競爭依然激烈,但已經明顯感覺到,小品牌手機逐漸邊緣化。而在國內手機市場上,除了蘋果和三星兩個巨頭外,幾乎就是國產手機的天下了。

但這手機市場火爆的上半年似乎和魅族沒有太大的關係,關注手機圈的朋友應該都知道,魅族是一個以「發布會」為驅動的手機企業,去年一年就開了十幾場發布會,令業界大跌眼鏡。然而,進入2017年,魅族徹底啞火了,印象中只發布了一兩款低端手機,這不僅讓媒體感覺不適應,連魅友都覺得無法接受。

我們常說,不在沉默中爆發,就在沉默中死亡。魅族顯然不願意就此淪落,而是謀划更大的局。近日,魅藍品牌新商標曝光,而且是出現在國家工商行政總局商標局的官網上,可靠性非常高。魅藍推出全新LOGO,引起了不少關注,不出意外魅藍脫離魅族獨立行動已經是鐵定的事實了。

事實上,早在去年年底的時候,魅族總裁白永祥就曾公開表示,魅族品牌和魅藍品牌將在2017年在銷售渠道與終端上分開,實行雙品牌運營策略。而且根據魅藍新商標2016年11月16日申請時間來看,與白永祥的表態在時間點上是非常吻合的。

眾所周知,魅藍最開始的誕生是為了應對小米的紅米系列,經過千元手機市場的動蕩和挑戰,魅藍成為了千元手機市場上的主力軍,但一個殘酷的事實是,雖然魅藍手機的銷量非常可觀,但利潤率確實低的可憐,作為企業來說,不是以銷量為主,而是以利益為根本。而且,魅藍手機低端的形象也拉低了混在一起的魅族形象,這對於魅族來說,顯然是不願意看到的。

魅藍註冊全新logo,獨立發展,包括渠道和運營上的獨立,對於魅族來說是一個不小的改革,這意味著魅族整體組織架構發生了改變,未來魅族和魅藍就是兩個獨立的個體,各自發展各自的品牌,甚至都有可能形成競爭的關係。

魅藍的獨立,讓我們想到了華為。只是,華為從一開始成立榮耀品牌時,就保證了其獨立性,作為主打互聯網品牌手機的榮耀則在保持獨立的發展空間下,取得了巨大兒成功,目前已經反超小米,成為互聯網手機第一品牌。

我們不知道魅藍的獨立是不是模仿榮耀,但魅藍獨立后的發展路徑顯然是會沿著榮耀走過的路而來。只是,魅藍面臨的困難顯然要比當初榮耀面臨的困難多很多。

首先,榮耀發展的時候,正好碰上國內互聯網手機發展的高峰期,榮耀成功打上末班車,而獨立后的魅藍則遇上了國產手機競爭或者品牌淘汰最殘酷的時候;其次,榮耀成立的時候,就明確了高中低端三個層次,既有兩千多的高端手機,也有幾百元的低端手機,結構合理;而獨立后的魅藍,要想擺脫消費者心中低端形象,需要很長時間的沖刷,而突破高端更是困難重重,畢竟在高端市場上,魅藍在供應鏈、渠道商甚至是營銷都需要提升到更高的台階,壓力是非常大的。

改革總是很蛋疼的,但不改革或許只有死路一條。對於魅族來說,獨立魅藍,使得魅藍有足夠的自主權來發展自己,而魅族也會更聚焦自身,至於魅族能否像華為當初成功打造榮耀一樣打造魅藍,就看魅族人的表現了。



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